2024年國慶節假期延續了從春節、五一勞動節、中秋節的增長趨勢，國內旅游出游人數、旅游花費、入出境旅游人次等主要指標均創下歷史新高。據文化和旅游部數據中心測算：國慶節假日7天，全國國內出游7.65億人次，按可比口徑同比增長5.9%，較2019年同期增長10.2%；國內游客出游總花費7008.17億元，按可比口徑同比增長6.3%，較2019年同期增長7.9%。人均出游消費金額約為916.10元。

這個假期，旅游的松弛感正在歸來。游客租車自駕、錯峰出游等旅游消費習慣已養成，縣域旅游和入境游持續火熱，跨大城市和小城市的雙向旅游流動，使不同區域旅游市場形成良性互動，為更多目的地帶來了經濟增長的機遇。

10月7日-8日，多地文旅部門披露的數據顯示，今年“十一”假期接待游客人次及旅游收入均超去年和2019年同期，甚至創下歷史新高。

北京市文化和旅游局官方公眾號信息顯示，國慶假期北京共接待游客2159.64萬人次，同比增長18.35%；旅游總收入268.85億元，同比增長11.67%，均創歷史新高。文博游、北京中軸線游、京郊游、微度假游、體育賽事游、特色商圈文化街區游、花燈游、網紅潮玩打卡地游等受到游客青睞。

據上海旅游大數據監測，上海市共接待游客1862.25萬人次，同比基本持平；上海地區含吃、住、行、游、購、娛等全要素旅游消費交易總金額為269.19億元，同比增長4.60%；上海市賓館旅館平均客房出租率為59%，同比增長7個百分點。上海市主要旅游景區（點）七天累計接待游客773萬人次。

據天津市文化和旅游局披露的數據，假日期間全市共接待游客1837.7萬人次，較2023年國慶8天假期接待游客總數增長225.28萬人次，增幅為14.0%；其中一日游1190.07萬人次，占比64.8%，過夜游647.63萬人次，占比35.2%；接待的全部游客中本市游客827.91萬人次，占比45.1%，外埠游客1009.79萬人次，占比54.9%；國慶節假期7天游客花費166.78億元，與2023年國慶8天假期相比增長36.9%；人均消費907.57元，創今年假日新高。

從河南省文化和旅游廳獲悉，國慶假期河南省豐富產品供給，加大營銷力度，文旅市場繁榮有序，文旅經濟勢頭強勁。7天假期，全省接待游客7991.6萬人次，旅游收入565.9億元；與去年同期相比，接待人次增長5.1%，旅游收入增長15.5%。全省開展各類文化活動1.03萬場，線上線下觀看和參與823.9萬人次。

福建省文旅系統持續上新優質文旅產品，提升假日服務保障，各大景區景點、街區商圈、文博場館等文化味濃、煙火氣足、假日氛圍感“拉滿”。據第三方測算，2024年國慶假日期間，全省累計接待游客3817.52萬人次，游客旅游總花費315.32億元，按可比口徑分別比上年同期增長10.5%和11.3%。

國慶假期，陜西文旅市場人潮涌動，消費活力持續釋放。據抽樣測算，國內游方面：假期7天全省累計接待國內游客4601.46萬人次，按可比口徑同比增長5.13%；接待國內游客總花費350.08億元，按可比口徑同比增長6.99%，均創歷史同期新高。

從四川省文化和旅游廳獲悉，據第三方大數據綜合測算，國慶假期全省共接待游客5531.80萬人次，實現旅游消費總額348.37億元，按可比口徑計算，同比分別增長11.09%和9.48%。全省納入統計的890家A級旅游景區，共接待游客3987.31萬人次、實現門票收入4.18億元，同比分別增長21.21%和7.73%。2024國慶假期四川省文旅市場呈現出旅游景區人財兩旺、文旅消費進一步激活、文旅活動精彩紛呈、文旅新產品備受青睞、文博美展引領時尚等主要特點。

湖南旅游接待人次、消費金額均超去年同期，游客為新業態、新體驗“買單”的意愿強烈。湖南省文化和旅游廳發布數據顯示，10月1日-7日，湖南共接待游客3345.61萬人次，同口徑比去年國慶節增長25.78%，全省游客總花費達382.63億元，同口徑比上年國慶假期增長14.6%。

廣東省文化和旅游廳數據顯示，據初步測算，2024年國慶假期（10月1-7日），全省累計接待游客5848.1萬人次，按可比口徑同比增長6.2%。實現旅游收入536.9億元，按可比口徑同比增長8.9%。

各地假日經濟熱力十足，為文旅消費再添一把“火”。從市場端來看，文旅消費呈現出5個值得關注的新趨勢：

旅游業回歸常態

高性價比出行催生“慢充式旅游”

經過2023年的報復性消費，2024年上半年的修復，今年十一假期，旅游市場回歸常態的特征更為明顯。從行業供給側看，機票、酒店等供應鏈恢復，2024年上半年，中國酒店保有量持續增長，新開業酒店超2.3萬家，新增房間規模100萬間。這減少了用戶“搶”的心態。

從旅客需求側看，旅游仍然是游客自我充電的重要途徑，但已不再追求特種兵旅游的“快充”，而是更加追求更隨性、更松弛的“慢充”，旅途中的停留時間也有明顯的增長。眾多游客喜歡不搶不趕、不計劃、不扎堆、不打卡的慢充式旅游。奔縣游、微度假、療愈游、酒店躺游等具備更強松弛感、度假感的旅行方式受到歡迎。供應足、價格穩以及假期中價格回落的利好，也使得不少旅客追求錯峰游、撿漏游和臨時預訂。

隨性出游與慢充式旅行，也與高鐵基建的完善、自駕風靡等因素有關。攜程數據顯示，今年國慶假期，旅客高鐵出行半徑達到330km，基本在高鐵1小時左右范圍，這也帶動城市間“旅游串門”更加頻繁，天津=北京、蘇州=上海、廣州=深圳、成都=重慶、南京=合肥、太原=石家莊等成為熱門高鐵游線路，這些“隔壁城市”彼此互為主要客源城市，兩地游客通過高鐵實現了“換城互游”，組成了熱門“旅游CP”。

“小眾”城市受大眾追捧

縣域旅游熱度持續攀升

熱情高漲的游客除了涌向北京、上海、成都、西安等熱門旅游城市，也走進了松弛閑適的縣域小城。國慶期間，縣域小城旅游熱度持續攀升，帶動多座縣城文旅訂單量翻倍。

從目的地來看，北京、上海、成都、廣州、杭州、南京、重慶、西安、深圳和武漢等一線城市依然是熱門的10大目的地，其中，TOP100熱門目的地中，黃山、阿壩藏族羌族自治州、大同、臨沂、張家界、開封、上饒、銀川、沈陽和呼和浩特成為增速最快的10大目的地。與此同時，一大批年輕人愛上“奔縣游”，帶動縣域旅游日均訂單同比增長40%，增速最高的前10個縣域目的地為臨汾隰縣、運城芮城、銀川賀蘭、延安宜川、商洛商南、朔州應縣、牡丹江寧安、畢節織金、德州齊河、韶關仁化，同比增速均超過4倍。值得一提的是，其中三個縣位于山西省，反映因熱門游戲帶來的山西古建游熱情高漲。

中國各地縣城也抓住“奔縣”之旅熱潮。廣西南丹縣利用音樂節帶熱縣城游，連續兩年借助本土樂隊瓦依那引流，舉辦音樂活動，打造差異化的縣城旅游模式。以此提升南丹縣知名度，為更多游客提供多樣的暑期游玩選擇。作為浙江最早的全域旅游專項改革試點縣之一，桐廬縣將靈動的富春山水和各個風情村鎮巧妙結合，使家家戶戶的門前屋后成為天然的花園。杭溫高鐵國慶通車，更為縣域文旅產業發展注入新的活力。

據《全國縣域旅游發展研究報告(2024)》統計，2023年中國1866個縣域旅游總收入平均值達到42.95億元，同比增長41.19%，接待游客總人數平均值為508.27萬人次，同比增長35.18%。一場游客和縣城的“雙向奔赴”正上演。

“一老一小”成值得關注的細分市場

持續釋放消費潛力

攜程平臺上，00后（不含05后）訂單占比近20%，已經超過85后和90后成為出游人群的消費主力。00后的旅游消費正從“來一次讓自己開心的旅游”變為“來一次旅游讓自己開心”，他們正在釋放消費潛力，開始“爆改”旅游行業。

音樂節和演唱會是00后年輕人文旅消費的熱點。據不完全統計，今年國慶期間全國有超90場演唱會。包括攜程展覽演出頻道開售的鄧紫棋世界巡回演唱會、華晨宇貴陽火星演唱會和刀郎巡回演唱會等在內，帶動國慶假期攜程展演類日均訂單增長超過80%。

年輕人也將喜歡的二次元文化帶到旅游行業。在一些熱門景點、餐廳，常常能見到年輕游客手持二次元角色的“谷子”（goods，代指二次元周邊產品），留下“谷子”與景點和美食的合影。通過這種方式，自己喜愛的二次元角色仿佛來到了現實世界，和自己并肩體驗。不少年輕人因此踏上“吃谷之旅”。在上海、武漢、廣州等地，有一些知名的二次元垂類商業體，吸引年輕人來到這些目的地。國慶假期，攜程平臺上“二次元”、“谷子”等關鍵詞的搜索熱度環比上月增長120%。

銀發人群雖然出行占比不高，但國慶假期，銀發人群出游增長速度和出行均價都顯著領先市場大盤，成為值得挖掘的潛力細分市場。有錢有閑的中老年游客也在“爆改”國慶假期，他們避開“人擠人”的熱門目的地，更喜歡空氣清新的自然景觀和文化氛圍濃厚的文博產品，生活的閱歷造就了他們的旅行品位，對質感的要求絲毫不比年輕人低，他們的旅游平均消費頻次和金額也顯著高于大盤均值。

“IP帶動效應”明顯

傳統文化游持續火爆

國慶假期，《我的阿勒泰》《黑神話·悟空》等IP的影響力持續發酵，傳統文化、人文古跡游成為今年國慶假期熱門選擇，帶動新疆、山西、河南、甘肅等相關目的地熱度穩步攀升。

美團數據顯示，國慶假期，“古建古寺”相關搜索熱度環比增長126%。山西省內29個“必玩榜”上榜目的地線上瀏覽量環比增長4倍。上榜目的地中，應縣木塔、云岡石窟、小西天、懸空寺、鸛雀樓景區等游戲取景地的熱度最高，其中小西天的搜索熱度相比去年同期增長近5倍。

同程旅行數據顯示，《黑神話·悟空》帶火的山西臨汾小西天景區，國慶假期旅游熱度同比上漲超過20倍。隰縣文旅部門在節中發布《再致小西天廣大天命人的一封信》，通過提供免費擺渡車，開放機關、企事業單位停車區等措施便利游客出行，同時也呼吁游客共同呵護和傳承文保建筑。無獨有偶，云南哀牢山是另一個假期爆火的小眾景區。大量游客通過短視頻博主的分享了解了哀牢山，并在假期駕車前往。

除了這些景點外，歷史遺跡、博物館及園林古鎮等以文化體驗為主的目的地也受到青睞。美團數據顯示，“人文古跡”“展覽館”相關景區成為假期消費熱度最高的景區品類。除山西之外，陜西西安、山東曲阜、河南開封及洛陽、甘肅蘭州及敦煌等傳統文化旅游目的地持續升溫。同程旅行數據顯示，國慶假期，博物館旅游熱度環比上漲263%，全國各地的博物館門前都排起了長隊。故宮博物院、秦始皇帝陵博物館和陜西歷史博物館是國內熱度最高的博物館。南京博物院、湖南博物院、河南博物院、陜西歷史博物館、三星堆博物館等文博場館一票難求，夫子廟、大唐不夜城、晉祠、龍門石窟、云岡石窟等景區景點也是人流劇增。

跟著賽事去旅行

“國慶黃金周”成為“賽事黃金周”

今年國慶假期，北京、上海等多地體育賽事如火如荼，貴州“村超”足球友誼賽、云南帆船公開賽激發大眾參與熱情。同時，高水平賽事推動“文體商旅”深度融合，“跟著賽事去旅行”展現度假新趨勢，讓“十一”黃金周成為“賽事黃金周”。

頂尖體育賽事不僅帶來了可觀的票房收入，也激發周邊商圈的消費新活力。國慶期間，世界乒乓球職業大聯盟（WTT）中國大滿貫在北京舉辦，火熱的賽事帶來高漲的人氣，也極大提振了消費。10月1日至5日，賽事舉辦地首鋼園內的酒店基本處于滿房狀態。除門票收入外，賽事還帶動首鋼園區假日期間銷售額超2900萬元。9月26日至10月6日，首鋼園累計入園客流63.5萬人次，其中10月1日至6日入園客流42.4萬人次，同比增長高達93％。

據統計，10月1日至5日，貴州“村超”吸引了共計38.63萬人次到榕江縣旅游，同比增長30.67%；實現旅游綜合收入4.64億元，同比增長26.78%。