中國(guó)古建筑是華夏民族凝固的歷史，是地域文化的靜態(tài)縮影，以其恢弘的景觀氣勢(shì)和精妙的建造方法聞名中外，具有重大文化意義與保護(hù)價(jià)值。伴隨著文化和旅游的深度融合，古建筑保護(hù)與利用逐漸成為文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新契機(jī)，也是各地文旅經(jīng)濟(jì)新增長(zhǎng)點(diǎn)。

不久前，中國(guó)首款3A游戲《黑神話：悟空》上線爆火，除了游戲本身引發(fā)的玩家狂歡，其中極富歷史韻味的古建取景地也深受關(guān)注，掀起一股“古建游”熱潮。當(dāng)越來越多游客選擇在古建中尋跡“歷史里的中國(guó)”，這個(gè)國(guó)慶假期，山西各地、陜西西安、北京東城等古建旅游目的地持續(xù)升溫，各地古建目的地也通過IP主題游覽、數(shù)字復(fù)原展示、文化藝術(shù)活動(dòng)等沉浸式業(yè)態(tài)讓古建文化煥發(fā)當(dāng)代活力，為古建筑的現(xiàn)代創(chuàng)意營(yíng)造轉(zhuǎn)化與古建藝術(shù)同文旅的融合提供多樣化策略參考。

一 · 山西：游戲IP賦能古建文化年輕化轉(zhuǎn)型發(fā)展

“地上文物看山西”——山西是全國(guó)古建筑遺存最多的省份，時(shí)代序列完整、品類眾多、形制齊全，被譽(yù)為“中國(guó)古代建筑寶庫(kù)”。當(dāng)?shù)毓沤ㄖ粌H數(shù)量豐富，且藝術(shù)價(jià)值極高。截至2024年8月23日，山西省全國(guó)重點(diǎn)文物保護(hù)單位有538處，其中古建筑（及歷史紀(jì)念建筑物）占比達(dá)到78.3%，居全國(guó)首位。豐厚的古建資源遇上《黑神話；悟空》游戲的火爆出圈，山西省古建文旅在國(guó)慶期間更趁東風(fēng)，推出“跟著悟空游山西”系列活動(dòng)，熱度直上云霄。數(shù)據(jù)顯示，國(guó)慶期間山西旅游訂單同比增長(zhǎng)26%，相關(guān)平臺(tái)顯示，山西旅游熱度同比增長(zhǎng)32%。其中，大同、運(yùn)城、忻州、晉城旅游熱度增幅較高，均超過50%。

（一）山西朔州應(yīng)縣木塔

在《黑神話：悟空》的36處取景地中，便有27處屬于山西，其中最受游客歡迎的古建筑便是山西朔州市應(yīng)縣木塔、忻州市佛光寺、隰縣小西天。在應(yīng)縣木塔景區(qū)，景區(qū)方圍繞“悟空”的IP形象打造一系列游玩體驗(yàn)，比如推出了“跟著悟空游木塔”主題打卡、天命人集結(jié)令、跨時(shí)空對(duì)話、免費(fèi)抽獎(jiǎng)等活動(dòng)。還聯(lián)合VR、3D體驗(yàn)館開展沉浸式體驗(yàn)項(xiàng)目，游客在佩戴設(shè)備后可“身不動(dòng)”而“神游塔”，彌補(bǔ)不能登塔的遺憾。

（二）山西五臺(tái)山佛光寺

在佛光寺景區(qū)中，還可以參與山西省文旅廳開設(shè)的“跟著悟空游山西”活動(dòng)，領(lǐng)取“通關(guān)文牒”，體驗(yàn)《西游記》中在佛光寺的過關(guān)情節(jié)，打卡古寺建筑、雕塑等，讓各位“天命人”（游戲中主角名字）更有在身體驗(yàn)感。

（三）山西隰縣小西天

隰縣小西天更是進(jìn)行全方面“爆改”，小西天首先從硬件設(shè)施著手，對(duì)老舊的觀景臺(tái)、步行道、標(biāo)識(shí)系統(tǒng)進(jìn)行了翻新與完善，力求將游戲中的場(chǎng)景元素與現(xiàn)實(shí)景觀無縫對(duì)接。同時(shí)，增設(shè)了互動(dòng)體驗(yàn)區(qū)，如模擬游戲戰(zhàn)斗的實(shí)景劇場(chǎng)、角色COSPLAY攝影區(qū)等，讓游客能在游玩過程中深度參與到《黑神話·悟空》的世界之中，同時(shí)舉辦游戲粉絲聚會(huì)游覽、引入專業(yè)講解團(tuán)隊(duì)，將粉絲與小西天古建文化聯(lián)結(jié)，形成玩家與景區(qū)的共生關(guān)系，既能普及小西天古建文化又能喚起年輕人的游玩興趣。

二 · 陜西：“西安城墻+”，打造多元數(shù)字化公共文化藝術(shù)場(chǎng)所

西安城墻，是中國(guó)現(xiàn)存規(guī)模最大、保存最完整的古代城垣之一，是第一批全國(guó)重點(diǎn)文物保護(hù)單位、國(guó)家AAAAA級(jí)旅游景區(qū)，也是第一批全國(guó)重點(diǎn)文物保護(hù)單位中唯一的城垣建筑，是在中國(guó)古建文化中有著重要地位，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，國(guó)慶假期初西安城墻景區(qū)接待人數(shù)同比增幅超200%。在國(guó)慶期間，西安城墻景區(qū)更是通過與非遺文化、唐文化、市民體育以及數(shù)字化的聯(lián)動(dòng)與運(yùn)用，將“西安城墻+”進(jìn)行到底。

（一）西安城墻+非遺

西安城墻景區(qū)在國(guó)慶客流量保障期間將非遺民俗文化和城墻文化進(jìn)行創(chuàng)意融合，在西安城墻安定門舉辦“璀璨非遺周”系列活動(dòng)，在城墻腳下體驗(yàn)一站式三秦非遺文化，秦腔、皮影、《黑神話：悟空》同款陜北說書等特色非遺演出紛紛亮相，帶給觀眾獨(dú)屬陜西的非遺盛宴。

（二）西安城墻+唐文化

同時(shí)結(jié)合大唐文化，西安城墻開設(shè)眾多唐文化互動(dòng)演出，如唐妝花鈿體驗(yàn)、城墻沙盤魔術(shù)等，還有“護(hù)衛(wèi)天團(tuán)”金甲武士、大唐娘子軍，國(guó)風(fēng)機(jī)甲等場(chǎng)景式節(jié)目輪番上演。沉浸式實(shí)景演出《夢(mèng)長(zhǎng)安——大唐迎賓盛禮》也開啟雙場(chǎng)演出，豐富市民游客假期旅游體驗(yàn)，讓游客感受昔日城墻內(nèi)外輝煌的大唐風(fēng)采。

（三）西安城墻+市民體育

繼City Walk后，City Ride大火，在西安城墻全場(chǎng)13.74公里的寬闊城墻上，西安城墻景區(qū)舉辦了“城墻騎行挑戰(zhàn)賽”，挑戰(zhàn)者使用景區(qū)自行車，可以從城墻不同的城門出發(fā)進(jìn)行環(huán)城墻、環(huán)西安線路挑戰(zhàn)，其間可以拍照打卡，自由欣賞城墻美景。騎行挑戰(zhàn)賽不僅能夠豐富市民游客的體育文化生活，更能夠在行進(jìn)中體味城墻文化，欣賞西安風(fēng)光。

（四）西安城墻+數(shù)字化

為實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)城墻各項(xiàng)管理運(yùn)營(yíng)狀況，更好地迎接國(guó)慶期間大客流，“西安城墻數(shù)字方艙綜合管理平臺(tái)”在十一期間全面運(yùn)作，不僅能夠進(jìn)行城墻景區(qū)現(xiàn)場(chǎng)安全調(diào)度，還形成了高精度三維模型、高分辨率彩繪，為研究人員、游客提供了豐富的視覺資料，幫助其更深入地研究城墻的歷史和文化價(jià)值。同步制作的古建結(jié)構(gòu)拆解動(dòng)畫，將古建的復(fù)雜結(jié)構(gòu)以直觀、易懂的方式呈現(xiàn)在人們眼前，這不僅有助于更好地研究城墻建筑物特點(diǎn)和工藝技巧，還能為游客提供有趣的學(xué)習(xí)材料，增加他們對(duì)城墻文化的認(rèn)知和興趣。

三 · 北京：中軸古建與藝術(shù)的碰撞融合

7月27日，在印度首都新德里舉行的聯(lián)合國(guó)教科文組織第46屆世界遺產(chǎn)大會(huì)上，我國(guó)申報(bào)的“北京中軸線——中國(guó)理想都城秩序的杰作”被正式列入《世界遺產(chǎn)名錄》，隨著中軸線申遺的成功，中軸線古建筑也成為大眾關(guān)注的焦點(diǎn)。

（一）古建藝術(shù)季：讓古建藝術(shù)融入百姓生活

“賦古建以雅韻，贈(zèng)歲月以華章”，北京東城區(qū)2024“故宮以東”古建藝術(shù)季在9月23日正式開啟。藝術(shù)季聚焦北京中軸線及沿線，選取中山公園、天壇、太廟多處古建，輻射到曹雪芹故居、齊白石舊居、古觀象臺(tái)等文化點(diǎn)位，陸續(xù)開展古建匯演、古建藝教、古建對(duì)話等多場(chǎng)小而精、雅而美的高品質(zhì)藝術(shù)活動(dòng)。

在古建筑獨(dú)有的空間情境中進(jìn)行藝術(shù)創(chuàng)作和創(chuàng)新演繹，不僅能夠帶領(lǐng)人們沉浸式領(lǐng)略北京古建文化與藝術(shù)的融合魅力，還能夠賦予沉默的古跡以新生命，是文旅融合背景下對(duì)文化遺產(chǎn)保護(hù)與活化利用的一次創(chuàng)新性發(fā)展與創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化。

（二）古建聯(lián)城：跨區(qū)域合作共創(chuàng)古建新貌

10月2日，北京東城區(qū)為進(jìn)一步深化文化旅游融合，加強(qiáng)歷史文化名城間的交流合作，搭建全國(guó)古建藝術(shù)展示與保護(hù)平臺(tái)，聯(lián)合了來自全國(guó)各地的十個(gè)包括河北秦皇島、山西運(yùn)城、江蘇南通等具有深厚歷史文化底蘊(yùn)的城市，共同宣布成立“古建聯(lián)城”城市群，城市群將以古建為媒，推動(dòng)古建筑數(shù)字化保護(hù)、古建筑文化成果共享，構(gòu)建文物保護(hù)研究聯(lián)動(dòng)體系；以古建為橋，聯(lián)動(dòng)城市古建資源優(yōu)勢(shì)，打造系列古建藝術(shù)活動(dòng)，探索古建空間利用新模式，讓古建文化與文旅進(jìn)一步融合，惠及民眾；以古建為窗，廣泛傳播各地優(yōu)秀古建文化，普及古建藝術(shù)之美，塑造更多以古建為核心的地方文化符號(hào)地標(biāo)，共同講好“中國(guó)古建故事”。

這一舉措不僅是東城區(qū)在北京古建保護(hù)與利用上的一次新嘗試，更在全國(guó)多地構(gòu)建起以古建文化為核心的交流之橋，充分聯(lián)動(dòng)各地優(yōu)秀古建資源，推動(dòng)文化旅游產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展。

古建筑凝結(jié)了先輩精妙絕倫的技術(shù)智慧，更承載地方獨(dú)特的文化氣質(zhì)與歷史沉淀。而古建筑文化與旅游結(jié)合，不僅能夠?yàn)楦鞯匚穆卯a(chǎn)業(yè)提供新的業(yè)態(tài)模式，利用IP賦能、數(shù)字技術(shù)、文化藝術(shù)季等沉浸式文旅創(chuàng)意營(yíng)造模式，推動(dòng)以古建筑為內(nèi)容的文化空間生產(chǎn)的拓展，更能充分活化在地性珍貴古文化資源，幫助城市打造更具吸引力的城市符號(hào)與文化地標(biāo)，將古建遺產(chǎn)融入本地人、游客的日常生活和文化交流當(dāng)中，其產(chǎn)生的傳播效應(yīng)也會(huì)反哺于古建筑的復(fù)原、修繕與保護(hù)當(dāng)中，為其在當(dāng)代的煥活更新賦能。