2024年的文旅市場如同一個爆款制造機，各地的文旅局神仙掐架，你方唱罷我登場。今年10月假期期間，全國國內(nèi)出游人次達到7.65億，同比增長5.9%，旅游收入達7008.17億元，同比增長6.3%。

在這種背景下，文旅市場蘊含著哪些新的機會點？品牌如何利用這些趨勢？個人又如何找到自己的機會？

2024年文旅十大新趨勢

01

“IP+文旅”跨界融合，新型旅游消費目的地正在誕生

這是一種將IP與文化旅游相結(jié)合的一種新型發(fā)展模式。這種模式通過挖掘文化元素、故事內(nèi)涵、角色形象等文化IP的商業(yè)價值，將其與旅游產(chǎn)品和服務(wù)相結(jié)合，創(chuàng)造出獨特的旅游體驗和消費產(chǎn)品，以滿足消費者對個性化、差異化旅游體驗的需求。

案例：張家界與熱門游戲《原神》的合作，將游戲中的經(jīng)典元素與自然景觀相結(jié)合，吸引了大量游戲粉絲前來打卡，提升了旅游目的地的人氣。

還有山西文旅與游戲《黑神話：悟空》的合作，通過游戲內(nèi)的景點取景，推出了主題旅游線路和文創(chuàng)產(chǎn)品，有效提升了山西旅游的知名度和吸引力。

02

數(shù)字游民反哺鄉(xiāng)村振興

隨著遠程工作的普及，數(shù)字游民成為新的消費群體，他們追求在旅行中工作的生活方式，他們不受傳統(tǒng)工作地點的束縛，通常從事創(chuàng)造性和趣味性的工作，能夠在全世界自由流動，實現(xiàn)工作與生活的平衡。

預(yù)計到2035年，全球數(shù)字游民的數(shù)量將超過10億。青年群體是數(shù)字游民的主力軍，數(shù)字游民不僅改變了個人的工作生活方式，也為鄉(xiāng)村經(jīng)濟的發(fā)展帶來了新機遇。

案例：在中國，數(shù)字游民的生活方式逐漸受到大眾的認(rèn)可和追求，安吉DNA公社、大理數(shù)字游民公社（NCC）吸引了眾多數(shù)字游民，公社不僅是一個工作和生活的空間，更是一個充滿活力的社區(qū)，提供了豐富的社交活動，如主題沙龍、讀書會、電影放映會等，以滿足數(shù)字游民的社交和文化需求。

03

旅游演藝創(chuàng)造新體驗

帶動新消費需求

旅游演藝項目通過再現(xiàn)歷史場景和文化生活方式，提供深度文化體驗。當(dāng)前，旅游演藝已經(jīng)進入到了“深度沉浸、高度再現(xiàn)、多業(yè)混合、立體感官、時空穿越”的新模式。

2024年的旅游演藝項目在全國范圍內(nèi)廣泛分布，并且呈現(xiàn)出快速增長的趨勢。蘇州推出拙政園的夜游表演“拙政問雅”、哈爾濱在松花江上打造了大型實景演出《遇見·哈爾濱》，青島推出了沉浸式旅游演藝《尋夢滄海》。

案例：“長安十二時辰”項目通過立體商業(yè)空間，打造原汁原味的全唐市井生活體驗。項目共3層，以總計2.4萬平方米的立體商業(yè)空間為載體，涵蓋長安小吃、主題文創(chuàng)、特色演藝、沉浸游戲、文化包間、場景體驗等多元“原唐”業(yè)態(tài)。

04

沉浸式數(shù)字文旅走進虛擬文旅

概念闡述：沉浸式數(shù)字文旅通過高科技手段如VR/AR、全息投影等，為游客提供全感官體驗。隨著技術(shù)的發(fā)展，沉浸式體驗已經(jīng)從靜態(tài)畫面形式發(fā)展到動態(tài)交互形式，體驗方式也從2D模式走向3D模式，從現(xiàn)實世界走向虛擬空間。

截至2023年，中國的沉浸體驗項目數(shù)量已達到32,024個，中國沉浸產(chǎn)業(yè)消費市場規(guī)模總產(chǎn)值預(yù)計2024年將突破2,400億元大關(guān)。在全球26個沉浸產(chǎn)業(yè)較為成熟的國家中，中國在項目數(shù)量、消費市場規(guī)模、投資規(guī)模和總產(chǎn)值方面均居全球首位。

2023年，愛奇藝科技出品的《鳳起洛陽》VR全感官體驗劇場帶動了一波體驗熱潮，吸引了眾多業(yè)界人士的關(guān)注。沉浸升級的商業(yè)展如《消失的法老》也收到高度關(guān)注和市場的認(rèn)可。

05

微短劇制造新流量

激發(fā)新旅游玩法

2023年微短劇市場的爆火一下子點燃了文旅業(yè)界人士的激情，微短劇不僅僅是旅游城市或景區(qū)的新流量來源，同時也是塑造城市或景區(qū)新玩法的模式。

案例：《逃出大英博物館》：這是一部文物題材的微短劇，通過巧妙的故事情節(jié)，讓“文物回國”的議題引起公眾的廣泛關(guān)注和情感共鳴；《我的歸途有風(fēng)》：以四川樂山非遺美食為切入點，將川菜文化與劇情融合，播放量超1.8億。

06

實景劇本游和NPC

玩法升級刺激新支出

景區(qū)游覽從路線游模式走向劇本情節(jié)模式，不單單是走路觀景、爬山戲水，而是沉浸于某一個故事劇情之中，在故事情節(jié)之中于“游、玩、娛、購”一體。

案例：溫州的五馬街和公園路的劇本游通過任務(wù)打卡以及與NPC互動交流來引導(dǎo)游客游覽景區(qū)。“王婆說媒”是2024年網(wǎng)絡(luò)最大的傳播熱點之一，王婆作文景區(qū)真人NPC，將社會大齡男女結(jié)婚難的現(xiàn)實問題與旅游體驗相融合，好像古代的公開招婚模式。

07

文旅和直播結(jié)合

開啟溯源之旅實地帶貨

通過實地直播的方式，向觀眾展示產(chǎn)品的原產(chǎn)地、生產(chǎn)過程和文化背景，從而提升產(chǎn)品的可信度和吸引力，激發(fā)消費者的購買欲望。這種模式不僅增加了旅游地的知名度，還促進了當(dāng)?shù)靥禺a(chǎn)的銷售，實現(xiàn)了文化傳播和經(jīng)濟增長的雙重目標(biāo)。

案例：董宇輝將文化傳播和產(chǎn)品銷售結(jié)合，通過直播向觀眾展示了山西的自然風(fēng)光、歷史文化以及地道美食。這次直播活動吸引了4500余萬人關(guān)注山西，直播帶貨銷售額達到1.68億元。

08

獨具地方特色的煙火氣，

打造新網(wǎng)紅吸引新體驗人群

厭倦了千篇一律的景區(qū)風(fēng)打開旅游，獨具地方特色的煙火氣景點，成為消費者的新寵。

案例：哈爾濱利用俄羅斯風(fēng)情建筑和冰雪文化，加上街頭巷尾的美食和商品，以及熱情好客的市民，營造出獨特的城市煙火氣，吸引了大量游客。淄博燒烤現(xiàn)象、天水麻辣燙現(xiàn)象等等均是如此。

09

裝備升級帶來新設(shè)施機遇

文旅行業(yè)裝備升級有著巨大市場空間，是整個國家裝備升級的戰(zhàn)略的一部分，旅游設(shè)施的升級走向數(shù)字化、自動化、智能化，將成為數(shù)字技術(shù)的主要應(yīng)用領(lǐng)域。

隨著技術(shù)的不斷進步，文旅行業(yè)的裝備升級將帶來更多的市場機會。

10

傳統(tǒng)民俗文化制造新國潮消費

特色民俗體驗、 非遺文化表演、 廟會燈會、 新年祈福等傳統(tǒng)年俗活動對年輕人的吸引力與日俱增，成為新的旅游消費目的，也帶動了新國潮消費。

中國歷史鼎盛時期如秦代、漢代、唐代、宋代為主，有很多歷史的市民生活場景和文化生活方式值得挖掘，為持續(xù)性開發(fā)歷史文化生活主題的新興演藝項目提供了豐富的資源

案例：三星堆博物館結(jié)合考古發(fā)掘的熱潮，推出了考古盲盒系列文創(chuàng)產(chǎn)品，這些盲盒以三星堆文物為原型，推出“帶真土考古盲盒”，讓消費者體驗到考古挖掘的樂趣。星堆系列盲盒的年銷售量達到了18萬件，年銷售額超過了1300萬元。

創(chuàng)新增長的機會及解決方案

1、重視沉浸式數(shù)字技術(shù)

利用浸式數(shù)字技術(shù)手段打造差異化的產(chǎn)品，能夠吸引技術(shù)愛好者和追求新鮮感的年輕消費者，從而建立品牌的創(chuàng)新形象。

2、利用數(shù)字游民熱潮反哺鄉(xiāng)村振興

通過與數(shù)字游民的互動，品牌可以提升其在年輕消費群體中的知名度和忠誠度。

3、國潮產(chǎn)品開發(fā)破圈吸引消費者

國潮趨勢為品牌提供了將傳統(tǒng)文化元素融入產(chǎn)品設(shè)計的機會，從而開發(fā)出具有文化特色的產(chǎn)品線。這不僅能夠吸引對傳統(tǒng)文化感興趣的消費者，也能夠提升品牌的文化價值和市場吸引力。

4、熱點營銷助力品牌知名度

通過快速把握文旅熱點營銷，品牌可以迅速提升其在公眾中的知名度和關(guān)注度。利用熱點事件進行營銷，同時也能夠通過情感共鳴增強消費者對品牌的認(rèn)同感。

5、溯源直播建立消費者信任

溯源直播為品牌提供了展示其產(chǎn)品背后故事和價值的機會。通過直播展示產(chǎn)品的生產(chǎn)過程和原產(chǎn)地，品牌可以增加產(chǎn)品的透明度和可信度，同時也能夠通過故事講述提升品牌的文化深度和情感連接。

文旅行業(yè)的十大趨勢為企業(yè)和品牌提供了新的增長機會。通過把握這些趨勢，企業(yè)可以創(chuàng)新產(chǎn)品和服務(wù)，滿足消費者的需求，實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。同時，品牌可以通過文旅項目傳遞文化價值，提升品牌影響力。