以文旅融合助推城市文化建設，須采取一系列措施，將文化資源與旅游活動緊密結(jié)合，以提升城市的文化服務能力、文化影響力，推動城市文化高質(zhì)量發(fā)展。

文旅融合，賦能城市文化建設

文旅融合有助于“以文塑旅”，通過打造特色文化品牌、挖掘特色文化資源來擴展旅游資源，推動普通城市向旅游城市轉(zhuǎn)型，為城市尋求可持續(xù)的經(jīng)濟增長點。一些國際化城市通過舉辦相關(guān)藝術(shù)活動產(chǎn)生品牌效應，從而吸引游客，刺激經(jīng)濟發(fā)展。如法國戛納電影節(jié)、瑞士洛迦諾電影節(jié)、韓國釜山電影節(jié)等，上述城市并未坐擁豐厚突出的歷史文化或自然旅游資源，但這些周期性國際知名文化藝術(shù)節(jié)慶活動的舉辦吸引了大量游客，使當?shù)氐穆糜螛I(yè)獲得了蓬勃且可持續(xù)的發(fā)展。特色演藝活動也有“以文塑旅”的經(jīng)典范例，如武漢的“夜上黃鶴樓”、西安大唐芙蓉園的“大唐追夢”、南昌的“尋夢滕王閣”等沉浸式夜間演藝，充分開發(fā)地域文化資源和文化特色，在講述文化故事的同時實現(xiàn)了旅游資源的多樣化、新穎化發(fā)展，形成了以文化演藝為主體的新型文化旅游業(yè)。

文旅融合有助于“以旅彰文”，深入發(fā)掘和傳承城市歷史文化資源，提升城市文化服務能力，并實現(xiàn)跨區(qū)域聯(lián)動。大運河歷史文化資源的開發(fā)是文旅融合的成功案例之一，大運河文化歷史悠久，流域廣闊。2019年，隨著《大運河文化保護傳承利用規(guī)劃綱要》的頒布，大運河迎來了保護、修繕、開發(fā)、發(fā)展的新機遇。如今，浙江杭州的中國京杭大運河博物館與周邊的小河直街、橋西、大兜路歷史文化街區(qū)形成了網(wǎng)紅步行打卡路線，更多游客了解并感受運河文化與杭州古城歷史間的深刻關(guān)聯(lián)；揚州段是大運河保護開發(fā)的典范，揚州的中國大運河博物館所在的三灣運河公園自然環(huán)境優(yōu)美，擁有跑道、圖書館等休閑便民公共設施，在推進文旅融合的同時提升了城市公共文化服務能力。

文旅融合有助于推動城市空間的功能多元化，帶動周邊發(fā)展。各地政府為了促進文旅融合，在政策層面給予充分扶持，除了建設打造文化藝術(shù)區(qū)、歷史遺跡保護區(qū)、創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)之外，還推出了一批文旅融合基地、示范區(qū)、試驗區(qū)等，從客觀上推動落地區(qū)域周邊的經(jīng)濟發(fā)展。同時，在深度發(fā)展城市旅游的過程中，優(yōu)化環(huán)境和基礎設施建設，增強城市空間的人文氣息，將公園、廣場、步行街等空間與文化和旅游資源結(jié)合起來，既提升了城市對游客的吸引力，也為本地居民提供了更為豐富多彩的體驗和活動場所，客觀上起到改善城市公共空間和環(huán)境品質(zhì)、提升城市文化服務功能的作用。

多措并舉，助力城市文化發(fā)展

注重頂層設計，完善協(xié)同機制。以文旅融合推動城市文化發(fā)展，應提升宏觀設計能力，將文化事業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)、旅游產(chǎn)業(yè)統(tǒng)籌考慮，協(xié)同推進；重視跨區(qū)域文化、旅游合作和協(xié)調(diào)機制，著力推進不同區(qū)域間優(yōu)勢資源的互補，實現(xiàn)跨區(qū)域聯(lián)動和文旅資源集群效應。

聚焦城市特色文化形象，建構(gòu)集體記憶與身份認同。文旅深度融合意味著深入探究游客的內(nèi)在心理動因，尋求文化資源與游客精神需求之間的內(nèi)在連接點，強調(diào)突出文旅產(chǎn)品、文化資源當中的情感共鳴、集體記憶、身份認同和符號價值。例如，古都北京在展示中軸線的壯美空間秩序以及老城空間格局的同時，可以將古都的恢宏歷史記憶與特色的京味市井地域文化進行深入挖掘和展示，設置精品步行路線，讓游客用步行去感受和丈量城市空間，這種樸素而富于日常感的具身化體驗容易激發(fā)游客的懷舊情感，強調(diào)的正是個人記憶、認同、情感、情緒層面的體驗。

充分把握智慧旅游發(fā)展機遇，釋放城市文旅魅力與發(fā)展?jié)撃堋＿M入5G時代，隨著大數(shù)據(jù)、人工智能、交互技術(shù)的蓬勃發(fā)展，“沉浸式”“互動式”“互聯(lián)網(wǎng)+”等成為文旅融合新業(yè)態(tài)的關(guān)鍵詞。文旅融合將助推城市科創(chuàng)技術(shù)發(fā)展，釋放城市科技創(chuàng)新潛能。

首先，加強信息化基礎設施建設，提升旅游服務設施的智能化水平，如推廣電子導游等智能設備，提升游客的旅游體驗；

其次，借助大數(shù)據(jù)和人工智能技術(shù)提升旅游服務質(zhì)量，通過建立旅游大數(shù)據(jù)平臺，對游客的消費習慣、興趣偏好進行分析，為游客提供更加個性化的服務；

再次，提升旅游服務的智能化水平，如智能客服、智能導游等，讓游客的旅游體驗更加便捷、高效；

最后，借助智慧旅游，雙效推動文旅深度融合與城市智能科技發(fā)展，推進大數(shù)據(jù)、智慧城市、人工智能等高新科技項目落地展開，進一步促進城市科技創(chuàng)新與旅游產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展。

推進周邊城市文旅資源協(xié)同發(fā)展，打造文旅產(chǎn)業(yè)集群。如京津冀、珠三角、長三角等城市群作為我國的重要經(jīng)濟增長極，其文化和旅游一體化發(fā)展具有重要的戰(zhàn)略意義。對此，應加強頂層設計，制定科學合理的文化和旅游一體化發(fā)展規(guī)劃。充分考慮跨區(qū)域間的資源優(yōu)勢和特色，避免同質(zhì)化競爭，實現(xiàn)差異化發(fā)展。同時加強區(qū)域合作，打破區(qū)域壁壘，促進文化和旅游資源的自由流動。與此同時，注重可持續(xù)發(fā)展，推動區(qū)域性文化和旅游綠色發(fā)展。在發(fā)展文化和旅游的過程中，注重生態(tài)保護和文化傳承，避免過度開發(fā)和破壞，倡導文明旅游和綠色出行。

旅游是文化資源重要的傳播載體，是文化場景化、活態(tài)化、生動化的傳承途徑。多措并舉將文化資源轉(zhuǎn)化為旅游吸引力，同時通過旅游活動促進文化的傳播和保護，實現(xiàn)文化與旅游的雙贏，從而有力推動城市文化建設長足發(fā)展。