積極培育智能家居、文娛旅游、體育賽事、國貨“潮品”等新的消費增長點；

學習運用“千村示范、萬村整治”工程經驗，因地制宜、分類施策，循序漸進、久久為功，推動鄉村全面振興不斷取得實質性進展、階段性成果；

穩步實施城市更新行動，推進“平急兩用”公共基礎設施建設和城中村改造；

加強老年用品和服務供給，大力發展銀發經濟；

深入推進國家文化數字化戰略。

旅游市場在經歷了三年極速衰退和蕭條后，迎來了2023這快速復蘇的大熱之年。2024年，文旅市場又將何去何從？街景夢工廠將立足2024年兩會政府報告，從三個方面為你詳細解讀文旅產業發展新趨勢，或許可從中獲得一定參考和啟迪。

01

如何打造高質量文娛旅游項目？

今年兩會提出，要積極培育文娛旅游作為新的消費增長點，那到底如何才能打造一個爆款文娛旅游項目？

①新主題、新場景、新玩法

當前文旅市場正在進入一個需求多元、新舊交替、個性多樣的發展新階段。只有緊跟年輕消費群體需求，打造“新主題、新場景、新玩法”的文旅項目才是文娛旅游高質量發展的利器，具體表現為錨定主題、塑造場景、激活業態這三步路徑。

第一步，引文化入魂。挖掘當地特色及文化內涵，定制屬于城市自己的獨特文化主題；

第二步，以場景為王。資源之上是產品，產品之上是場景。Z世代的悅己需求與情緒價值成為消費新時尚，所以要以年輕消費群體的情緒需求作為落腳點來構建場景，營造觸動其心靈的體驗，成為持續爆火的打卡地；

第三步，激活新業態。工業+旅游、交通+旅游、林業+旅游、體育+旅游、美食+旅游……促進旅游與各種行業融合發展，在原來的產業鏈上疊加旅游“吃喝玩樂”的消費業態，打造年輕人愛玩、愛逛、愛聊、愛看、愛學、愛買的創新性旅游項目，從而實現原本產業價值的倍增。

②IP力、產品力、情感力

目前一些新玩法、新場景的旅游項目確實比較吸金，但更為普遍的市場現狀是，旅游人從眾，消費卻不見增長。那么在消費有升有降的背景下，找到驅動文旅的新增長點，是當前文旅業界普遍面臨的難題。

首先，需要重視的就是IP力。以前大拆大建的旅游項目已不再適合當前市場，現在需要打造輕量化的插件式IP，以真正的創意IP打造爆款項目，從而為消費市場注入新的活力；

其次，便是強大的產品力。只有高品質、強體驗的旅游產品，才能讓游客愿意買單，爭相買單，這也是消費降級背景下，優質旅游產品依舊消費旺盛的深層次原因。文旅企業應從深度體驗、復合業態等方面著手，快速豐富產品內涵，提升文旅消費體驗；

再次，就是能引起消費者共鳴的情感力。隨著旅游活動越來越生活化，只有讓游客真正心動，產生多巴胺的情感共鳴，才能激發他們的情感消費，也許能成為文旅項目新的發展路徑。

02

如何利用城市微更新助力文旅發展？

今年兩會政府報告中，城市更新依然是未來各主要城市在需求側發力的主要增長點。那么，促進文旅發展的城市微更新可以怎么做？

①城市廣場升級，以夜游力點亮城市生態空間。

通過升級城市空置廣場，增加夜間旅游特色，結合美食文化、文創市集、潮玩街區、燈光水秀、民俗演繹等高附加值消費內容，往往會帶來四兩撥千斤的效應，讓廣場成為“過境想過夜，打卡還想刷卡”的客群消費目的地。如湖南安鄉醬鹵不夜城。

②歷史街區活化，以場景力釋放文旅消費潛力。

打破傳統商業街區的限制，用富有當地特色的主題故事和藝術設計，打造沉浸式場景空間，不斷創造具有話題性的互動表演、沉浸演藝、LIVE SHOW、潮玩活動等，構建逛吃新玩法，持續激發游客的消費潛力。如吉林梅河口東北不夜城。

03

如何把握銀發經濟的市場機遇？

根據復旦老齡院課題組預測，2035年我國銀發經濟規模將達19.1萬億元，占GDP比重為9.6%。

銀發經濟覆蓋面廣，怎么才能把握這個機遇發展老年旅游市場呢？

①旅游產品多元化

老年人退休之后，會加入同學群以及因興趣愛好相同組成的各種圈子，隨著加入的圈子越來越多，大家結伴出游的愿望更強烈。因此可特別規劃不同游玩俱樂部，如登山游、海灘游、紅色游、文化游、鄉村游、溫泉游、康養游、醫療游等等。

②產業鏈條全面化

由于服務對象的需求多元性，老年旅游產業需要深化細分產品與服務，并通過資源共享與功能互補實現價值最大化，因此需要形成包含老年旅游食、住、行、游、娛、購六要素的全產業鏈，保障老年游客旅游途中的一站式服務，進一步發掘老年人的消費潛力。