人文經濟學視域下的文化產業，打開了一個嶄新的文化空間，為研究文化和研究經濟的學者拓展了一個廣闊的研究領域，能夠從文化的視角看經濟和從經濟的視角看文化。當今時代，文化與經濟的融合度越來越高。一方面，在文化的發展過程中，經濟成分不斷增加，市場手段不斷引入，文化生產和管理中愈來愈滲透各種經濟要素，文化活動愈來愈自然地融入經濟活動之中，文化產品的制造、流通和服務日益具有經濟功能和市場效益；另一方面，在經濟運行的過程中，文化內涵不斷增強，文化要素不斷發揮作用，人文精神和文化資源在各種經濟資源中所占的比重愈來愈大，經濟產品中的文化內涵不斷豐富，生產、經營、管理、服務過程中愈來愈多地被注入文化理念，物質消費與文化消費日益一體化，經濟力的競爭愈來愈依賴于文化力的競爭。

在人文經濟學視域下，我們要高度重視人的精神與文化消費，不斷滿足人民群眾日益增長的精神文化需求，努力做大做強文化產業，使之成為國民經濟的支柱性產業。從世界各國發展的基本規律來看，文化自信需要有強大的文化產業來支撐。文化產業附加值高、能耗低、結構優，對擴大消費、促進可持續發展也具有重要作用。在世界經濟發展出現前所未有壓力的時候，文化產業所呈現的蓬勃發展態勢，充分證明了文化產業在經濟結構調整和發展方式轉變中具有不可替代的特殊作用。2024年全國兩會《政府工作報告》明確提出：培育壯大新型消費，實施數字消費、綠色消費、健康消費促進政策，積極培育智能家居、文娛旅游、體育賽事、國貨“潮品”等新的消費增長點。從國內與我省發展的情況來看，文化消費將是一個十分重要的經濟發展增長點。

浙江是一個文化資源極其深厚的省份，把文化資源轉化為資本資源與發展資源具有得天獨厚的基礎和廣闊的前景。改革開放以來，浙江文化產業發展取得了豐碩成果，走在全國前列。近20年來，文化產業增加值從442億元增長至5145億元，占GDP比重從3.8%增長至6.95%，成為浙江的支柱產業。在這個堅實的基礎之上，我們要把浙江打造成發展人文經濟的高地，推動文化產業實現高質量發展，為浙江以“兩個先行”打造“重要窗口”作出新的貢獻。

深入研究浙江文化符號，為文化產業發展奠定學術基礎

在人文經濟學視域下推進文化產業發展，需要強化文化符號意識。文化產業發展的學術支撐是文化符號學。深入把握浙江最具代表性的文化符號就能夠為浙江文化產業的發展提供最基礎的文化要素。一般而言，文化符號主要有三大類：一是物質形態的文化符號，如亭臺樓閣、寶塔廊橋、各種器皿上的紋件圖案等。二是非物質形態的文化符號，主要是各種非物質文化遺產，如傳統手工藝、民俗風情等。三是思想與精神形態的文化符號，比如亙古傳承下來的艱苦創業、精益求精、勇于創新的精神等。可以說，人文經濟學給我們研究這些文化符號提供了廣闊的思維空間。近年來，一些機構在推動文化符號研究及實現產業化上作了有益的探索。如敦煌研究院與騰訊公司聯合推出的數字文創項目“敦煌詩巾”小程序，數字化解構了敦煌壁畫、藻井、雕像等多種文化符號，短短一個多月就吸引了200多萬人次參與設計，形成了10余萬件可以商業化的創意作品。浙江是中華文明的發祥地之一，文淵悠久、文脈深廣、文氣充沛。我們要深入研究蘊涵在這些歷史積淀中的文化符號，進一步擴大“詩畫江南、活力浙江”影響力，為推進浙江文化產業發展服務。

做大做強文化創意設計產業，將文化資源轉化為發展資源

在人文經濟學視域下推進文化產業發展，需要強化文化設計的理念。設計就是把一個物件通過創造性的想法找到一種新的表達方式。設計是讓文化資源產生經濟效益的重要環節，文化資源是靠設計轉化為發展資源的。為此，發展文化產業首先要大力發展設計產業，一切從設計起步，讓設計貫穿創新創業的始終。浙江的文化資源極為豐富，要通過設計把這些山水文化資源、紅色文化資源、傳統文化資源、地方特色文化資源以及文化人才資源等轉化為各種文化載體與文化產品，打造具有鮮明浙江辨識度和美譽度的文化產品。

培育文化消費新業態，不斷滿足人們精神文化需求

在人文經濟學視域下推進文化產業發展，需要強化文化為提升老百姓美好生活需求服務的意識。人們的需求總是從物質需求向精神文化需求提升。在新時代，人民群眾的需求在不斷變化和升級，已經實現從物質層面的需求更快地向精神文化層面的需求轉變。2022年，浙江全體居民恩格爾系數為27.2%，老百姓在精神文化生活上的開支已經大大增加。因此，浙江在高質量發展建設共同富裕示范區的當下，怎樣滿足廣大人民群眾的文化生活需求，是一個必須高度重視并需要切實加以解決的重大課題。當前，文化消費異軍突起，如近年來，河南省洛陽市聚焦“文旅文創成支柱”，搶抓文旅產業新風口，大力發展“顛覆性創意、沉浸式體驗、年輕化消費、移動端傳播”文旅新業態，著力打造全國沉浸式文旅目的地。據統計，截至2023年11月，洛陽漢服相關商家數量已超過1200家。在眾多漢服消費者中，30歲以下年輕人占比超六成。再如2023年底和2024年初,“冰城”哈爾濱市的文旅市場異常火爆。數據顯示，今年春節期間（2月10日至17日），哈爾濱市累計接待游客1009.3萬人次，日均同比增長81.7%，實現旅游總收入164.2億元，游客接待量與旅游總收入均達到歷史峰值。所有這些都充分說明，培養文化消費新形態是大有可為的，也是推進經濟發展和文化產業發展的重要突破口。

推動文化與互聯網融合發展，讓文化潤澤青年群體

在人文經濟學視域下推進文化產業發展，需要強化對文化發展時代背景的深入研究。在互聯網高速發展的今天，文化經濟的發展一定要與數字經濟發展相融合。《中國互聯網發展報告2022》顯示，2022年中國數字文化產業規模達到1.8萬億元，占文化產業的51.4%，成為文化產業的主導力量。當下，數字文化經濟亮點紛呈，發展越來越火爆，而且年輕人的文化消費特別依賴互聯網，要爭取年輕群體必須大力發展數字文化產品。如今，隨著新一輪科技革命和產業變革的孕育興起，人工智能、虛擬現實、信息網絡、大數據、云計算、物聯網、3D打印等高新技術廣泛滲透到文化產品的創作、生產、傳播、消費等各個層面和環節，加速了文化生產方式變革，成為文化產業發展的重要引擎和不竭動力。我們要進一步大力推進實施文化數字化戰略，加快建設“數字文化大腦”，集成貫通各類文化機構數據，以算法算力構建在全國有影響力的文化數據庫。要做強做優國家文化和科技融合示范基地等國家級文化產業平臺，在網絡文學、網絡視聽、網絡直播、數字出版等領域建設一批數字文化創新基地，打造全國文化創新高地。

實施重大文化產業項目帶動戰略，形成文化產業發展優勢

在人文經濟學視域下推進文化產業發展，需要強化浙江文化產業重大項目、重大平臺、重大品牌的帶動作用，強化浙江文化產業發展的獨特優勢。要堅持重大項目帶動引領，加大政策扶持，持續推動四條詩路文化帶、之江文化產業帶、良渚文化大走廊和橫店影視文化產業集聚區建設。以省文化產業發展專項資金（2023—2025年）的文化產業項目和入庫項目為基礎，健全動態管理的項目庫，推進標志性文化項目、文化產業高質量發展項目建設。同時，要推進實踐探索，打響浙江人文經濟品牌，通過全面普查，篩選一批浙江人文經濟的典型代表，引導這些文化產業頭部企業實現新的更好更快發展，形成自己的文化產品特色，打響自己的文化品牌。

加強人才隊伍建設，健全完善人才成長體制機制

發展文化產業更需要人才的有力支撐。我們要加強對干部和企業家隊伍的培訓，進一步增強干部和企業家對人文經濟和人文經濟學的認識，提升推進人文經濟發展的主觀能動性和實踐能力，引進與培育一批研究與發展人文經濟的人才，形成浙江推進人文經濟發展的骨干隊伍。要進一步健全完善有利于優秀人才健康成長和脫穎而出的體制機制，最大限度地調動廣大文化產業人才的積極性、主動性、創造性，形成人盡其才、各展所長的良好局面。研究制定文化領域高層次人才引進管理辦法，落實配套政策，創新人才引進合作機制，面向國內外重點引進一批各門類文化拔尖人才、文化經營管理人才和文化專業技術人才。建立健全人才激勵機制，健全以政府獎勵為導向、用人單位和社會力量獎勵為主體的人才獎勵體系，對為浙江文化產業發展作出突出貢獻的文化名人、名家、名師、名企業家進行獎勵。實施首席專家、文化大師工作室制度，建立省級文化榮譽制度，為浙江文化產業發展營造最好的環境。