一 · 戰(zhàn)略定位：旅游業(yè)是民生產(chǎn)業(yè)、幸福產(chǎn)業(yè)

隨著中國(guó)居民經(jīng)濟(jì)實(shí)力的持續(xù)增強(qiáng)與生活品質(zhì)的顯著提升，旅游已不再局限于往昔的奢侈享受，而是自然而然地融入了大眾的日常消費(fèi)圖譜之中。

文化和旅游部10月8日公布2024年國(guó)慶節(jié)假期文化和旅游市場(chǎng)情況。經(jīng)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心測(cè)算，全國(guó)國(guó)內(nèi)出游7.65億人次，按可比口徑同比增長(zhǎng)5.9%，較2019年同期增長(zhǎng)10.2%；國(guó)內(nèi)游客出游總花費(fèi)7008.17億元，按可比口徑同比增長(zhǎng)6.3%，較2019年同期增長(zhǎng)7.9%。

在今年的全國(guó)旅游發(fā)展盛會(huì)上，習(xí)近平總書記深刻闡述了旅游業(yè)的非凡蛻變，指出其從萌芽初長(zhǎng)到蔚然成林，由弱轉(zhuǎn)強(qiáng)，現(xiàn)已躍升為戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)，不僅承載著時(shí)代的鮮明印記，更是關(guān)乎民生的幸福產(chǎn)業(yè)，彰顯了獨(dú)具中國(guó)特色的旅游發(fā)展路徑。這條路徑不僅鋪就了旅游業(yè)的輝煌之路，更將其定位為推動(dòng)生態(tài)文明建設(shè)與文化傳承的鮮活載體，讓每一次旅行都成為對(duì)自然之美與文化之深的深刻體驗(yàn)與尊重。

說(shuō)旅游業(yè)是關(guān)乎民生的幸福產(chǎn)業(yè)，不止是對(duì)旅行者來(lái)說(shuō)，對(duì)旅游目的地來(lái)說(shuō)也同樣適用。旅游業(yè)在服務(wù)精準(zhǔn)扶貧和實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略方面扮演著重要角色。2012年以來(lái)，全國(guó)鄉(xiāng)村旅游人次從近8億躍升至30億，年均增速超過(guò)20%，2.26萬(wàn)個(gè)貧困村通過(guò)發(fā)展鄉(xiāng)村旅游實(shí)現(xiàn)脫貧，1597個(gè)全國(guó)鄉(xiāng)村旅游重點(diǎn)村鎮(zhèn)在鄉(xiāng)村旅游發(fā)展中發(fā)揮了龍頭帶動(dòng)作用。比如，湖南省湘西州十八洞村大力實(shí)施鄉(xiāng)村旅游脫貧工程。

十八洞村總面積9.44平方公里，總?cè)丝?49戶990人，人均耕地面積僅0.83畝。2013年，十八洞村有貧困戶136戶533人，貧困發(fā)生率曾一度高達(dá)57%，村民人均年純收入僅1668元，不及當(dāng)時(shí)全國(guó)平均水平的1/5，村集體經(jīng)濟(jì)一片空白；村內(nèi)交通閉塞，道路狹窄破敗，民房破破爛爛，年輕人大多外出打工，村里主要是留守的老人和孩子，一派凋敝景象。

然而在精準(zhǔn)扶貧政策落實(shí)的10年間，全村人均年純收入從2013年的1668元增加到2022年的23505元，成為鄉(xiāng)村旅游脫貧的典型代表。

河北省保定市阜平縣駱駝灣村通過(guò)發(fā)展多種旅游業(yè)態(tài)，村民人均年純收入從2012年的950元增長(zhǎng)到了2023年的21784元，旅游業(yè)真正成為繁榮鄉(xiāng)村的民生產(chǎn)業(yè)。旅游業(yè)帶動(dòng)了鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、生態(tài)、文化的全面振興，以及鄉(xiāng)村基礎(chǔ)設(shè)施、公共服務(wù)、人居環(huán)境的改善和相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，讓農(nóng)民更多分享產(chǎn)業(yè)增值收益。

展望未來(lái)，中國(guó)旅游業(yè)將持續(xù)探索與創(chuàng)新，不斷豐富旅游產(chǎn)品與服務(wù)的內(nèi)涵與外延，精準(zhǔn)對(duì)接人民群眾對(duì)美好生活向往的多元化需求，確保旅游成為增進(jìn)社會(huì)福祉、提升民眾幸福感不可或缺的關(guān)鍵力量。

二 · 農(nóng)旅融合：鄉(xiāng)村振興與旅游業(yè)的深度融合

近年來(lái)，中國(guó)政府對(duì)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略給予了前所未有的重視，而旅游業(yè)憑借其強(qiáng)大的輻射效應(yīng)，在該戰(zhàn)略中占據(jù)了舉足輕重的地位。鄉(xiāng)村旅游作為一股新興力量，不僅激活了農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的內(nèi)生動(dòng)力，促進(jìn)了產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化升級(jí)，更顯著提升了農(nóng)村居民的生活質(zhì)量，成為鄉(xiāng)村文化傳承與創(chuàng)新的重要推手。展望未來(lái)三年，旅游業(yè)與鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的深度融合將邁入新階段。通過(guò)深耕鄉(xiāng)村旅游、拓展休閑農(nóng)業(yè)、繁榮民宿經(jīng)濟(jì)等創(chuàng)新模式，旅游業(yè)將引領(lǐng)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)向多元化、特色化方向發(fā)展，為農(nóng)民開辟增收新渠道，助力實(shí)現(xiàn)共同富裕目標(biāo)。同時(shí)，鄉(xiāng)村旅游的蓬勃發(fā)展也將搭建起城鄉(xiāng)文化交流的橋梁，促進(jìn)城鄉(xiāng)文化的互鑒共融，加速城鄉(xiāng)一體化進(jìn)程，讓城鄉(xiāng)發(fā)展更加協(xié)調(diào)、更加和諧。

2016年，湖南瀏陽(yáng)古港鎮(zhèn)迎來(lái)了第一位民宿投資人，經(jīng)過(guò)3年的精心打造，古港第一家精品民宿——夢(mèng)俚民宿讓人眼前一亮、令業(yè)界為之一振。古港鎮(zhèn)的民宿產(chǎn)業(yè)也由此從無(wú)到有、從散落到集聚、從圈粉本地到吸粉長(zhǎng)株潭，成為瀏陽(yáng)全域旅游的金字招牌、帶動(dòng)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新動(dòng)力。

依托得天獨(dú)厚的生態(tài)優(yōu)勢(shì)、人文優(yōu)勢(shì)，再加上政策優(yōu)勢(shì)，古港鎮(zhèn)乘勢(shì)而上，深入踐行“綠水青山就是金山銀山”理念，把民宿作為推動(dòng)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的重要抓手和有效載體，全力將資源優(yōu)勢(shì)、綠色優(yōu)勢(shì)、文化優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)變?yōu)榻?jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì)，培育了一批民宿聚集地、露營(yíng)集聚區(qū)，打造“民宿+鄉(xiāng)村”“民宿+康養(yǎng)”的多業(yè)聯(lián)動(dòng)、多業(yè)融合鄉(xiāng)村旅游新模式，為鄉(xiāng)村振興注入強(qiáng)勁動(dòng)能。

文旅融合，民宿開路。經(jīng)過(guò)多年實(shí)踐探索，古港鎮(zhèn)民宿產(chǎn)業(yè)已初步實(shí)現(xiàn)從“點(diǎn)上萌芽”向“遍地開花”、從“單一吃住”向“多元經(jīng)營(yíng)”、從“各自為政”向“抱團(tuán)發(fā)展”的轉(zhuǎn)變。如今，每到寒暑假、周末、節(jié)假日，古港鎮(zhèn)域內(nèi)的民宿總是一房難求。今年以來(lái)，全鎮(zhèn)民宿經(jīng)營(yíng)收入超4000萬(wàn)元，蹚出了一條宿美業(yè)興人歡暢的共同富裕新路徑。

三 · 城旅融合：縣域市場(chǎng)的滲透與旅游消費(fèi)的下沉

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的日新月異與交通網(wǎng)絡(luò)的全面升級(jí)，三、四線城市乃至廣袤鄉(xiāng)鎮(zhèn)地區(qū)正迅速崛起為特色旅游的新熱土，吸引了國(guó)內(nèi)外游客紛至沓來(lái)。這些區(qū)域蘊(yùn)藏著龐大的消費(fèi)潛力，預(yù)示著未來(lái)旅游業(yè)增長(zhǎng)的新藍(lán)海。面對(duì)這一趨勢(shì)，旅游業(yè)界需敏銳洞察市場(chǎng)變化，將目光投向這些充滿活力的低線市場(chǎng)。企業(yè)應(yīng)致力于研發(fā)貼合當(dāng)?shù)鼐用窦坝慰推玫穆糜萎a(chǎn)品和服務(wù)，從文化體驗(yàn)、自然探索到休閑度假等多維度出發(fā)，精準(zhǔn)對(duì)接需求，創(chuàng)造獨(dú)特旅行體驗(yàn)。展望未來(lái)，隨著旅游基礎(chǔ)設(shè)施的持續(xù)完善和服務(wù)品質(zhì)的不斷提升，低線市場(chǎng)的無(wú)限潛力將被進(jìn)一步激發(fā)。這不僅是旅游業(yè)增長(zhǎng)的重要引擎，更是推動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展、促進(jìn)文化交流、提升民眾幸福指數(shù)的關(guān)鍵力量。旅游企業(yè)和從業(yè)者應(yīng)緊抓機(jī)遇，積極布局，共同開創(chuàng)旅游業(yè)繁榮發(fā)展的新篇章。

四 · “+旅游”：旅游業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)的深度融合

科技進(jìn)步與消費(fèi)者需求的日益多元化，正引領(lǐng)旅游業(yè)步入一個(gè)跨界融合的新紀(jì)元。如今的旅游業(yè)，已不再局限于自我循環(huán)的傳統(tǒng)框架，而是與文化、教育、體育、娛樂(lè)、康養(yǎng)等多元領(lǐng)域深度融合，相互激發(fā)活力，共同繪制出一幅幅豐富多彩的旅游新圖景。研學(xué)游、科普游、體育游等新興旅游產(chǎn)品的涌現(xiàn)，正是這一融合趨勢(shì)的生動(dòng)注腳。它們不僅滿足了人們對(duì)新奇體驗(yàn)的追求，更在寓教于樂(lè)中促進(jìn)了知識(shí)的傳播、身體的鍛煉與心靈的滋養(yǎng)，展現(xiàn)了旅游業(yè)無(wú)限的創(chuàng)新潛力。隨著旅游供應(yīng)鏈的深度整合與跨界合作的日益加強(qiáng)，旅游業(yè)正構(gòu)建起一個(gè)更加緊密、高效的生態(tài)系統(tǒng)。各行業(yè)間的壁壘被打破，資源得以優(yōu)化配置，共同推動(dòng)著旅游產(chǎn)品的創(chuàng)新升級(jí)與服務(wù)質(zhì)量的全面提升。在這一進(jìn)程中，旅游業(yè)不僅成為促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要引擎，更成為推動(dòng)社會(huì)文化進(jìn)步、提升民眾生活品質(zhì)的關(guān)鍵力量。

中國(guó)網(wǎng)球公開賽和北京馬拉松比賽是在北京舉辦的具有國(guó)際影響力的體育賽事，每年吸引了來(lái)自不同國(guó)家、地區(qū)和全國(guó)各地的體育愛好者。特別是中國(guó)網(wǎng)球公開賽舉辦期間正值國(guó)慶長(zhǎng)假，增加了北京假日吸引力。這兩項(xiàng)賽事是北京市著力打造的“跟著賽事去旅行”品牌，是旅游與體育融合的標(biāo)志性項(xiàng)目。

中國(guó)網(wǎng)球公開賽在北京國(guó)家網(wǎng)球中心舉辦。國(guó)家網(wǎng)球中心位于奧林匹克森林公園內(nèi)，近期，周邊的奧林匹克中心區(qū)作為2024年北京朝陽(yáng)國(guó)際燈光節(jié)主會(huì)場(chǎng)，以璀璨燈光點(diǎn)亮“雙奧之城”。15項(xiàng)光影藝術(shù)場(chǎng)景，近50余項(xiàng)文娛消費(fèi)活動(dòng)，為市民游客送上一場(chǎng)追光之旅。

五 · 文旅融合：旅游業(yè)在傳承優(yōu)秀傳統(tǒng)文化中的重要作用

中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，作為中華民族的精神根脈與璀璨瑰寶，其傳承與弘揚(yáng)之路上，旅游業(yè)扮演著不可或缺的重要角色。旅游活動(dòng)如同一座橋梁，讓游客得以跨越時(shí)空的界限，親身體驗(yàn)并深刻感受中華文化的深邃廣博與獨(dú)特韻味，從而在心靈深處根植文化自信，激發(fā)強(qiáng)烈的民族自豪感。面對(duì)旅游市場(chǎng)的不斷演進(jìn)，旅游產(chǎn)品的創(chuàng)新與升級(jí)正以前所未有的速度推進(jìn)。在這一進(jìn)程中，旅游業(yè)愈發(fā)聚焦于文化內(nèi)涵的深度挖掘與精心傳承，致力于將地方特色與文化底蘊(yùn)巧妙融合，打造出一系列既具時(shí)代感又不失傳統(tǒng)韻味的旅游產(chǎn)品和服務(wù)。這些努力不僅豐富了旅游體驗(yàn)的內(nèi)涵，更為中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳承與發(fā)展開辟了新的廣闊天地。

六 · 科旅融合：“5G+智慧旅游”賦能旅游業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)

在當(dāng)今時(shí)代，數(shù)字化轉(zhuǎn)型的浪潮正席卷各個(gè)行業(yè)，旅游業(yè)亦緊跟潮流，邁向智能化升級(jí)的新階段。文旅部攜手工信部共同發(fā)布的《關(guān)于組織開展“5G+智慧旅游”應(yīng)用試點(diǎn)項(xiàng)目申報(bào)工作的通知》，標(biāo)志著旅游業(yè)在數(shù)字化轉(zhuǎn)型上邁出了堅(jiān)實(shí)步伐。該通知明確了依托5G網(wǎng)絡(luò)的強(qiáng)大支撐，深度融合人工智能、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、物聯(lián)網(wǎng)、虛擬現(xiàn)實(shí)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)等前沿科技，聚焦于旅游景區(qū)、度假區(qū)及休閑街區(qū)等多元文化和旅游場(chǎng)景，致力于在關(guān)鍵環(huán)節(jié)與產(chǎn)品供給層面實(shí)現(xiàn)“5G+智慧旅游”的創(chuàng)新應(yīng)用，深度探索并構(gòu)建一系列具有前瞻性的應(yīng)用場(chǎng)景。

在雄安新區(qū)白洋淀智慧景區(qū)內(nèi)，游客可以通過(guò)電子顯示屏直觀地了解景區(qū)全貌，這項(xiàng)技術(shù)是基于物聯(lián)網(wǎng)等數(shù)據(jù)構(gòu)建起的數(shù)字孿生系統(tǒng)。該景區(qū)的“白洋淀智慧景區(qū)5G+北斗智慧旅游試點(diǎn)項(xiàng)目”依托5G技術(shù)，融合了北斗高精度定位、電子航道圖、數(shù)字孿生等先進(jìn)技術(shù)。通過(guò)在游船上安裝北斗高精度定位終端、無(wú)人機(jī)搭載高清攝像頭，實(shí)現(xiàn)了無(wú)人機(jī)自動(dòng)化智能巡檢、船舶運(yùn)營(yíng)管理等功能。2023年，該項(xiàng)目入選第一批“5G+智慧旅游”應(yīng)用試點(diǎn)項(xiàng)目名單，這體現(xiàn)了雄安新區(qū)在打造全域智慧旅游方面的積極行動(dòng)和有效成果。

展望未來(lái)，旅游企業(yè)將在這一浪潮中不斷探索前行，推出更多貼近市場(chǎng)需求、富含文化韻味的旅游產(chǎn)品與服務(wù)。游客們將不僅能夠沉浸在擁有深厚文化底蘊(yùn)的景區(qū)之中，還能親身體驗(yàn)到智慧景區(qū)所帶來(lái)的科技便捷與獨(dú)特魅力。這不僅將極大地豐富和提升旅游體驗(yàn)，更為旅游業(yè)的持續(xù)發(fā)展開辟了無(wú)限可能，預(yù)示著一個(gè)更加繁榮、廣闊的未來(lái)前景正緩緩展開。