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去年，我國文旅事業強勁復蘇、蓬勃發展，今年中國的文旅熱能否持續？

3月11日，在十四屆全國人大二次會議第三場“部長通道”上，文化和旅游部部長孫業禮表示，文化和旅游、詩和遠方已成為人民群眾對美好生活向往的重要內容。文化和旅游產業鏈長，受益面廣，涉及各行各業，“文旅可以加百業，百業也可以加文旅，百業只要加上了文旅，既帶來了人氣，又開辟了財源，就會出現人財兩旺的好勢頭”。

過去一年，文旅產業的火爆程度有目共睹。數據顯示，全年國內出游人數達到近49億人次，旅游總花費接近5萬億元，并涌現出了一批“網紅城市”。而就在這個春節，全國出游人數達到4.7億人次，旅游花費超過6300億元，為2024年的文旅市場迎來了“開門紅”。

應該說，文旅市場火爆，對于拉動內需、促進就業、活躍市場、提振信心等都起到了重要作用。這種持續的紅火，一方面得益于社會日益增長的精神文化需求；另一方面，也是因為文旅產業正在與更多行業實現融合發展，不斷開創出新的消費場景，迸發出更大的吸引力。

事實上，文旅產業涉及“吃、住、行、游、購、娛”等眾多環節和領域，本身就稱得上是一個“產業組合”。在各行各業加速融合發展的時代，文旅產業的這種“產業鏈長，受益面廣”的優勢將體現得更為充分。

比如，貴州“村BA”帶動的鄉村旅游熱，就是體育與文旅的融合；很多人前往上海跟著《繁花》的腳步一起citywalk，就是影視行業與文旅的融合；去年暑期，“清北研學游”受追捧，就是教育與文旅的融合……

為進一步挖掘旅游消費潛力，也為積極順應“百業”與文旅融合發展的趨勢。去年11月文化和旅游部研究制定的《國內旅游提升計劃(2023—2025年)》明確提出，推進“旅游+”和“+旅游”，促進旅游與文化、體育、農業、交通、商業、工業、航天等領域深度融合。

這種融合發展，不僅有利于開辟新的旅游業態，進一步豐富大眾對個性化、多元化旅游服務的需求，也能夠給其他行業“賦能”，最終形成“1+1＞2”的多贏局面。

就以工業和文旅這兩個看起來距離非常遠的行業為例，近年來它們也激發出越來越大的活力。如北京798藝術區、青島啤酒博物館、山西汾酒文化景區等，都入選了國家工業旅游示范基地，發展為頗具特色的旅游IP。

可以說，“工業+文旅”，不只是為一個地方增加了新的旅游“打卡地”、積攢了人氣，對于工業遺產的盤活、工業文化的傳播、地方工業品牌的塑造等，也將帶來難以替代的綜合價值。而類似的“旅游+”和“+旅游”發展潛力，顯然還有巨大的挖掘空間，值得更多地方和行業因地制宜、因勢利導加以積極探索。

跳出具體產業的發展來看，積極助推“百業+文旅”深度融合，除了有望產生“人財兩旺”的社會效益、經濟價值，還有更深層次的意義。因為，實現“百業+文旅”融合發展，不僅考驗的是地方政府的創新能力、開拓思維，同時也對營商環境、服務意識等提出了更高要求。

在此過程中，必將倒逼更多地方走出“舒適區”，更習慣接受外部的評價和監督，從而更有動力去改善消費環境、提升治理水平。由此帶來的正面價值，顯然就不局限于助推某個產業的發展了。過去一兩年，不少地方文旅局長的花式推銷，就已然讓人看到了這種好的勢頭。

總之，文旅產業可謂是百業融合發展的重要催化劑和連接紐帶之一，以“百業+文旅”促“人財兩旺”，大有可為。