2024年3月5日上午，十四屆全國人大二次會議開幕。政府工作報告強調了2024年是實現“十四五”規劃目標任務的關鍵一年，要堅持穩中求進、以進促穩、先立后破。從政府工作報告，我們分析出文旅發展9個重點：

文娛旅游

體育旅游

老年旅游

入境旅游

數字文旅

國潮旅游

非遺旅游

鄉村振興農文旅示范

城市更新下商文旅

文娛旅游

中央經濟工作會議最早提出文娛旅游，本次2024年政府工作報告再次提出。綠維文旅《中央經濟會議談到的文娛旅游到底是什么?》指出文娛旅游包括“演出+旅游”、“影視綜(微短劇)+旅游”、“娛樂活動+旅游”。

旅游目的地應該積極探索音樂節、演唱會、演藝新空間、微短劇、劇本殺、電競與旅游的融合發展。文旅融合大背景下，“文旅+”、文娛+“不斷產生著更加多元的排列組合，賦予了這個行業更多的機遇與無限的可能。

體育旅游

體育旅游成為健康中國戰略的示范產業，體育旅游大眾化時代來臨。其中一個重要體現是體育旅游已經成為地方發展引擎。

綠維文旅認為，旅游目的地應該立足當地資源，通過休閑運動項目導入，將區域內體育產業要素有效地組織起來。以一項或多項體育運動或體育賽事作為核心支撐，吸引體育企業聚集，帶動觀光、交通、住宿、餐飲、娛樂、購物等輻射產業發展，形成層次結構豐富的體育經濟系統，在合理的利益分配基礎上，形成多個戰略聯盟的體育產業集群，打造當地體育旅游經濟增長極。

老年旅游

本次政府工作報告提出銀發經濟。早在2024年初，國務院辦公廳印發《關于發展銀發經濟增進老年人福祉的意見》，提出4個方面26項舉措，拓展居家助老服務，規劃布局10個左右高水平銀發經濟產業園區等，讓老年人共享發展成果、安享幸福晚年。

其中，特別提到拓展旅游服務業態。完善老少同樂、家庭友好的酒店、民宿等服務設施，鼓勵開發家庭同游旅游產品。推出一批老年旅游發展典型案例，拓展推廣懷舊游、青春游等主題產品。以健康狀況取代年齡約束，完善相關規定便利老年人出游，健全投訴舉報機制并加強監管。發展老年旅游保險業務，鼓勵擴大旅游保險覆蓋面。組建覆蓋全國的旅居養老產業合作平臺，培育旅居養老目的地，開展旅居養老推介活動。

入境旅游

出入境旅游是展示文化軟實力、彰顯國家影響力的重要載體，也是衡量一個國家旅游業綜合實力與國際競爭水平的關鍵指標戰略。本次政府工作報告提出增強入境便利性。

綠維文旅認為中國入境旅游已經走過了憑借自然資源和文化資源自然發展的階段，走到市場化競爭的階段，在全球目的地國家紛紛爭奪客源市場的當下，中國想要入境旅游市場有所突破，必須加大入境旅游市場的財政支持、智力支持、產品支持、產業支持、服務支持、網絡支持。

數字文旅

培育數字業態，拓展數字空間，是文旅工作的重要任務。數字技術的應用，將會不斷拓展游客的體驗內容、體驗方式、體驗質量，進一步改變游客的行為與體驗認知，多樣化個性化的旅游需求將會繼續發展，游客對沉浸式和交互式的體驗更加青睞。

文旅產業的數字化，也讓提升游客的旅行體驗成為可能，正在推動文旅融合形成新體驗。未來隨著數字化在文旅產業的加速應用，游客在吃、住、行、游、購、娛等各個環節的行為與體驗認識也會進一步變革，這需要推動數字化在各個環節的應用，以滿足數字時代游客的新體驗與新需求。

非遺旅游

非物質文化遺產(以下簡稱“非遺”)是中華優秀傳統文化的重要組成部分。保護好、傳承好、弘揚好非遺，對于延續歷史文脈、堅定文化自信、推動文明交流互鑒、建設社會主義文化強國具有重要意義。綠維文旅控股集團董事長林峰表示“在體驗經濟時代，將文化遺產束之高閣已經不是最佳保護方式，以活態化方式呈現鄉村民間技藝和農業藝術作品才是更好的選擇。可以說，非遺產業化既有利于鄉村文化振興，又有利于鄉村產業振興。”

《“十四五”非物質文化遺產保護規劃》，提出實施中國非遺傳承人研修培訓計劃，促進傳統傳承方式和現代教育相結合。同時，國家大力加強傳承隊伍建設，拓寬人才培養渠道，建設宏大的傳承隊伍。積極推動建設包括非遺館、傳承體驗中心(所、點)等在內，集傳承、體驗、教育、培訓、旅游等功能于一體的傳承體驗設施體系。引導非遺相關產品融入現代市場經濟，創造有利于非遺產品消費的市場環境，提高非遺相關產品的競爭力，對于提高非遺生命力、存續力具有重要作用。

國潮旅游

“國潮”泛指具有中國特色的，符合時代前沿審美和技術趨勢的，具有國際視野、展現中國自信的中國商品。近年來，“國潮”炙手可熱，尤其在互聯網時代，國家對文創事業大力扶持，“國潮”也在國人的探索創新中應運而生，成了年輕人競相追捧的潮流。

從文化作品看，從《唐宮夜宴》到《祈》等，出圈的不僅僅是河南衛視，還有節目背后的新國潮。從旅游場景看，城市品牌文創、民俗風情文創、旅游景區文創等也開始加速市場細分，帶動了相當體量的國潮文創。此外，古裝旅拍也成為新風尚。

城市更新下的文商旅

城市更新作為城市高質量發展的重要舉措，目前已經進入“減量建設”與“產業升級”并存的時代。將聚焦提升城市經濟品質、人文品質、生態品質、生活品質，持續增強城市的能級和核心競爭力。

綠維文旅認為：以文旅融合為引導的城市更新，在城市空間盤活、人文記憶再生、社交活力重塑、人居環境改善、城市品質提升、城市功能升級、美好生活構建等方面持續賦能加碼，將成為新時代城市更新的核心利器。以文旅融合為路徑，實現城市更新，在全國范圍內形成了諸多成功案例，如成都寬窄巷子、成都太古里、北京798、上海U479商場等，整體上可概括為：舊城更新模式、文創園區模式、休閑街區模式、文旅綜合體四種模式。

鄉村振興農文旅示范發展

國家重視農業農村農民問題，鄉村振興上升為國家戰略。國家出臺多個鄉村振興政策重點支持鄉村旅游、田園綜合體、村莊建設、人居環境整治、鄉村振興示范創建等內容。綠維文旅總結農文旅融合發展10大示范結構：

國家優勢特色產業集群

國家農業產業強鎮

國家現代農業產業園

“一村一品”示范村鎮

全國休閑農業重點縣

中國美麗休閑鄉村

百縣千鄉萬村鄉村振興示范

國家農村產業融合發展示范園

文化賦能鄉村振興試點

國家農業現代化示范區建設