從近日火爆出圈的甘肅天水麻辣燙，到去年冬季文旅最大“網(wǎng)紅”哈爾濱冰雪游，近期以來國內(nèi)文旅的熱度不減。一方面，旅游業(yè)的火爆推動了地域文化的發(fā)掘與傳播；另一方面，文化資源的深度挖掘也為旅游提供了可持續(xù)發(fā)展機遇，有望變“流量”為“留量”。以文旅深度融合助推城市文化建設，需采取一系列戰(zhàn)略和措施，將文化資源與旅游活動緊密結(jié)合，借“新質(zhì)生產(chǎn)力”升級傳統(tǒng)旅游業(yè)態(tài)，引領(lǐng)文旅產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)提質(zhì)增效，以“新質(zhì)生產(chǎn)力”帶動智慧文旅潛能釋放，賦能城市文化高質(zhì)量發(fā)展。

深化文旅融合，把握新質(zhì)生產(chǎn)力發(fā)展“新機遇”

隨著全球化和文化旅游的快速發(fā)展，文旅融合已成為推動城市文化繁榮和經(jīng)濟發(fā)展的重要力量。文旅融合并非簡單地將文化資源進行商業(yè)化開發(fā)，或是強行從旅游資源中提取或添加文化元素，而是一種融合發(fā)展的思維，從兩種資源內(nèi)部尋找意義交匯點，從兩種產(chǎn)業(yè)內(nèi)部尋求合作可能性。文旅能夠深度融合有著內(nèi)在的本質(zhì)原因：文化和旅游存在天然的互動與共振關(guān)系，二者都是擁有經(jīng)濟、文化雙重屬性的綜合性產(chǎn)業(yè)，有利于實現(xiàn)互動共贏，此外，二者也是互補性產(chǎn)業(yè)，文化為旅游提供內(nèi)容，旅游為文化提供平臺，得以實現(xiàn)“體”與“用”的協(xié)調(diào)統(tǒng)一。

近年來，隨著我國旅游產(chǎn)業(yè)體系供給的不斷完善和品質(zhì)的持續(xù)提升，旅游需求也發(fā)生了轉(zhuǎn)變。從過去單一的形式逐漸多樣化，從注重物質(zhì)享受向追求精神滿足轉(zhuǎn)變，如今，游客對于旅行的需求已經(jīng)不再僅僅是欣賞美麗風景，而且更加強調(diào)共享美好生活。這種深刻變革對于文化與旅游深度融合提出了全新要求。通過充分利用優(yōu)秀文化資源來推動文化和旅游業(yè)的發(fā)展，不僅能夠有效保護并傳承優(yōu)秀的文化旅游資源，實現(xiàn)“以文化城”“以文化人”的效果，同時也有助于拉動城市經(jīng)濟發(fā)展，提升文旅相關(guān)新興產(chǎn)業(yè)競爭力，把握新質(zhì)生產(chǎn)力發(fā)展新機遇。

優(yōu)化文旅協(xié)同，使城市成為新質(zhì)生產(chǎn)力“新陣地”

優(yōu)化文旅協(xié)同，“以文塑旅”打造特色文化品牌、挖掘特色文化資源，拓展旅游資源，推動普通城市向旅游城市轉(zhuǎn)型，為城市尋求可持續(xù)的經(jīng)濟增長點。去年底哈爾濱市吸引南方游客的“小土豆之旅”出圈，2024年元旦假期哈爾濱市累計接待游客304.79萬人次，實現(xiàn)旅游總收入59.14億元，游客接待量與旅游總收入達到歷史最高，通過盤活本地冰雪旅游資源，充分釋放消費潛能，打造城市經(jīng)濟新興增長點。放眼國際，一些城市還通過舉辦相關(guān)藝術(shù)活動實現(xiàn)品牌效應來吸引游客、刺激經(jīng)濟。例如法國戛納電影節(jié)、瑞士洛迦諾電影節(jié)、韓國釜山電影節(jié)等，上述城市并不坐擁豐厚突出的歷史文化或自然旅游資源，但因為這些周期性國際知名文化藝術(shù)節(jié)慶的舉辦，為當?shù)匚舜罅坑慰停巩數(shù)氐穆糜螛I(yè)獲得了蓬勃且可持續(xù)的發(fā)展。

優(yōu)化文旅協(xié)同，“以旅彰文”深入發(fā)掘和傳承城市歷史文化資源，帶動不同省份跨區(qū)域聯(lián)動。日前，上海博物館東館開館的首個特展“星耀中國：三星堆·金沙古蜀文明展”正在展出，此次特展得到了四川省文物考古研究院、四川廣漢三星堆博物館、成都金沙遺址博物館在內(nèi)的28家單位的共同支持，匯聚了來自全國文博考古單位的363件重要古蜀文物，展出了最新的考古發(fā)現(xiàn)與文物修復成果，實現(xiàn)了從四川到上海的跨區(qū)域協(xié)同。

優(yōu)化文旅協(xié)同，推動城市空間的功能多元化，提升公共文化服務效能。各地政府為了促進文旅融合進程，在政策層面充分扶持，除了建設打造文化藝術(shù)區(qū)、歷史遺跡保護區(qū)、創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)之外，也推出了一批文旅融合的基地、示范區(qū)等，推動周邊區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展。例如隨著《大運河文化保護傳承利用規(guī)劃綱要》的頒布，大運河迎來了保護、修繕、開發(fā)、發(fā)展的新機遇。如今杭州的中國京杭大運河博物館與周邊的小河直街、大兜路歷史文化街區(qū)形成了網(wǎng)紅步行打卡路線；揚州的中國大運河博物館與三灣濕地公園也迎來了大量游客，在傳承大運河歷史文化的同時，跑道、圖書館等休閑便民公共設施也提升了城市文化服務功能，為本地居民提供了更為豐富多彩的體驗和活動場所，客觀上起到改善城市公共空間和環(huán)境品質(zhì)的作用。

“以文塑旅，以旅彰文”，深刻釋放文旅經(jīng)濟可持續(xù)發(fā)展的潛能，推動城市經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展，是加快形成新質(zhì)生產(chǎn)力的新使命；優(yōu)化文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的協(xié)同關(guān)系，升級城市文化服務效能，使城市成為新質(zhì)生產(chǎn)力發(fā)展的新陣地。

文旅融合多措并舉，培育新質(zhì)生產(chǎn)力“新引擎”

第一，注重頂層設計，完善協(xié)同機制。近年來，世界各國政府越來越重視旅游業(yè)與文化之間的密切關(guān)系，許多國家進行行政部門調(diào)整，以推進文旅事業(yè)和產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，例如我國組建了文化和旅游部，推動文化事業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)和旅游業(yè)融合發(fā)展，類似的還有韓國文化體育觀光部、日本國土交通省（觀光廳）、英國文化傳媒及體育部等。由此可見，打破文化和旅游部門之間的界限，實現(xiàn)政府部門內(nèi)部充分協(xié)調(diào)、高效協(xié)作，是文旅融合在頂層設計層面的充分保障。就我國的情況而言，以文旅融合推動城市文化發(fā)展，系統(tǒng)提升宏觀設計能力，將文化事業(yè)、產(chǎn)業(yè)、旅游產(chǎn)業(yè)統(tǒng)籌考慮，協(xié)同推進；充分重視跨區(qū)域文化旅游合作和協(xié)調(diào)機制，著力推進不同區(qū)域間優(yōu)勢資源的互補，爭取實現(xiàn)跨區(qū)域聯(lián)動和文旅資源集群效應，促進文旅相關(guān)新興科技、智慧城市建設等產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展，為新質(zhì)生產(chǎn)力發(fā)展培育新環(huán)境。

第二，聚焦城市特色文化形象，建構(gòu)集體記憶與身份認同。旅游對于游客的內(nèi)在吸引力，是意義和價值建構(gòu)的過程。一方面，游客將自己置身于另一種不同的城市場景、生活方式、文化風俗氛圍中，體驗他者生活方式與自我之間達成認同與連接的可能性；另一方面，游客通過文旅消費行為，來表征自己的階層、文化身份與精神需求，在旅游過程中實現(xiàn)對自身的符號性建構(gòu)。文旅深度融合意味著深入探究游客的內(nèi)在心理動因，尋求文化資源與游客精神需求之間的內(nèi)在連接點，強調(diào)突出文旅產(chǎn)品、文化資源當中的情感共鳴、集體記憶、身份認同和符號價值。例如，首都北京在展示中軸線的壯美空間秩序以及老城的空間格局的同時，可將古都皇城的歷史記憶與特色的京味市井地域文化深入挖掘和展示，設置精品citywalk步行路線，讓游客用個人步行尺度去感受和丈量城市空間，這種樸素且富于日常感的親身體驗容易激發(fā)游客的懷舊、想象、回憶等情感，強調(diào)的正是個人記憶、認同、情感、情緒層面的體驗。

第三，以“新質(zhì)生產(chǎn)力”為引領(lǐng)，釋放智慧旅游的發(fā)展?jié)撃?。進入5G時代，隨著大數(shù)據(jù)、人工智能、VR/AR/XR等交互技術(shù)的蓬勃發(fā)展，“沉浸式”“互動式”等體驗成為文旅融合新業(yè)態(tài)的關(guān)鍵詞。以文旅融合助推城市科技發(fā)展，釋放城市科技創(chuàng)新潛能。首先加強信息化基礎設施建設，提升旅游服務設施的智能化水平，如推廣電子導游等智能設備，提升游客的旅游體驗；其次，借助大數(shù)據(jù)和人工智能技術(shù)提升旅游服務質(zhì)量，通過建立旅游大數(shù)據(jù)平臺，對游客的消費習慣、興趣偏好進行分析，為游客提供更加個性化的服務；此外，提升旅游服務的智能化水平，例如智能客服、智能導游等，讓游客的旅游體驗更加便捷、高效；最后借助智慧旅游，推動文旅深度融合與城市智能科技發(fā)展，推進大數(shù)據(jù)、智慧城市、人工智能等高新科技項目“落地”，進一步促進城市科技創(chuàng)新與旅游產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展。

第四，推進綠色可持續(xù)發(fā)展，打造資源協(xié)同文旅集群。在發(fā)展文化旅游的過程中，應注重生態(tài)保護和文化傳承，避免過度開發(fā)和破壞，倡導文明旅游和綠色出行。同時，借助“網(wǎng)紅”旅游熱點地區(qū)，可通過聯(lián)動周邊旅游資源、帶動產(chǎn)業(yè)發(fā)展等方式，變“網(wǎng)紅”為“長紅”。比如，廣西柳州這座工業(yè)城市意外因其小吃螺螄粉走紅，柳州借此機遇發(fā)展螺螄粉產(chǎn)業(yè)鏈，袋裝螺螄粉銷往世界各地，借旅游熱度打造可持續(xù)產(chǎn)業(yè)，帶動就業(yè)，盤活城市經(jīng)濟。再如京津冀、珠三角、長三角等城市群作為我國重要經(jīng)濟增長極，其文化旅游一體化發(fā)展具有重要的戰(zhàn)略意義，文旅資源亦值得深入挖掘開發(fā)。未來應加強頂層設計，制定科學合理的文化旅游一體化發(fā)展規(guī)劃。

旅游是文化資源重要的傳播載體，是文化場景化、活態(tài)化、生動化的傳承途徑。要多措并舉將文化資源轉(zhuǎn)化為旅游吸引力，通過旅游活動促進文化的傳播和保護，實現(xiàn)文化與旅游的雙贏，從而有力推動城市文化建設長足發(fā)展。以智慧旅游、綠色旅游拉動相關(guān)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新，提升競爭優(yōu)勢，以新質(zhì)生產(chǎn)力引領(lǐng)文旅產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展。

（作者單位：北京市社會科學院）