在慶祝中華人民共和國成立75周年之際，10月9日，騰訊在京舉辦《有故事的歌》騰訊IP影視音樂會，游本昌、韓紅、雷佳、吳剛、阿云嘎、劉戀等藝術家、演員、歌手現場演繹16個曲目（組曲），每支曲目（組曲）背后都有一個騰訊出品的好故事，激發共鳴、打動人心。

故事是情感與記憶、思想與價值的載體，那些來自影視、文學、游戲、動漫、音樂之中，凝聚了民族情感和主流價值的好故事，豐富了大眾的精神文化生活，體現出中式IP的生命力、影響力，更展現著可信、可愛、可敬的中國形象，為文化強國建設提供助力。

中國故事成為創意富礦，跨形態轉化凸顯IP價值

時間的車轍留下歷史的印記、劃出時代的弧光，沉淀下許多關于傳統與現代、繼承與發展、傳承與創新的故事。中華優秀傳統文化蘊含著豐厚的思想觀念與人文精神，形成中國人的思想寶庫和精神內核，培育了諸多關于傳統中國的好故事。豐富的現代化發展經驗、中國式現代化的生動實踐，則彰顯著獨特的中國經驗和中國發展理念，講述著中國的新故事。源遠流長的傳統文化與突飛猛進的現代化發展，成為孕育中國IP的富礦。騰訊深入挖掘這一富礦，打造中國IP，以中式IP講述中國故事，這一點在《有故事的歌》騰訊IP影視音樂會舞臺上有著集中體現。

當晚的音樂會精彩紛呈，開場秀《有故事的歌》以富于變化的舞美場景、視頻投影帶領觀眾重溫熟悉的情境，從《繁花》《玫瑰的故事》《長相思》，到《斗羅大陸》《人世間》《慶余年》，一個個騰訊出品的好故事觸動觀眾思緒。歌舞《盛宴》聚焦傳統服飾、詩畫、音樂、舞蹈等從古裝劇引申出的美學課題，彰顯國潮國韻與文化自信；《慶·余年》以“詩”為媒展開時空對話，用國風音樂展現極致的浪漫與自由；《偏愛人間煙火》融合演唱與雙人芭蕾，呈現悲愴而隱忍的愛。

這場IP影視音樂會除了古風古韻呈現，也有現實情懷表達。《人世間》以溫暖的氛圍展現人物的深情與時代的變遷；《她的歌》描繪一組美好的女性故事圖景，打造迷人而充滿力量的“她舞臺”；《再回首》和《繁花》音樂情景秀帶領觀眾重溫舊時光；《勇氣的歌》《少年》以老年與少年的對話，體現勇氣、奮斗、拼搏精神代代相傳。《A matter of time》《破繭》《動漫組曲》等打造高燃舞臺，《親愛的娃娃們》濃縮了多部影視作品的精神內涵，讓各大IP主角與游本昌跨時空相遇，探討親情、愛情、友情、生死等人生課題。音樂會結尾，《我和我的祖國》讓舞臺回歸質樸，以匠心致敬初心，禮贊偉大祖國。

不難發覺，這場IP影視音樂會的好創意、好故事來自騰訊孵化、推出的影視、動漫等優質IP。這些優質IP扎根中國大地、講述中國故事，并從銀幕、屏幕來到舞臺，在不同形態間自由轉化、協同發力，顯現出強勁的衍生能力、輻射能力和長尾效應，觀眾的掌聲與感動充分說明了優質IP的文化價值、社會價值。

數字文化產業集群，中國工業模式體現獨特優勢

優質IP意味著創意水平、創造能力，直接反映了一個品牌、一家公司乃至一個國家的文化傳承與創新能力，并能通過市場傳播和文化交流，發揮無形的力量，產生深遠的影響。中國素來不缺少有智慧的頭腦、有創造力的藝術家、有責任感的企業，對當下而言，中國故事創造力、生命力的進一步彰顯以及中式IP的深度打造，離不開科技的進步、離不開中國現代文化工業體系的發展成熟。

可以說，現代文化工業體系是打造具備廣泛影響力的中國IP的“基礎設施”，互聯網在其中發揮了至關重要的作用。中國文化產業近年來的大發展，很大程度上得益于數字浪潮興起，深刻的數字化基因是中國IP孕育、發展模式的獨特亮點。將中國騰訊與美國迪士尼的文化業務加以對比，這一特點就更加明顯。

騰訊與迪士尼都高度重視核心IP孵化及運營、圍繞核心IP規劃業務布局，并且在業務實踐層面，都成功打造了從影視制作到發行的全產業鏈條。截至2024年3月31日，雙方的用戶規模接近。而騰訊立足數字浪潮，顯示出獨特的個性與優勢。

近20年來，互聯網逐步成為中國IP發展的重要陣地，越來越多的好故事在互聯網誕生、孵化、開花、結果。騰訊從2003年起步，以“數字平臺+數字技術”逐步發展IP全產業鏈。

騰訊通過網絡文學、影視、音樂、動漫、游戲、電競六大業態交融創新、聯動發展，形成數字文化產業集群，實現IP資產的“一魚多吃”。從網文孵化而來的《慶余年》《長相思》《斗羅大陸》等，已成為有口皆碑的中國IP，持續釋放創造活力與文化競爭力、影響力。

以《慶余年》為例，圍繞閱文網絡小說提供的IP，新麗傳媒制作了同名爆款劇集，由騰訊視頻播出，成績極為亮眼。同時，騰訊動漫早已推出相關漫畫，閱文集團則表示正在籌拍相關短劇。在2024年劇集《慶余年2》播出期間，前些年即與觀眾見面的《慶余年1》再度獲得廣泛關注，騰訊音樂還專門推出該劇的原聲歌單，多維開發將《慶余年》IP的價值發揮到極致。

如果說，《慶余年》IP“一魚多吃”的個案已經充分體現出優質IP的文化價值、社會價值，那么，實打實的數據則充分說明優質IP的產業價值。以2024年第一季度的情況為例，在騰訊視頻推出多個“爆款”的同時，騰訊音樂付費會員數也同比增長20%，達到1.14億，在線音樂訂閱收入同比增長39.2%。其中，為“爆款”劇集制作的相關歌曲播放量極大，是取得這一成果的重要原因。

除了“一魚多吃”，數字文化產業集群的發展模式還有能力“蓄水養魚”、鞏固并強化產業鏈。譬如，騰訊為動漫產業鏈制作公司提供培訓和技術支持，快速提升行業產能，使中國目前的3D動漫制作能力處于國際領先地位。產業集群效應既體現出很強的抗風險能力和巨大的輻射帶動作用，也有助于中國文化創意產業應對外來挑戰，沖擊全球價值鏈的高端。

相比西方成熟的文化工業體系，中國文化產業仍然處于快速成長與追趕期。中國文化消費產業要真正達到資金、技術、內容、經驗等全方位強健，需要更多世界級的文化產業集群崛起壯大，尤其是具備強大跨地域能力的數字文化產業集群，來持續孵化中式IP、講好中國故事，成為中國文化贏得全球文化競爭的“勝負手”。