近日，中共浙江省委宣傳部官方微信公眾號“浙江宣傳”發布了《解碼“網紅”重慶》一文，深度剖析了重慶從西南工業重鎮到“全球網紅”的密碼所在。其中提到重慶在打造IP時，要更留意人文的底色，不斷打造城市文化IP。

建筑是城市的骨骼，文化就是城市的血脈。近年來，西安的“大唐不夜城”、河南的《洛神水賦》、敦煌的壁畫“飛天”……全國多個城市憑借地方特色文化，打造出創意十足的城市文化IP，并火爆“出圈”引發現象級傳播。

而在重慶，處處有故事、處處見歷史、處處是文化。人文薈萃、底蘊深厚的重慶，該如何進一步打造具有重慶辨識度的城市文化IP，放大城市個性，彰顯文化底蘊，讓城市更有“重慶味”？

（一）

何為城市文化IP？

張鴻雁教授在《城市文化資本論》中提到：“城市本身是一種文化生活形態，每座城市皆有其不同的歷史傳承、自然風貌、人文景觀等，也形成該城市獨特的多元地域文化。”中央美術學院郭羿承教授也指出：“城市文化IP來源于城市文化，但不只是簡單的傳承，更是城市文化的再生。”

可以這樣理解，城市文化IP，是一座城市依附于已有特色文化基礎上的創意表達，是塑造城市文化品牌形象、打造城市軟實力的重要實踐，其核心價值在于讓一座城市更具有辨識度。

而重慶在打造具有辨識度的城市文化IP方面，可謂是具有得天獨厚的優勢和不可比擬的魅力。

從歷史文化來看，“三千年江州城，八百年重慶府”，在3000多年歷史長河的滋養下，重慶孕育出巴渝文化、三峽文化、抗戰文化、革命文化、移民文化等，同時也是紅巖精神的發祥地，歷史悠久、底蘊深厚；從地理風貌來看，獨特的喀斯特地貌，大山、大江、大河犬牙交錯，盤根錯節的立交、縱橫交錯的道路構筑，讓巴山渝水盡情相融，彰顯著8D魔幻城市的獨特魅力；從人文風情來看，穿樓而過的李子壩輕軌、“辣得上頭”的重慶火鍋、穿梭于城市的“黃色法拉利”等，將重慶的煙火氣展現得淋漓盡致。

這些都是重慶打造城市文化IP獨一無二的“密鑰”，成為彰顯城市文化特質的一張張亮麗名片。

（二）

歷史文化是城市的靈魂。重慶依托豐富的歷史文化資源、魔幻的自然地理風貌、厚重的人文風情底蘊、發達的文化創意產業等優勢，打造出許多展現“重慶范”、彰顯“重慶味”的城市文化IP，向往來的游客講述著這里的故事，展示著這座城市豐富多彩的歷史文化、獨具特色的人文精神。

如重慶最具代表性的巴渝建筑群洪崖洞，依山就勢、沿江而建，臨江而立、攀巖直上，其最大的特色是吊腳樓群，被稱為“懸崖上的吊腳樓，記憶中的老重慶”，是巴渝文化的典型代表。行走在星光熠熠的洪崖洞步道沿線，現代金融大廈與傳統民居建筑重疊交錯，感受著古樸與摩登的水乳交融，令人流連忘返，成為重慶獨有的文化IP，吸引了世界各地游客紛至沓來。有關數據顯示，今年端午假期洪崖洞接待游客28.29萬人次，拿下了重慶人氣榜首。

再如，重慶是紅巖精神的發祥地，紅巖精神植根于重慶悠久的歷史文化和光榮的革命傳統，是最具辨識度的重慶人文精神標識。通過著力打造與時代相結合的“紅色文化IP”，如川劇《江姐》、話劇《紅巖魂》、京劇《雙槍惠娘》等，塑造了山城獨特的人文基因，激勵著巴渝兒女披荊斬棘、砥礪奮進。尤其是以紅巖文化為創作背景的大型紅色舞臺劇——《重慶·1949》，上演以來場場爆滿。有網友留言說，“來重慶一定要看一次《重慶·1949》，真的太震撼了”。

具有重慶辨識度的城市文化IP還有許多，如磁器口、十八梯、山城巷、龍門浩、金剛碑等都是重慶山水文化的典型代表，不僅是外地游客來渝打卡的必到之處，也喚起了巴渝兒女的記憶和鄉愁。正如重慶史研究會會長周勇說，這一座座老建筑、一段段石板路、一棵棵黃葛樹，仿佛一扇扇歷史的記憶之門。

當前重慶在打造城市文化IP方面做出了許多的努力和探索，取得了許多好成績，但也不可避免地存在一些問題。重慶大學建筑城規學院風景園林系副系主任許薌斌副教授認為，重慶在打造城市文化IP時，應避免短時網紅化、IP碎片化和IP同質化的傾向。

（三）

城市文化IP是城市發展的新動能。如何讓更多人讀懂重慶、愛上重慶，答案顯而易見。

聚合各種資源優勢，打造具有重慶辨識度的城市文化IP，突出底蘊、特色、創新、融合、效益五個關鍵詞，以新手段新形態展現最具重慶辨識度的精神內核，讓文化鮮活有趣，讓城市獨具韻味，綻放出別具一格的人文魅力。

挖掘“底蘊”。從遠古的巴文化、巫文化到近現代的統戰文化、紅巖文化，再到現在的火鍋文化、“賽博朋克”文化等，都是重慶值得持續發掘的寶藏。打造具有重慶辨識度的城市文化IP，要堅持以挖掘母城歷史文化為核心，充分彰顯重慶歷史文化底蘊，體現城市文化IP的深度、厚度。如千年古都西安，以唐文化和敦煌文化為基礎，打造了“大唐不夜城”等著名城市文化IP。

讓城市文化IP更具重慶辨識度，可以充分借鑒這些好經驗好做法，深挖重慶深厚的歷史文化底蘊，打造以大足石刻為代表的傳統文化IP、以紅巖精神為核心的革命文化IP、以橋都為亮點的山水文化IP、以火鍋和小面為特色的美食文化IP，系統建設巴渝文化走廊，打造更具影響力和知名度的城市文化IP。同時，也要懷揣著探索精神，走進戴家巷、山城巷、龍門浩老街、彈子石老街等承載著厚重歷史文化氣息的傳統街巷，把有本地特色的、在地化的文化資源進行系統梳理、重新整合，不斷激發重慶城市文化張力，讓重慶老街古鎮的文化IP更有韻味。

彰顯“特色”。重慶是一座“一城千面”的城市，它的標簽有很多，如霧都、山城、8D魔幻之都、美食之都……其中“城在山中建、水在城中穿”是其典型的特色。打造具有重慶辨識度的城市文化IP，要與最典型的山水空間結合起來，將城市文化浸潤融入城市肌理，比如打造濱水空間、山脊眺望空間、山地建筑空間、山地交通空間等，突出巴山渝水文化特色，彰顯城市風貌風情風味風格。

讓重慶城市文化IP獨樹一幟，就要突出“江城”“山城”特點，加大對城市物質空間的文化改造，把原有的古樹、吊腳樓、老城門、老堡坎、老梯坎、老防空洞等盡可能保留下來，保存原有的歷史文化記憶，延續原有的街巷格局和建筑肌理。同時，重慶作為西南工業重鎮，建設廠、發電廠、鋼鐵廠……這些也是重慶的工業遺產、寶貴的文化資源。打造重慶獨有的城市文化IP，要將城市工業遺跡轉變為文化資本，通過融入藝術化的設計開發，使原本廢棄的物質空間與人們的文化需要相契合，變“工業銹帶”為“人文秀帶”，擦亮工業重鎮的特色文化IP。

突出“創新”。與時俱進、不斷創新，是打造城市文化IP的關鍵。重慶大學許薌斌副教授說，“創新就是強調城市文化IP打造要與時代特征相結合，比如打造重慶城市文化IP要年輕化，跟年輕人喜歡的主題內容、呈現方式等結合起來，使年輕人更加積極主動地接受這些文化IP的影響”。

如今年七夕，渝中區小什字公交車站，粉色、紫色、白色……上千朵玫瑰花裝扮了整個車站，吸引了眾多市民和游客的目光，尤其是吸引了大批文藝青年慕名而來，駐足觀賞、打卡拍照。通過個性化文化創意，對公共空間進行藝術化改造，讓重慶的七夕節多了一絲浪漫氣息。這種與時俱進、變化創新的做法，給城市文化IP注入了更多新元素。打造具有重慶辨識度的城市文化IP，要將重慶本土文化資源以創新性的方式呈現，充分關照年輕人的內在期盼和情感需求，創新“互動體驗”形式，打造“本地飲食+網紅打卡地+網感故事+影視綜藝+城市的流行音樂”于一體的新模式，做年輕化的、青春化的城市文化IP，打造別樣精彩的人文之城。

強調“融合”。數字化是未來發展的新藍海。數字技術與城市文化IP的融合發展，將有效促進城市文化影響力的傳播，刺激文化消費不斷增速，催生經濟社會發展新活力。要將數字技術新形態新要素與城市IP的文化內涵相融合，利用數字文創創意體系，依托“巴渝文創云”等平臺，創新推出紅巖數字藏品、創意文創火鍋、“鋼鐵工仔”（3D版）等文創產品，大力提升重慶十八梯、兩江游、江北嘴、長嘉匯燈會等數字化場景品牌，創造出“時空穿越·暢游異地”的實時交互感。

可充分借鑒“只有河南·戲劇幻城”始終堅持打造沉浸式體驗游、數字化智慧服務、互動性劇目演藝等多重特色服務產品的經驗做法，結合重慶城市文化IP，打造更具特色的沉浸式文旅產品，如實現與革命英雄“跨時空對話”的《重慶·1949》等，滿足游客多元的消費需求。正如重慶史研究會會長周勇說：“打造重慶城市文化IP是數字重慶文化建設的終端產品。數字文化建設不能摸著石頭過河，要做好頂層設計。包括數字資源、數字大腦、數字終端、數字網絡建設等。”通過城市文化IP與數字技術的深度融合，讓重慶城市更具現代感和奇幻感。

兼顧“效益”。城市文化IP最終要賦能城市建設，助推經濟發展。要持續放大洪崖洞、磁器口、李子壩輕軌等網紅打卡點的IP效應，順勢而為打造文旅發展新業態。重慶文化產業（西南大學）研究院副院長、教授楊毅認為，打造具有重慶辨識度的城市文化IP，要推動城市文化業態創新，升級文化+餐飲、文化+娛樂、文化+休閑等復合業態，讓母城記憶、山城印象、巴渝風貌等城市文化元素與“人間煙火氣”、市井街區、現代都市等有溫度、富情懷、會生活、接地氣的文化特性深度關聯，營造城市良好的文化營商環境。

文化是詩，旅游是遠方。要為旅游注入文化IP，打造有城市個性、有文化內涵的文旅產品，讓城市文化IP出彩出圈，提升城市文化IP在商業應用上的價值。通過把城市文化IP的塑造與文旅產業的轉型升級結合起來，把城市文化IP轉化為一種文化空間、文旅線路、文化景點或者文創產品，直接或間接推動文旅發展，那么城市文化IP的價值效益就能充分釋放出來。

愛上一座城，始于顏值，終于文化。要不斷打造具有重慶辨識度的城市文化IP，延續城市文脈，彰顯文化底蘊，讓城市“足夠重慶”。