進入歲末，多家頭部文旅集團發布并購重組消息，注入優質資產，拓展文旅與體育、商貿、農業、餐飲融合發展新業態，在資本市場中受到越來越多重視。同時，還有一些企業完善輕資產運營模式，輕裝上陣。優質文旅供給不斷豐富，服務體驗不斷專業化，將有助于提升游客的服務體驗。

各地重視旅游消費 并購重組案例增多

今年以來，不少上市旅游企業不斷優化存量，拓展業態，注入優質資產。12月2日，萊茵體育發布公告稱，公司將打造川渝第一個唐宋風格沉浸式的影視旅游景區。12月3日，上市公司萊茵體育收盤上漲4.73%，該公司實際控制人為成都市國資委。民營企業也不斷發力，上市公司祥源文旅近期股價上漲。今年，祥源文旅全資子公司祥源堃鵬完成對宜章莽山景區旅游開發有限公司64%股權的收購。祥源文旅還發布公告稱，公司控股孫公司祥源丹霞山旅游已成交丹霞山景區錦江畫廊游船等五個項目特許經營權，經營期限39年。

隨著各地越來越重視文旅的綜合性作用，各個層級的文旅集團并購重組案例增多。11月，重慶文化旅游集團掛牌亮相。該集團由重慶旅游集團、重慶文投集團整合組建而成，將聚焦“文旅資源開發運營”和“現代文旅綜合服務”兩大核心主業。不少城市還做了優化，在今年，青島嶗山旅游集團有限公司已完成重組，集團注冊資本從9.64億元增至30億元。

觀點：旅企重組有助于提升游客體驗

各類并購重組，對游客出游也有實實在在的利好。“去年以來，不少朋友都向我咨詢哈爾濱旅游的事情，熱度非常高。”曾經到訪過哈爾濱的市民張小姐表示。實際上，哈爾濱旅游火爆出圈，背后的產品體系、服務體系以及互動方式受到好評，與當地整合資源有關。其中，哈爾濱馬迭爾文化旅游投資集團有限公司成立于2023年8月，為哈爾濱市國資委出資設立的國有獨資公司。

“我認為旅游企業的并購重組對消費者是利好的，提升了服務質量和體驗，同時也推動了行業的規范化。”華南師范大學旅游管理學院會展經濟與管理系主任、教授李軍表示。他認為，大型旅游企業有更多資源投入服務升級，提供更高品質的旅游體驗。企業整合后，能夠提供更豐富的旅游線路和產品，有助于提升游客的服務體驗。規模經濟效應可能降低運營成本，企業有能力推出更具競爭力的價格。