一 · 奔縣旅游發(fā)展態(tài)勢旺盛

近日，同程旅行發(fā)布《2024“十一”假期旅行消費報告》。報告指出，2024年“十一”假期國內(nèi)旅行消費市場呈持續(xù)增長態(tài)勢，二三線及以下城市居民出游消費增長迅速。不難看出，出游熱情高漲的游客們除了涌向北上廣等較為發(fā)達的傳統(tǒng)熱門旅游城市，也出現(xiàn)了選擇悠閑舒適的縣城進行旅游的現(xiàn)象。縣域小城旅游熱度的持續(xù)攀升，帶動了多個縣域文旅經(jīng)濟的快速增長。

《全國縣域旅游發(fā)展研究報告2024》顯示，2023年，全國1866個縣域旅游總收入平均值為42.95億元，接待游客總?cè)藬?shù)平均值為508.27萬人次，同比分別增長了41.19％、35.18％，增幅顯著，縣域旅游強勁復(fù)蘇。旅游業(yè)景氣可期，為經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展注入了新活力。縣域旅游發(fā)展態(tài)勢整體向好，旅游投資信心不斷提升，“市場認、投資熱”相互促進的良性循環(huán)加快形成。縣域旅游亮點紛呈，大批年輕人成為帶動縣域消費與旅游市場整體復(fù)蘇的生力軍。

二 · 縣域旅游發(fā)展迅猛原因解析

（一）需求側(cè)：消費群體追求旅游個性化和高性價比

旅游產(chǎn)業(yè)經(jīng)過多年發(fā)展，逐漸催生出更加精細化、差異化、個性化的發(fā)展趨勢。隨著消費觀念的變化，常規(guī)旅游已經(jīng)難以滿足人們的多元化需求。消費群體也由過去青睞于經(jīng)濟相對發(fā)達的大城市慢慢轉(zhuǎn)向到更為靜謐樸實的縣域，人們不再滿足于傳統(tǒng)的大眾化旅游體驗，而是更傾向于尋找獨特、小眾的旅游景點。相對而言，小眾城市及縣域地區(qū)不僅沒有大城市的擁堵嘈雜，更能提供別具一格的自然山水與文化體驗。年輕人在此處既可以緩解大城市快節(jié)奏生活帶來的壓力與重負，也能夠享受不同的場景體驗，可以實現(xiàn)沉浸式文化感知，療愈心靈，滿足年輕人對于品質(zhì)旅游與文化消費的需求。

對于以年輕人為主力的旅游消費群體，他們的旅游預(yù)算相對有限，相比于大城市，縣域地區(qū)的物價水平更為友好，成本低、性價比高的優(yōu)勢也是年輕人選擇奔縣游的原因之一。年輕人可以用較少的預(yù)算獲得豐富的旅游體驗。例如，在貴州縣城，年輕人可以入住特色民宿、品嘗本地特色美食，消費不高也能體驗濃郁的少數(shù)民族風(fēng)情。除此之外，現(xiàn)代社會發(fā)達的交通網(wǎng)絡(luò)也為縣域旅游提升了便利性。因此，即使節(jié)假日期間旅游目的地會有一定溢價，縣域也依然是更具性價比的選擇。

（二）供給端：縣域地區(qū)的優(yōu)美環(huán)境與文商旅融合優(yōu)勢

縣域地區(qū)擁有豐富的自然景觀、人文景觀與民俗文化等獨特文化旅游資源，相比于大城市，這些是其特別的優(yōu)勢，能夠滿足消費者對小眾、舒適與慢旅游的需求。生活節(jié)奏日益加快的當(dāng)下，許多年輕人面對愈來愈多的任務(wù)與要求顯現(xiàn)出疲憊狀態(tài)，開始尋求一種慢節(jié)奏的狀態(tài)。小眾城市由于經(jīng)濟增速相對緩和，商業(yè)化程度不會過高，還存有豐富的自然風(fēng)光與淳厚的民俗風(fēng)情，山、林、湖、瀑、林等自然饋贈讓疲憊的年輕人得以短暫地放置心靈，當(dāng)?shù)氐奶厣袼住ⅹ毺匚幕w驗也能為年輕人帶來舒緩與放松，帶來沉浸式的文化場景體驗。在江西婺源，政府通過舉辦油菜花節(jié)，開展攝影比賽、民俗表演等活動，吸引大量游客前來觀賞油菜花海，體驗特色民俗，實現(xiàn)農(nóng)文旅的巧妙融合，打造旅游熱潮，拉動婺源縣文旅經(jīng)濟的增長。

除了坐擁天然美景外，各縣域政府也積極整合當(dāng)?shù)貎?yōu)勢，推進文商旅的有機融合。縣域城市堅持以打出好品牌、創(chuàng)出好口碑為目標(biāo)，為游客提供更多新場景、新玩法、新選擇、新體驗，以嶄新姿態(tài)迎接新機遇。白茶之鄉(xiāng)安吉縣在去年成功出圈，不僅被央視報道，還上了微博熱搜，當(dāng)?shù)乜Х瑞^單日最高營業(yè)額達30多萬元，不到60萬的人口開出了300多家咖啡店。背后正是文商旅的完美結(jié)合。當(dāng)?shù)赝瞥龅摹吧钏{計劃”將原來的一座廢棄礦坑改造為心形的深藍色湖泊，成為一處人造自然景點。不僅如此，“深藍計劃”與當(dāng)?shù)乜Х瑞^合作，以一個較低的價格就能在獲得一杯咖啡的同時欣賞自然風(fēng)光，還可以體驗獨具特色的文化活動，感受當(dāng)?shù)靥厣L(fēng)俗。安吉的咖啡店，很多都是文旅性質(zhì)，能夠為游客帶來綜合的出游體驗，具有一定稀缺性。如安吉的采茶體驗項目、咖啡制作體驗項目就吸引了大批游客前來感受。可見，安吉縣的案例展示了文商旅融合的巨大潛力。

（三）社交媒體打卡文化催生縣域網(wǎng)紅景點

社交媒體、短視頻平臺等新媒體的廣泛應(yīng)用為縣域旅游的發(fā)展傳播提供了強大助力。當(dāng)下層出不窮的旅行vlog、出游攻略將許多縣域的特色景點、美食和文化活動進行宣傳曝光，迅速在網(wǎng)絡(luò)走紅，吸引了大量網(wǎng)友關(guān)注，并轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實的旅游人數(shù)增量，切實提升了這些縣域的文旅經(jīng)濟增速。

從近年來旅游業(yè)態(tài)的數(shù)據(jù)爆火可以看出，社交媒體是帶動假期旅游消費的主要方式。當(dāng)游客面臨旅游目的地的選擇問題時，大概有超過80%的游客會在出發(fā)前的一段時間內(nèi)做好旅游攻略。在這方面，抖音成為了旅行寶典的重要參考平臺之一，也就意味著用戶在旅游選擇上會花費大量的時間和精力來做好旅游功課，避免現(xiàn)場入坑。抖音賬號“Hi河北”發(fā)布了一段視頻，在展現(xiàn)了河北正定的精美古建筑的同時又引出夜市龐大的人流量。此外博主還附上了“五一假期的正定古城，幾萬人確定不是來攻城的？”的文案，視頻一經(jīng)發(fā)布點贊量和轉(zhuǎn)載量均過萬，瞬間吸引了大量游客從各地往涌向正定，贏得了網(wǎng)友們的稱贊。

三 · 縣域文旅如何把握機遇，助力發(fā)展

（一）打造特色化生活化消費產(chǎn)品

與以往單純游覽景區(qū)的旅游方式大相徑庭，如今游客逐漸傾向于深度體驗?zāi)康牡氐奶厣铒L(fēng)貌。洋溢著濃厚生活氣息的場景，如熱鬧非凡的燒烤聚會、深夜的街邊小吃攤，乃至日常所需的澡堂、風(fēng)味獨特的餐館，均是吸引游客的亮點。游客所追求的也正是特色化生活化的場景體驗。

縣城應(yīng)充分挖掘并展現(xiàn)自身的獨特魅力，正如山東淄博的燒烤文化、甘肅天水地道的麻辣燙、以及貴州別具一格的“村BA”賽事，無不彰顯出特色在文旅行業(yè)中的核心地位。這些實例證明，只要擁有鮮明的特色，即便是縣域小城也能在文旅市場中脫穎而出，實現(xiàn)“以小博大”效應(yīng)。

（二）樹立口碑提升文旅服務(wù)品質(zhì)

為了全面提縣域旅游的綜合競爭力，相關(guān)政府部門應(yīng)深刻認識到補齊基礎(chǔ)設(shè)施短板、持續(xù)優(yōu)化公共服務(wù)、鞏固高性價比優(yōu)勢以及營造更貼心的消費環(huán)境的重要性。只有全面推進這些基礎(chǔ)工作，才能不斷提升縣域小城的綜合競爭力，吸引更多的游客和投資者前來體驗和發(fā)展，帶來當(dāng)?shù)匚穆卯a(chǎn)業(yè)經(jīng)濟的持續(xù)增長。要練好內(nèi)功，持續(xù)完善基礎(chǔ)設(shè)施，例如區(qū)域交通建設(shè)相對滯后、承載能力不足、旅游營銷不夠精準等問題，提升服務(wù)接待能力，從而避免因游客“踩坑”等負面輿情發(fā)酵而造成的“功虧一簣”。

（三）吸引流量強化市場營銷推廣

在縣域旅游的發(fā)展規(guī)劃中，充分利用社交媒體平臺和自媒體的力量是一種高效且必要的營銷策略。這些新興的傳播渠道為縣域旅游提供了前所未有的展示窗口，使其能更深層次地向廣大游客展現(xiàn)其獨特的魅力和豐富的資源。當(dāng)?shù)卣粌H可以邀請各大自媒體博主前來進行體驗宣傳，提高知名度，更可以自己下場親自宣傳，將當(dāng)?shù)匚幕糜翁厣鼮橹庇^地展現(xiàn)給廣大網(wǎng)友，抓住將線上流量轉(zhuǎn)變?yōu)榫€下真實旅游行動的大好機遇。

為了最大化地發(fā)揮這些平臺的優(yōu)勢，縣域小城應(yīng)當(dāng)堅持“貨真價實”的原則，即確保所傳播的信息真實可靠、內(nèi)容豐富有料。通過精心策劃和制作，展現(xiàn)縣域的自然風(fēng)光、歷史文化、民俗風(fēng)情以及特色美食等多元化旅游資源，讓游客在瀏覽中感受到真實的旅游體驗。