市場動態總結

9月文旅項目呈現特點：

1、根據邁點研究院的不完全統計，截止2024年9月，文旅項目的簽約與開工數量持續走低，這反映出存量市場的整體發展步伐有所減緩。這一趨勢不僅導致了文旅債券市場的迅速降溫，也標志著文旅產業單純依賴規模擴張的“以量取勝”策略已不再適應時代潮流。邁點研究院的分析指出，我國文旅產業正邁向一個以高質量發展為特征的新階段，該階段將重點推進存量市場的改造與升級。在這一過程中，產業將更加重視精細化運營、創新思維的融入，以及文旅資源和資產的盤活利用，以期更好地滿足客源市場的多樣化需求。

2、根據邁點研究院不完全統計，2024年截止目前，“文旅+數字化”的戰略合作模式在行業內呈現出強勁的增長勢頭。該模式通過數字技術的深度賦能，極大地促進了傳統文旅產業的轉型升級，可實現雙方客源共享、產品技術創新和市場品牌推廣等多方面的共贏。這一顯著趨勢展現了，文旅集團對數字化的重視程度。未來數字化應用的范圍也在穩步擴大，文旅產業正逐步邁向一個以技術創新為關鍵動力的高質量發展新時代。

1.文旅項目訊息

1）文旅項目簽約

2024年，文旅行業賡續發展，多個重大文旅項目簽約，標志著文旅產業蓬勃發展。據邁點研究院不完全統計，2024年9月新簽約文旅項目22個。

2）文旅項目開工

2024年，各地的文旅集團紛紛加大投資力度，推動一系列文旅項目的開工建設。據邁點研究院不完全統計，2024年9月新開工文旅項目13個。

2.文旅集團動態

1）人事任免

據邁點研究院不完全統計，9月文旅集團人事任命共計3位，環比增長50%。其中，中國生態旅游集團有限公司執行董事、主席及提名委員會主席和總裁均有所變動。

2）戰略合作

據邁點研究院不完全統計，9月文旅集團戰略合作項目共計3起，環比下降50%，內容涵蓋大數據營銷、文旅研學、數字化平臺。

3）股權動態

據邁點研究院不完全統計，9月文旅集團股權變動共計1起，環比下降66.67%。

4）融資動態

據邁點研究院不完全統計，文旅集團融資動態共計3起，環比下降70%，其發行金額基本在8-10億元左右，整體金額較小且集中。

百強榜單

據邁點研究院數據顯示，9月攜程集團、海昌海洋公園、中青旅、曲江文旅、中國中免、西域旅游、中國旅游集團、華僑城集團、復星旅文、國旅聯合進入榜單前十。其中，百強榜單中共有57家文旅集團排名環比上升，39家文旅集團排名環比下降，4家文旅集團排名保持不變。其中，新疆文旅投以89.26%的凈增長率位居前列。2024年前7個月，新疆接待的游客數量達到1.65億人次，同比增長15.16%，實現旅游收入1868.51億元，同比增長28.53%，充分展現了新疆旅游業的強勁發展勢頭。中秋佳節，文旅市場熱度依舊，如昌吉州3天累計接待游客79.08萬人次，實現旅游收入5.54億元。昌吉州51家A級旅游景區共接待游客22.64萬人次。新疆文旅之所以能將“流量”轉化為“留量”，不僅得益于文旅IP的精心打造與市場推廣，更依賴于“旅游興疆戰略”的持續推動，文旅產業發展初心的堅定不移。

經邁點研究院監測，9月所有監測的文旅集團MBI指數均值為28.51，環比上升8%，同比下滑2%，TOP100品牌指數均值為166.04，環比上升10%，同比上升6%。最新數據顯示，文旅市場的新生力量展現出顯著的發展勢頭，其中布達拉文旅集團（躍升281名）和西藏旅游股份（躍升277名）成為最具代表性的后起之秀。這一數據反映了市場對這些新興力量的高度認可。據此，邁點研究院預測，未來文旅市場將逐步向新需求驅動的轉型發展邁進。因此，頭部文旅集團需持續進行市場創新，以鞏固其在行業中的領導地位。

文旅集團細分榜單

9月文旅細分榜單特點：

1、本月，民營項目公司未能躋身行業百強榜單，其數額環比下降100%。此外，近幾月榜單排名波動頻繁，呈現大額升降（30~100名之間），這表明該類企業2024年在市場影響力穩定性方面存在明顯不足。

2、在9月的文旅市場動態中，西南區域文旅集團的品牌影響力顯著增強，市場競爭激烈，凈增長率達40%，新晉百強集團占比過半。據邁點研究院的深入分析，這增長背后的關鍵因素：一是西南地區旅游資源的深度開發潛力強，民族村落、非遺、自然保護區等資源深受游客喜愛；二是地緣優勢助力其拓展東南亞、南亞市場，契合文旅出海的趨勢。這一雙向驅動，為西南文旅集團的快速發展注入了強勁動力。1.文旅集團類型指數與細分榜單

1）文旅集團類型分布與品牌指數

品牌數量漲幅情況：省市級文旅集團（+6）、大型央企（+2）、大型民營企業（-2）、民營項目公司（-2）、地方國有文旅企業（-4）。

品牌指數均值漲幅情況：民營投資公司（+17.7%）、地方國有文旅企業（+16.99%）、大型民營企業（+14.41%）、省市級文旅集團（+3.59%）、民營產業服務企業（+2.45%）、大型央企（-20.37%）。

2）文旅集團類型細分榜單新晉類型TOP10文旅集團

·大型民營企業（眾信旅游集團、大豐實業）

·大型央企（山東中鐵文旅發展集團）

·省市級文旅集團（新疆文旅投、廣西旅游發展集團、廣東旅控集團、湖南旅游集團）

·地方國有文旅企業（越城區文旅集團、肥西文旅集團、鎮江文旅集團、大理旅游集團）

·民營產業服務企業（巔峰智業）

·民營投資公司（四川中大集團）

2.文旅集團區域指數與細分榜單

1）文旅集團區域分布與品牌指數

品牌數量漲幅情況：西南（+6）、華北（+2）、東北（-1）、華東（-1）、西北（-1）、全國（-2）、華中（-3）。

品牌指數均值漲幅情況：華南（+50.98%）、西北（+38.79%）、華北（+28.11%）、華中（+28.1%）、全國（+7.77%）、華東（+3.62%）、西南（-10.45%）、東北（-15.97%）。

2）文旅集團區域細分榜單

新晉區域TOP10文旅集團

·全國（華僑城集團）

·華北（天津旅游集團、豐臺文旅集團、杏花村文旅公司）

·華東（越城區文旅集團、金陵飯店集團、鎮江文旅集團）

·華南（玉林交旅集團、珠海九洲控股集團）

·華中（十堰文旅體集團）

·西北（新疆文旅投、銀川文旅集團）

·西南（四川旅投、西藏旅游股份、重慶文投集團、布達拉文旅集團）

品牌指數分析

指數波動分析：隨著旅游高峰期的落幕，文旅集團的宣傳策略逐漸轉向主流和行業媒體。觀察數據顯示，無論是整體還是TOP100的文旅集團，這兩板塊環比增長率均高達20%至30%，這一趨勢反映出文旅集團對專業領域地位鞏固的重視。未來，文旅集團應持續深化與專業媒體的聯動，維持這一積極態勢，進一步鞏固其在行業中的領先地位。

指數波動情況：據邁點研究院數據分析，整體和TOP100主流指數分別為5.71和44.79；整體和TOP100大眾指數分別為2.52和20.79；整體和TOP100行業指數分別為5.45和42.45；整體和TOP100運營指數分別為14.82和58.01。其中，所有文旅集團四維度環比波動數值，分別為行業指數（+31.01%）、主流指數（+21.49%）、大眾指數（-0.79%）、運營指數（-1.46%）。TOP100文旅集團四維度環比波動數值，分別為行業指數（+28.48%）、主流指數（+20.57%）、大眾指數（-1%）、運營指數（-3.16%）。

榜單數據說明

“2024年9月中國文旅集團發展報告”數據來源于邁點品牌指數MBI，根據9月邁點品牌指數MBI的902個文旅集團數據匯總統計而成。具體說明如下：

1.文旅集團品牌指數

邁點品牌指數MBI（文旅集團品牌部分）是由邁點研究院獨家發布，用以反映一段時期內品牌在互聯網和移動互聯網的傳播力的指標數據，可為企業及行業相關人士分析集團品牌傳播力提供參考。

監測對象1：國有文旅集團（大型央企、省市級文旅集團、地方國有文旅企業）

監測對象2：民營文旅企業（大型民營企業、民營投資公司、民營項目公司、民營產業服務企業）

邁點品牌指數MBI（文旅集團品牌部分）主要從主流指數、大眾指數、行業指數和運營指數4個維度分析品牌在互聯網和移動互聯網的傳播力。這是邁點研究院自主開發的“邁點品牌指數監測系統” Meadin Brand Index Monitoring System（MBIMS）提供的一項免費數據分析服務。

計算公式：MBI=a*OI+b*MI+c*II+d*WI

注：MBI，指某品牌的邁點品牌指數 MBI 數據;a、b、c、d，指系統中的加權系數;OI(Official Media Index)，指主流指數;MI(Mass Media Index)，指大眾指數；II(Industry Media Index)，指行業指數;WI(We-Media Index)，指運營指數。

注意：企業或個人可參照品牌指數數據對品牌發展進行監測和預測，但邁點品牌指數 MBI不能與其品牌經營完全等同。

(1)主流指數(OI)：一段時期內，全國及地方官方主流媒體報道中與品牌關鍵詞相關的正面新聞數量，如人民日報、新華社、央視網等。

(2)大眾指數(MI)：一段時期內，社會化大眾媒體報道中與品牌關鍵詞相關的正面新聞數量，如騰訊、新浪、搜狐、網易等。

(3)行業指數(II)：一段時期內，旅游、財經媒體報道中與品牌關鍵詞相關的正面新聞數量，如中國旅游報、邁點網、第一財經日報等。

(4)運營指數(WI)：一段時期內，品牌在互聯網和移動互聯網的自運營情況，如微信、微博、抖音、小紅書等。

2. 統計時間：2024年9月1日 – 9月30日

3. 監測范圍：國內文旅集團