中華文脈傳承不絕、歷久彌新，旅游產業蓬勃發展、日新月異。推動文化和旅游有機融合、協同發展，既是保護傳承弘揚中華優秀傳統文化、堅定文化自信的重要路徑，也是促進旅游產業持續健康發展，打造新消費場景，培育消費新增長點的重要引擎，更是滿足人民日益增長的美好生活需要的重要渠道。

1、提升文旅融合發展的科學性

2、提升文旅融合發展的多樣性

3、提升文旅融合發展的創新性

4、提升文旅融合發展的傳播性

習近平總書記指出：“文化產業和旅游產業密不可分，要堅持以文塑旅、以旅彰文，推動文化和旅游融合發展，讓人們在領略自然之美中感悟文化之美、陶冶心靈之美。”文化和旅游行業應準確把握形勢、科學謀篇布局、高位部署推動、狠抓分工落實，持續推進文旅深度融合。

文旅融合發展是增強文化自信的新方向。氣勢磅礴的北京故宮、璀璨絢麗的上海黃浦江畔、別具特色的成都寬窄巷子、美輪美奐的湖南張家界……隨著我國免簽國家范圍的不斷擴大，一張張“文化和旅游名片”讓外國游客流連忘返。文化和旅游已成為講述中國故事、展現國家形象、增強文化自信的重要渠道。

文旅融合發展是拉動旅游消費的新引擎。隨著消費觀念的轉變，人們對旅游消費的文化內涵和品質要求也在不斷提升，這為文旅融合發展提供了廣闊的市場空間和商業機會。

文旅融合發展是滿足人民需要的新載體。文化內涵豐富的旅游新業態快速發展，博物館+旅游、非遺+旅游、紅色+旅游、演藝+旅游、國風+旅游、研學+旅游等不斷涌現，拓展了旅游活動的選擇空間，滿足了游客多樣化、個性化需求。

文旅融合發展是提升行業管理的新動能。文旅融合發展是一項高度復雜的系統工程，涉及機制革新、資源整合、業務融合、市場管理、公共服務、對外交流等諸多方面，是文化和旅游行業治理能力和治理水平的直接反映，正在倒逼行業管理體系、管理方式、管理水平的變革與提升。

文旅融合發展在推進文化傳承發展、繁榮興盛、打造旅游消費新場景、新增長點中，扮演著更為重要的角色、發揮著更加積極的作用。推進文旅深度融合發展應在以下四方面發力：

1.提升文旅融合發展的科學性

加強規劃引領，將文旅深度融合發展納入“十五五”時期經濟社會發展規劃編制范疇，充分發揮國家文化產業和旅游產業融合發展示范區的典型帶動作用，推動形成方向正確、特色鮮明、市場主導、穩中求進的文旅深度融合發展新格局。健全體制機制，廣泛借鑒北京、上海、江蘇等地區經驗做法，探索建立文旅融合發展工作協調機制，制定完善數字文化、工藝美術、演藝演出、劇本娛樂、動漫游戲等文化產業細分門類和工業旅游、鄉村旅游、康養旅游、體育旅游、自駕車旅居車旅游等旅游產業細分門類的管理標準，加強對財政、金融、用地和人才保障等方面政策落地的督導服務。積極搭建平臺，謀劃布局一批重點項目、示范工程、創新舉措，培育一批以融合發展為特色、具有較強競爭力的文化和旅游市場經營主體。

2.提升文旅融合發展的多樣性

鼓勵各地結合自身產業特點，開展形式多樣的“文化+”“旅游+”工程，推動文化產業、旅游產業與相關產業融合發展、提質升級，打造更多兼具文化和旅游特色的新業態、新主體、新模式。在加大文化資源和旅游資源普查、挖掘、保護的基礎上，將更多文化資源納入旅游產品線路、更多文化內容注入景點景區，形成一批有影響力的文化和旅游精品產品和項目。依托國家文化公園、國家A級旅游景區、國家級旅游度假區、旅游休閑城市和街區、鄉村旅游重點村鎮建設，創立一批文化主題鮮明、文化要素完備的特色旅游目的地，推動更多文化資源轉化為高品質旅游產品。統籌文化和旅游公共服務設施建設，推動文博場館改擴建升級和展覽水平提升，豐富旅游景區、旅游度假區文化設施占比和文化服務供給。

3.提升文旅融合發展的創新性

借助科技手段，運用大數據、元宇宙、人工智能、三R（VR、AR、MR）展示等新型技術，推出云展覽、網絡直播、云演播、沉浸式體驗等創新服務，打造文化和旅游消費新場景，激活文旅融合新業態。提煉主題文化，將文化資源主題化、旅游資源場景化深度融合，打造知名度高、辨識性強、衍生鏈條長、消費者喜聞樂見的產品IP和熱門項目，以文化內涵吸引眼球，以旅游效益反哺發展。成功的文旅融合項目，既有悠久深刻的底蘊，也有吸人眼球的賣點，北京“故宮以東”的文商旅科跨界聯動、西安“長安十二時辰”的主題街區、景德鎮手工制瓷的非遺煥新、敦煌文化遺產的數字化保護傳承等，既體現了當地文旅資源的豐度和魅力，又凸顯了其品位和內涵，成為“吸睛”“圈粉”的典型代表。

4.提升文旅融合發展的傳播性

要守護原真性和完整性。中華優秀傳統文化是中華文明的智慧結晶和精華所在，是中華民族的根與魂，文旅融合發展就是要在堅持保護第一、保護優先的基礎上，讓收藏在博物館里的文物、陳列在廣闊大地上的遺產、書寫在古籍里的文字都活起來。北京的什剎海、福建的英歌舞、四川的蜀錦織造技藝等正是因為其對歷史的尊重、對傳統的堅守和對文化的拾粹贏得了口碑，成為一個城市或一個地區地域文脈和歷史機理的有機延續，也是真正能夠打動人心、留住客人的理由。要提倡兼容并蓄。鼓勵更多文博場館、文旅企業、機構個人參與其中，激發文旅融合發展活力和創造力；鼓勵充分發揮數字化技術手段，支持沉浸式文藝演出、全景式消費體驗、線上化演藝演出、大數據文化創意、智慧化文化服務、數字化市場管理等新模式和新業態發展。講好中國故事，讓優秀文化作品走出去，向國際主流市場、主流人群更好傳播中華優秀傳統文化，把更多外國游客引進來，真實、立體、全面展示新時代中國發展成就和中國人民精彩生活。