旅游產業被重新放到重要地位

2024 年全國旅游發展大會盛大召開，習近平總書記對旅游工作給予了重要指示與全新要求，著重強調要秉持“三個原則、五個統籌”。此次大會乃是文化和旅游部成立以來首次舉行的全國旅游發展大會，無疑標志著旅游產業再度被提升至嶄新高度。旅游，如今不只是帶動型推手產業與消費的龍頭產業，更如一塊誘人的“飛來蛋糕”，各地紛紛競相搶奪。

中國旅游的發展之路獨具鮮明的中國特色。從最初以賺取外匯為主的接待型入境旅游起步，一路發展至如今國內旅游、出境旅游、入境旅游并駕齊驅的繁榮態勢。伴隨我國經濟由高速增長階段邁向高質量發展階段，旅游業的角色也在持續演變。一方面，老百姓消費能力的穩步提升，筑牢了多元化消費的堅實基礎；另一方面，旅游產業與度假房地產的巧妙結合，亦成為新的增長亮點。

在未來的 15 至 30 年里，中國的經濟發展與旅游發展將持續沿著與國際旅游發展大不相同的道路闊步前行。打造世界級旅游城市已然成為中國未來發展的必然趨勢與宏偉目標。這必將為中國旅游鑄就黃金增長結構，強力推動旅游服務貿易逆差實現逆轉。

文旅融合新時代的新趨勢

進入新時代，旅游市場、需求以及發展趨勢皆歷經了深刻的變革。傳統的旅游目的地架構與吸引力格局，已然難以闡釋淄博、哈爾濱等地所呈現出的獨特現象。當下，形形色色的爆款現象與網紅化業態，猶如璀璨星辰，代表著旅游業已然實現了實質性的轉換。文旅融合，恰似一顆耀眼的明珠，成為這個時代最為重要的變化之一。

在全新的發展階段，文旅開發恰似一輛疾馳的列車，從陳舊的賽道風馳電掣般駛入轉型升級的嶄新賽道。首先，其開發邏輯猶如一場華麗的蛻變，從曾經以地產升值、財務效益為堅實依托，轉而變為以現金流為根基的運營邏輯。商文旅主導的商業文化旅游地產以及避暑度假康養地產，宛如中流砥柱，在文旅發展的浩瀚海洋中發揮著至關重要的作用。其次，開發邏輯仿若一場奇妙的旅程，從以“食住行游購娛”等要素功能的完善為核心，華麗轉身為以文化為強勁帶動、以新媒體傳播為堅實基礎、以體驗為璀璨核心的“新吸引模式”。最后，大規模的區域開發悄然退場，取而代之的是以中小規模的項目開發為主體。城市更新，恰似一陣和煦的春風，成為推動城市旅游發展的黃金時機。

文旅融合的九大發力點

為有力推動文旅融合向縱深發展，特提出三大引領方向、三大著力方向與三大熱點方向。

三大引領方向：

城市更新：在當下，城市更新已然成為文旅融合的關鍵領域之一。對老舊城區予以改造，對城市功能加以提升，使城市設施與公共服務設施華麗轉身，成為兼具文旅功能的全新消費型場所。如此一來，不但能夠大幅提升城市的整體形象與品質，更能切實有效地促進旅游業蓬勃發展。城市猶如一幅絢麗多彩的畫卷，在文旅融合的筆觸下，綻放出更加迷人的光彩。

全域旅游：全域旅游理念恰似一盞明燈，照亮了旅游發展的前行之路。強調一盤棋布局、一體化整合開發，將任何能夠轉化為美麗環境、為人們提供休閑之所的地方，皆以景區化理念精心打造與升級。此舉有助于打破傳統旅游目的地的局限，讓旅游業如璀璨星辰般在更廣闊的天空中全面閃耀。

鄉村振興：文旅引導的鄉村振興項目，雖直接效益稍顯遜色，但相較于資源要素高度集中的城市而言，其效率卻更為卓越。通過大力發展鄉村旅游、農業旅游等多元業態，能夠切實有效地促進農村經濟騰飛，助力農民增收致富，讓鄉村大地綻放出絢爛的文旅之花。

三大著力方向：

度假區建設：度假區無疑是旅游新周期的首條黃金賽道。積極開發建設高品質的休閑度假產品，能夠進一步完善與升級我國的旅游產品體系，推動旅游業邁向高質量發展的康莊大道。度假區宛如一顆璀璨的明珠，散發著迷人的魅力，吸引著無數游客前來暢享悠閑時光。

景區提升：歷經疫情三年的洗禮，眾多景區皆面臨設備維護與產品提升的艱巨任務。通過強化景區的基礎設施建設以及管理服務水平，可大幅提升景區的吸引力與競爭力。景區猶如一座寶藏，在不斷的提升與打磨中，釋放出更加耀眼的光芒。

商文旅綜合體：商文旅綜合體主要扎根于小鎮、特色街區、舊廠改造等區域。將商業與旅游深度融合，精心打造出別具一格的消費場景與體驗空間。這里，商業的活力與旅游的魅力相互交織，綻放出獨特的光彩。

三大熱點方向：

交旅融合：加強交通與旅游的融合發展，恰似搭建起一座便捷的橋梁，實現游客的順暢出行與旅游目的地的高效引流。例如，建設一批獨具地方特色的旅游公路與景觀大道，猶如一條條絢麗的彩帶，吸引著更多游客前來觀光游覽，領略大好河山的壯美。

夜間消費：夜間經濟已然成為當前文旅消費的熱門領域之一。精心打造夜景、夜秀、夜演等夜間旅游產品，如同點亮了夜空中的璀璨星辰，能夠延長游客的停留時間，增加旅游收入。同時，還需大力加強夜間消費業態的創新與豐富度，以滿足不同游客的多元需求，讓夜晚的文旅世界更加精彩。

數字文旅：伴隨數字技術的持續發展與普及，數字文旅已然成為新的增長極。運用大數據、人工智能等先進技術手段，能夠實現旅游業的智能化管理與個性化服務。同時，開發一批極具互動性與體驗性的數字文旅產品，可大幅提升游客的參與感與滿意度。數字文旅猶如一顆閃耀的新星，為文旅融合的未來注入了強大的動力。