作者：陳彥輝（廣東外語外貿(mào)大學(xué)宣傳部部長(zhǎng)、中華文化國(guó)際傳播研究院院長(zhǎng)、廣東省習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想研究中心特約研究員）；周喆（廣東外語外貿(mào)大學(xué)宣傳部科長(zhǎng)）

黨的十八大以來，以習(xí)近平同志為核心的黨中央大力推進(jìn)新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義文化建設(shè)，提出一系列新理念新思想新戰(zhàn)略，形成了習(xí)近平文化思想，在黨的理論創(chuàng)新進(jìn)程中具有重大意義，為做好新時(shí)代新征程宣傳思想文化工作、擔(dān)負(fù)起新的文化使命提供了強(qiáng)大思想武器和科學(xué)行動(dòng)指南。新時(shí)代新征程，黨的二十屆三中全會(huì)對(duì)進(jìn)一步全面深化改革、推進(jìn)中國(guó)式現(xiàn)代化作出系統(tǒng)部署，對(duì)深化文化體制機(jī)制改革提出明確要求，強(qiáng)調(diào)要加快構(gòu)建中國(guó)話語和中國(guó)敘事體系，全面提升國(guó)際傳播效能。這與習(xí)近平總書記在對(duì)宣傳思想文化工作重要指示中提出的“著力加強(qiáng)國(guó)際傳播能力建設(shè)、促進(jìn)文明交流互鑒”一脈相承。

深入推進(jìn)習(xí)近平文化思想國(guó)際傳播，要深刻理解習(xí)近平文化思想的價(jià)值意蘊(yùn)，客觀分析研判面臨的傳播環(huán)境，科學(xué)設(shè)計(jì)傳播路徑，向世界充分展示中國(guó)文化建設(shè)的偉大成就，講好中華文明故事，在思想文化領(lǐng)域展示可信可愛可敬的大國(guó)形象。

全面提升習(xí)近平文化思想國(guó)際傳播力的世界意義

習(xí)近平文化思想扎根于中華文化沃土，是中華民族謀復(fù)興的理論結(jié)晶，也是謀世界大同、計(jì)天下之利的思想精髓。習(xí)近平文化思想的國(guó)際傳播，對(duì)增強(qiáng)中華文明傳播力影響力，促進(jìn)世界文明交流互鑒有著深遠(yuǎn)意義。

溝通世界、文以培元。習(xí)近平文化思想著重強(qiáng)調(diào)“兩個(gè)結(jié)合”的重大意義，以中華民族偉大復(fù)興創(chuàng)造人類文明新形態(tài)是中國(guó)式現(xiàn)代化對(duì)人類文明發(fā)展的重要貢獻(xiàn)。馬克思說：“凡是民族作為民族所做的事情，都是他們?yōu)槿祟惿鐣?huì)而做的事情。”人類文明的普遍性與中國(guó)道路所展現(xiàn)的文明特殊性，決定了新的文化生命體作為人類文明新形態(tài)，為推動(dòng)人類文明發(fā)展進(jìn)步貢獻(xiàn)中國(guó)智慧，是一種跨越國(guó)度、跨越時(shí)空的世界性貢獻(xiàn)。能夠科學(xué)回答中國(guó)之問、世界之問、人民之問、時(shí)代之問的一系列文化創(chuàng)舉和文明方案，它既是中國(guó)的、中華民族的，也是世界的、人類的寶貴精神財(cái)富。

天下大同，文以載道。習(xí)近平文化思想著重倡導(dǎo)構(gòu)建人類命運(yùn)共同體，為促進(jìn)全球文明交流互鑒和推動(dòng)人類文明進(jìn)步提供中國(guó)方案。同時(shí)，習(xí)近平文化思想把握世界文化發(fā)展大格局和人類文明的未來走向，提出了世界文明多樣平等、交流對(duì)話、包容互鑒、和諧共生、創(chuàng)新發(fā)展等新文明觀，為全球文明發(fā)展貢獻(xiàn)了寶貴的中國(guó)智慧。

全面提升習(xí)近平文化思想國(guó)際傳播力面臨的國(guó)際環(huán)境

當(dāng)前，百年未有之大變局加速演進(jìn)，世界文化發(fā)展格局發(fā)生了深刻變化，新的國(guó)際局勢(shì)錯(cuò)綜復(fù)雜，全球文明對(duì)話面臨新的困擾。在此背景下，我們的國(guó)際傳播工作面臨諸多挑戰(zhàn)。此外，信息技術(shù)的迅速發(fā)展也對(duì)傳統(tǒng)的文化傳播方式提出了新的要求。

輿論環(huán)境復(fù)雜多變。國(guó)際輿論涉及社會(huì)、文化、政治等多個(gè)方面。當(dāng)前，逆全球化思潮抬頭，單邊主義、保護(hù)主義明顯上升，各種文化思潮和價(jià)值觀念相互激蕩，全球文明對(duì)話出現(xiàn)摩擦與沖突，國(guó)際輿論環(huán)境變得更加復(fù)雜多變。

受眾群體需求分化。在社會(huì)認(rèn)知理論框架下，受眾根據(jù)自己的認(rèn)知框架來解讀和過濾信息。在全球文化交流日益頻繁的今天，文化接近性成為了影響信息接受度和傳播效果的關(guān)鍵因素。不同國(guó)家和地區(qū)的受眾，因其根深的文化基礎(chǔ)和獨(dú)特的文化需求，對(duì)信息的接受呈現(xiàn)出顯著的差異性，跨語言和跨文化的挑戰(zhàn)更使得我們的傳播在全球領(lǐng)域的廣泛輻射難度增加。

信息技術(shù)高速迭代。隨著信息技術(shù)的飛速發(fā)展，各種新興媒體和社交平臺(tái)不斷涌現(xiàn)，并成為了文化傳播的重要陣地。這向全世界講好中國(guó)故事的傳播內(nèi)容、傳播手段、傳播技術(shù)等方面提出了新的要求。

全面提升習(xí)近平文化思想國(guó)際傳播力必須創(chuàng)新敘事方式

搭建文化傳播的全球框架。從世界體系理論的視角來看，習(xí)近平文化思想的國(guó)際傳播不僅是文化層面的傳播，也是中國(guó)在國(guó)際體系中地位和作用的展現(xiàn)。面對(duì)復(fù)雜多變的國(guó)際輿論環(huán)境，要向世界準(zhǔn)確、全面地傳達(dá)習(xí)近平文化思想，則需要搭建文化傳播的全球框架，加強(qiáng)國(guó)際傳播能力建設(shè)，全面提升國(guó)際傳播效能，爭(zhēng)取掌控更多國(guó)際話語權(quán)，增強(qiáng)其在國(guó)際舞臺(tái)上的影響力。如近年來《習(xí)近平著作選讀》《習(xí)近平談治國(guó)理政》等學(xué)術(shù)精品亮相法蘭克福書展、巴黎圖書節(jié)，“歡樂春節(jié)”活動(dòng)走進(jìn)110個(gè)國(guó)家和地區(qū)，國(guó)際古跡遺址日世界文化遺產(chǎn)主場(chǎng)活動(dòng)在杭州舉辦等，通過國(guó)際文化展覽、教育交流、學(xué)術(shù)論壇等形式，積極回應(yīng)國(guó)際關(guān)切，推進(jìn)國(guó)際傳播主體的有機(jī)協(xié)同、深化國(guó)際社會(huì)的交流與合作、拓展多元的文化傳播渠道，與不同國(guó)家和地區(qū)建立更緊密的文化交流合作關(guān)系，促進(jìn)文化互鑒和相互理解。

架設(shè)跨文化對(duì)話的橋梁。在尊重和理解不同文化價(jià)值觀的基礎(chǔ)上，促進(jìn)習(xí)近平文化思想的國(guó)際理解和接受。去年年底，當(dāng)代中國(guó)與世界研究院發(fā)布了《2023年度中華文化符號(hào)國(guó)際傳播指數(shù)（CSIC）報(bào)告》，報(bào)告指出根據(jù)綜合國(guó)際傳播指數(shù)，位列前10位的中華文化傳承符號(hào)包括中國(guó)春節(jié)、中國(guó)茶、中國(guó)國(guó)畫、元宵節(jié)、中國(guó)功夫、漢服、中醫(yī)、陶瓷、京劇、刺繡，這為習(xí)近平文化思想的國(guó)際傳播提供了載體借鑒。這需要我們充分關(guān)注文化適應(yīng)和本土化策略，通過跨文化對(duì)話減少文化沖突和誤解，與海外受眾形成良性互動(dòng)；創(chuàng)新對(duì)外話語表達(dá)方式，研究海外受眾的行為和習(xí)慣，讓國(guó)際社會(huì)和世界受眾理解認(rèn)同中國(guó)夢(mèng)的世界價(jià)值；用中國(guó)實(shí)踐升華中國(guó)理論，“打造融通中外的新概念、新范疇、新表述”，反映和再現(xiàn)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化精髓，展示和闡明中國(guó)當(dāng)代文化的價(jià)值追求。

數(shù)字化媒體賦能。近年來，故宮博物院、敦煌研究院等運(yùn)用數(shù)字化技術(shù)探索更具創(chuàng)新性的博物館數(shù)字化應(yīng)用場(chǎng)景，提高了中華文化的國(guó)際知名度和影響力，也推動(dòng)了中外文化的交流互鑒和共同發(fā)展。數(shù)字媒介技術(shù)已經(jīng)超越大眾媒體成為更為有力的傳播工具，算法和人工智能已經(jīng)深入介入受眾的生活，在此背景下，習(xí)近平文化思想的國(guó)際傳播應(yīng)在數(shù)字化層面做出更多探索，如運(yùn)用社交媒體、虛擬現(xiàn)實(shí)、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、人工智能等技術(shù)手段，打造數(shù)字化平臺(tái)、創(chuàng)新傳播方式、豐富傳播內(nèi)容，構(gòu)建網(wǎng)上網(wǎng)下一體、內(nèi)宣外宣聯(lián)動(dòng)，跨平臺(tái)、跨地區(qū)的融合新生態(tài)，全面提升國(guó)際傳播效能，全面展示習(xí)近平文化思想的獨(dú)特魅力和價(jià)值，提升中國(guó)話語、中國(guó)智慧和中國(guó)方案在全球格局中的影響力和吸引力。

習(xí)近平文化思想的國(guó)際傳播有助于讓世界更好地理解中國(guó)，促進(jìn)不同文化之間的交流與合作。我們要以習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想為指導(dǎo)，深入學(xué)習(xí)和貫徹習(xí)近平文化思想，不斷提升國(guó)家文化軟實(shí)力和中華文化影響力。為此，我們需要通過優(yōu)化傳播路徑，搭建文化傳播的全球框架，架設(shè)跨文化對(duì)話的橋梁，以數(shù)字化媒體賦能國(guó)際傳播，提升習(xí)近平文化思想的國(guó)際傳播效果，促進(jìn)世界文明交流互鑒，為構(gòu)建人類命運(yùn)共同體貢獻(xiàn)中國(guó)智慧。