2023年是三年蟄伏后國內旅游業全面復蘇之年，跨省游客的大規模流動為各地旅游消費注入活力，旅游人次和旅游收入等關鍵指標穩步回暖。據文旅部數據中心的最新測算，2023年全國國內旅游人次和旅游收入將達到54.07億次和5.2萬億元，分別恢復至2019年的90%和91%。

近期，各地兩會和文旅局長會議相繼召開，據文化產業評論（ID：whcypl）不完全統計，截至目前，已有27個省（區、市）先后公布或披露了2023年度旅游業“成績單”。數據顯示，2023年有多個省份游客總人次或旅游收入反超2019年同期，甚至創下歷史新高。歷經近3年行業洗牌，競爭局勢有何變化？

旅游人次：七省超8億、兩省超10億

文化產業評論（ID：whcypl）在深入分析了31個?。▍^、市）2019年的旅游數據后發現，疫前接待旅游人次排在前十的省份分別是貴州、山東、河南、江蘇、廣西、湖南、安徽、云南、江西和河北，前八個省份的旅游接待人次均突破了8億大關（詳見圖表）。

其中，2019年貴州省的旅游接待人次成功突破了10億，達到了驚人的11.35億，在全國范圍內獨占鰲頭；山東與河南兩個中部大省均超越了江蘇省，分別達到了9億以上人次，也逼近10億門檻。

在經歷了三年的疫情之后，從已公布的27個省份的2023年旅游數據來看，接待旅游排名前十的省份中，僅有7個省份重新回到8億以上的水平，依次分別是貴州、云南、河南、江蘇、安徽、廣西以及河北（詳見圖表）。特別值得一提的是，貴州、云南及河南三省旅游接待人次引人矚目。

其中，2023年貴州省憑借著12.84億的人次穩坐全國“人氣王”的寶座，相較于2019年同期增長了近1.5億人次。而云南省則以10.42億人次，從2019年的全國第八位躍升至第二位。與此同時，河南省的旅游接待人次距離10億僅差不到500萬，成功保住了全國第三位的排名。

文化產業評論（ID：whcypl）對比2023年與2019年的數據（詳見下圖），發現在接待旅游人次排名前十的省份中，貴州、云南、河南、安徽、河北、廣東等6個省份表現尤為出色，2023年接待游客總人次均超過了2019年同期的水平。其中，廣東省2023年的旅游接待人次達到了7.77億，相較于2019年的5.32億人次，增加了近2.5億人次。這一增長幅度在全國范圍內都是相當罕見。

然而，也有一些疫排名靠前的省份旅游接待人次出現了下滑。比如山東2023年的旅游接待人次（7.8億）相較于2019年（9.38億）減少1.58億、下降了16.9%，廣西2023年旅游接待人（8.2億）次相較于2019年（8.76億）減少5000多萬人次，湖南省由2019年的8.35億人次降至2023年的6.58億，并跌出2023年的前十榜單。

再從已公布的27個省份的2023年旅游人數恢復情況來看（詳見下表），與2019年同期同口徑相比，全國共有21個省份旅游接待人次恢復或超越2019年同期水平。據文化產業評論（ID：whcypl）統計梳理，2023年超過2019年同期同口徑20%以上的省份有6個，依次分別是寧夏、廣東、西藏、云南、吉林及新疆。

其中，2023年寧夏接待國內游客7000萬人次，與2019年同期同口徑相比（4000萬人次）增長了75%，整體恢復程度位于已知的27省份之首；廣東省2023年接待游客7.77億人次，較2019年同期5.32億人次，增長46.1%；西藏全區2023年共接待海內外游客5516.97萬人次，較2019年同期增長37.5%，并創下歷史新高。此外，云南、吉林和新疆較2019年分別增長29%、26.5%和24.4%。

旅游收入：十省突破9千億、三省超過萬億

為便于精準對比分析，文化產業評論（ID：whcypl）對疫情前的2017年至2019年旅游收入排名前十的省份進行梳理發現（詳見圖表）：在連續排位前十名成員中，廣東、江蘇、貴州、四川、浙江、云南、湖南、江西、山東排名較為穩定，總體上下起浮不大。

具體來說，2017年，僅有廣東和江蘇兩省的旅游收入超過萬億；到了2018年，這一數字增至5個，分別是廣東、江蘇、四川、山東和浙江；到了2019年，又有貴州、云南和廣西三個省份加入“萬億俱樂部”，使得總數達到8個。

從疫前這些數據中可以看出，旅游收入的排名在一定程度上反映了不同省份在旅游業方面的實力和競爭態勢。其中，廣東和江蘇作為旅游收入最高的兩個省份，保持了穩定性和持續增長態勢。而貴州、四川、山東等省份的崛起也顯示了他們在旅游市場中的發展潛力和競爭優勢。

盤點近期27地發布的最新旅游收入成績單，文化產業評論（ID：whcypl）發現，經過3年多時間的行業洗牌后，2023年各省份競爭格局發生了巨大變化。從2023年旅游收入排名前十的省份名單看（詳見圖表），除貴州、云南、江蘇、浙江、湖南、廣東、江西及山東等8個省份在榜外，四川和廣西兩地“淡出”十強（2023年四川未發布旅游總收入數據，不排除實際在榜的可能性），被河南與河北兩省“接棒”。

從2023年旅游總收入十強省份數據看，旅游收入均達到9000億元以上。其中，保持或突破萬億元大關的僅有3個，依次分別是貴州、云南和江蘇），總數2019比年同期減少了5個，分別是四川、浙江、湖南、廣東和山東（2023年四川未發布旅游總收入數據，不排除實際進入萬億門檻的可能性）。

值得關注的是，在2023年旅游總收入十強省份中，表現特別突出的是貴州、云南和河南3省。最新數據顯示，2023年貴州全省接待游客人次、旅游總收入分別恢復到2019年的113%和119%，按此推算2023年貴州實現旅游總收入約在1.46萬億元左右，比2019年同期（1.27萬億）增加了約2000億元左右，躍升全國首位，成為當之無愧的“雙冠王”。

與此同時，2023年云南省共接待游客10.4億人次、實現旅游總收入達1.4萬億元，分別恢復到2019年的129%、130%，反超2019年同期排列全國第二的江蘇省。而河南省的表現同樣不俗，2023年全省接待游客9.95億人次、旅游收入9645.6億元，分別恢復到2019年同期的110.6%和100.4%，距離“萬億大省”僅有一步之遙。

根據已發布的2023年旅游收入的27省份數據，文化產業評論（ID：whcypl）經過與2019年同期的比較，發現僅有15個省份的旅游收入基本恢復或超越了2019年的水平（詳見下表）。這一結果與前文分析梳理出的21個省份旅游接待人次恢復或超越2019年同期水平的結論形成了鮮明的對比。

這一反差表明，盡管一些省份的旅游人次已經恢復或超過疫情前水平，但其旅游收入的并未實現同步增長。這其中可能涉及到多個因素，例如，旅游消費政策減免力度較大、旅游消費結構的改變、游客消費能力的差異、以及不同地區旅游市場競爭狀況等等。

從具體的恢復數據來看，2023年旅游收入恢復程度或增長率排名前五的省份依次為寧夏（76.47%）、海南（71.4%）、云南（27.27%）、貴州（18.69%）和西藏（16.07%）。其中，寧夏和海南兩個省份的恢復態勢尤為顯著，其旅游收入都超過了2019年同期的70%以上，遠超過其他省份。盡管云南、貴州和西藏三個西部省份恢復程度雖然不如寧夏和海南，但也實現了兩位數的正增長。

相比其他省份，廣東（-38%）、江蘇（-19.17%）、廣西（-15.69%）3個省份2023年的旅游收入恢復情況并不理想，均低于全國旅游收入預測的恢復到2019年同期91%的平均值。其中，廣東省2023年的旅游收入僅恢復至2019年同期的60%以上（不排除有統計口徑不一致因素）。同時，內蒙古、青海、新疆旅游收入恢復情況也不及預期。

總體來看，2023年27個省份在旅游業恢復和發展方面存在一定區域不穩定性和差異性。一些省份已經實現了旅游人次和旅游收入的同步復蘇和增長，顯示出強勁的復蘇態勢。另一些省份旅游業恢復和發展面臨各種挑戰或外部因素，需要進一步加大政策支持力度，加強旅游市場開發和營銷，提升旅游服務質量和競爭力，以促進旅游業的盡快復蘇和增長。

旅游消費：人均小幅上揚，較2019年仍有差距

分析2023年各省份旅游人均消費狀況前，讓我們先來回顧一下疫情之前的全國旅游人均消費現狀。據文化產業評論（ID：whcypl）梳理，2017年——2019年國內旅游人均消費均超過1000元，分別是1206元、1243元、1335元。從整體數據上來看，疫前國內人均旅游消費增長相對較慢，但仍然較為穩定。

從2019年31個省份人均旅游消費情況看（詳見下表），人均旅游消費達到1000元以上的省份共有24個。其中，2000—4000元區間的有2個，分別是廣東（4707.83元）和內蒙古（2384.05元）；1500—2000元區間的省份有7個；1000—1500元區間的省份有15個；600—1000元區間的省份有7個。按高低取兩頭，最高是廣東省人均4707.83元，最低為甘肅省人均消費682.21元。

2020年初疫情發生后，國內旅游人均消費金額開始出現大幅下降，2021年有所增長回溫，2022年又小幅下滑，綜合平均值基本保持在800—1000元區間。據文化產業評論（ID：whcypl）梳理發現，在已公布2023年相關數據的27個省份中，具備全省旅游人次及旅游收入等完整數據鏈的省份有25個，綜合旅游人均消費值大約在1208.92元區間，出現一定的回升趨勢（因31個省數據不全無法得出較為精準數據，與實際數據可能存在落差點）。

從下表25個省份2023年旅游人均消費數據看，人均旅游消費1000元以上的省份有20個，比2019年同期（24個）減少4個。其中，人均消費2000元以上的省份僅有海南?。?014.56元）；1500—2000元區間的省份有2個，比2019年同期（7個）也減少5個；1000—1500元的省份有17個，比2019年（15個）增加2個；人均消費最低的省份是甘肅省，人均消費為707.68元。

按照2023年與2019年相同的25個省份的同期旅游人均消費對比來看（詳見下表），2023年25省份旅游人均消費值約為1208.92元，相較2019年同期的1416.48元，仍存在人均消費200元左右的差距。其中，下降幅度最大的省份是廣東省，2023年廣東省的旅游人均消費約為1222.65元，比2019年同期的4707.83元減少了3400多元。

據此在這里也就能回答前文提到的問題：為什么廣東省在2023年旅游接待人次達到7.77億，比2019年同期增加了近2.5億人次，但2023年旅游收入（9500億元）僅恢復至2019年同期的1.5萬億元的60%以上。主要原因是2023年旅游人均消費比2019年減少了285個百分點，這直接導致了廣東全省的旅游總收入大幅下滑。

結語

綜上所述，旅游人均消費是旅游市場穩定復蘇的重要基石。2023年各地為在“搶人大戰”中旗開得勝，紛紛投入大量資源開展內卷式營銷，試圖通過提高人氣和流量拉動旅游消費復蘇。但事實和數據再次證明，僅僅依靠增加旅游人次無法真促進旅游收入的有效增長，關鍵在于通過提供優質的旅游產品和服務激發游客的消費意愿，才能夠實現旅游市場的長期穩定和可持續發展。