2023年，中國網絡視聽行業市場規模首次突破1萬億元。在3月28日至3月30日于成都舉行的第十一屆中國網絡視聽大會上，2000余家業內企業和機構、近萬名嘉賓齊聚，共同探討行業發展新趨勢、新機遇與新變革。

行業規模創新高 新機會不斷涌現

本屆大會發布的《中國網絡視聽發展研究報告(2024)》顯示，截至2023年12月，中國網絡視聽用戶規模達10.74億，網民使用率98.3%，網絡視聽“第一大互聯網應用”地位愈加穩固。2023年，包括長視頻、短視頻、直播、音頻等在內的網絡視聽行業市場規模首次突破1萬億元。

在本屆大會上，微短劇成為熱議的話題。中國網絡視聽節目服務協會副秘書長周結說，在國家廣播電視總局“規范+引導”雙護航下，微短劇正成為精品創作和主流價值觀傳播陣地。數據顯示，經常觀看微短劇的用戶占比達39.9%，2023年其市場規模近400億元。

網絡視聽也成為國際傳播新主力。愛奇藝創始人龔宇介紹，2023年，中國國產劇已成為泰國最受歡迎的娛樂內容，愛奇藝國際版華語劇集的播放時長也大比例增長。“精品化、產業化、國際化是微短劇未來的發展方向。”騰訊在線視頻副總裁王娟說，2023年，騰訊視頻海外微短劇用戶規模同比增長49%。

5G+、AI+等新技術正與網絡視聽產品不斷融合。中國移動咪咕公司黨委副書記、副總經理顏忠偉說，咪咕通過技術、媒介與場景融合，將視頻彩鈴升級為移動融媒形態，不斷打造新質內容，加速拓展國內和國際市場。

賦能文旅產業發展 多維度助力鄉村振興

從淄博、哈爾濱到天水，去年以來，線上短視頻的火熱帶來線下文旅消費的熱潮。

“我們用沉浸度強的短視頻和直播內容傳播城市形象，吸引了大量游客線下打卡。”哈爾濱市委常委、宣傳部部長蘭峰說，在這個冰雪季，哈爾濱的相關閱讀量達1350億次，哈爾濱的機場游客吞吐量同比增長80.03%，鐵路游客量同比增長107.5%，春節假期哈爾濱日均文旅消費規模同比增長130.2%。

在網絡視聽的助力下，東北的“冷資源”成為了熱經濟，2024年春節假期，吉林長春、遼寧沈陽、內蒙古呼倫貝爾的文旅消費也大幅度增長。

短視頻、直播等形態不僅在助力農產品銷售方面發揮積極作用，也推動了鄉村文旅。2023年，鄉村籃球賽事“村BA”在快手火爆出圈，貴州站、寧夏站、廣東站三場“村BA”賽事直播總觀看人次均超過3億，促進了當地鄉村旅游的火爆。

作為新業態的微短劇也成為與文旅產業深度融合的新力量。今年年初，國家廣播電視總局推出“跟著微短劇去旅行”創作計劃，旨在引導微短劇與傳統文化、旅游資源交融，推動文旅與廣電融合發展。

“每一座城市都是一個寶藏IP。”西安交通大學新聞與新媒體學院教授汪文斌說，微短劇與文旅的融合，將有助于微短劇的精品化發展，也有助于為文旅產業創造新的增長點。

新技術帶來行業新變革

本屆大會上，AIGC技術（利用人工智能技術來生成內容）在網絡視聽行業中的應用成為熱議的話題。

龍年春晚用AI技術實現李白與西安市夢幻聯動，中國首部文生視頻AI系列動畫片開播，數字人參演電視劇并與真人演員搭戲，使用AI技術的綜藝節目、動畫片、紀錄片不斷涌現……技術的變革正加速推動視聽產業迭代升級。

工夫影業總經理陶昆表示，虛擬拍攝技術為影視行業帶來了一定程度上的降本增效，也為創作者提供了更多的創作手法。北京師范大學新聞傳播學院院長張洪忠認為，影像生產的邏輯和制作方式都在被大模型改變，面對迅速變革，創作者要充分做好對大模型的提示和訓練，同時，審美也成為選擇大模型生成內容的重要依據，這也是技術不可取代人類之處。

多位受訪人士認為，新技術的使用也需要必不可少的規范與引導。本屆大會上，舉行了國家廣播電視總局《廣播電視和網絡視聽數字人身份標識規范》行業標準制定啟動儀式。《規范》旨在通過明確身份標識保障技術和內容的安全可控，維護創作者的知識產權，促進數字人產業健康發展。

新技術也正被運用到公益事業發展中。中國傳媒大學無障礙信息傳播研究院執行院長付海鉦說，中國傳媒大學正利用AIGC技術創作無障礙電影，用700部無障礙電影和講述稿建立起無障礙電影大模型，助力公益事業發展。