這個(gè)暑假，文旅消費(fèi)再掀熱潮！

看，山水之間，游客徜徉于古村古鎮(zhèn)，飽覽田園風(fēng)光的同時(shí)，細(xì)細(xì)咂摸蘊(yùn)含鄉(xiāng)愁氣息的歷史；博物館里人頭攢動(dòng)，參觀者在展出的文物前駐足，聆聽千年文明回響；街頭巷尾，頭戴簪花、身著漢服的游客或忙著拍照打卡，或在手工漆扇體驗(yàn)中感受古今交織的浪漫……今天，文化與旅游持續(xù)融合碰撞，“詩與遠(yuǎn)方”的圖景越發(fā)精美。

黨的二十屆三中全會(huì)提出，健全文化和旅游深度融合發(fā)展體制機(jī)制。如何進(jìn)一步促進(jìn)文化和旅游深度融合、豐富文化產(chǎn)品供給？如何推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，讓“詩與遠(yuǎn)方”的工筆畫“俘獲”更多游客的心？

一、文旅市場釋放蓬勃“夏日活力”

平遙古城已有2800年的歷史，這里保存了大量百年以上、獨(dú)具明清風(fēng)格的古建筑，也保存了中國古代縣城的原型。漫步城墻之上，俯瞰古城全景，青磚灰瓦，老屋古巷，游客感受著千年歲月積淀的沉穩(wěn)與古樸。

在河南洛陽，隋唐大運(yùn)河文化博物館里，前來研學(xué)參觀的孩子們興奮地和帶隊(duì)老師探討著運(yùn)河文物背后的故事。“我們給孩子報(bào)的這個(gè)研學(xué)項(xiàng)目真是太值了！”跟著講解隊(duì)伍一路聽下來的趙女士感慨，博物館里的互動(dòng)體驗(yàn)項(xiàng)目、交互戲劇都讓她印象深刻，而孩子們則更期待行程中的考古、燒制陶器等體驗(yàn)項(xiàng)目。

一、文旅市場釋放蓬勃“夏日活力”

平遙古城已有2800年的歷史，這里保存了大量百年以上、獨(dú)具明清風(fēng)格的古建筑，也保存了中國古代縣城的原型。漫步城墻之上，俯瞰古城全景，青磚灰瓦，老屋古巷，游客感受著千年歲月積淀的沉穩(wěn)與古樸。

在河南洛陽，隋唐大運(yùn)河文化博物館里，前來研學(xué)參觀的孩子們興奮地和帶隊(duì)老師探討著運(yùn)河文物背后的故事。“我們給孩子報(bào)的這個(gè)研學(xué)項(xiàng)目真是太值了！”跟著講解隊(duì)伍一路聽下來的趙女士感慨，博物館里的互動(dòng)體驗(yàn)項(xiàng)目、交互戲劇都讓她印象深刻，而孩子們則更期待行程中的考古、燒制陶器等體驗(yàn)項(xiàng)目。

體驗(yàn)農(nóng)活、欣賞戲曲、垂釣露營、鄉(xiāng)村度假……農(nóng)文旅融合發(fā)展，為鄉(xiāng)村旅游打開新思路。在云南玉龍縣白沙鎮(zhèn)玉湖村，不僅可以體驗(yàn)農(nóng)事采摘，品嘗新鮮的農(nóng)產(chǎn)品，還能感受古老的納西族文化，在這里享受一段‘慢時(shí)光’。

日前印發(fā)的《國務(wù)院關(guān)于促進(jìn)服務(wù)消費(fèi)高質(zhì)量發(fā)展的意見》提出，提升項(xiàng)目體驗(yàn)性、互動(dòng)性，推出多種類型特色旅游產(chǎn)品，鼓勵(lì)郵輪游艇、房車露營、低空飛行等新業(yè)態(tài)發(fā)展，支持“音樂+旅游”“演出+旅游”“賽事+旅游”等融合業(yè)態(tài)發(fā)展。

圍繞意見提出的任務(wù)，文化和旅游部將豐富消費(fèi)惠民活動(dòng)，推動(dòng)文旅融合及與相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展；提升文旅產(chǎn)品供給質(zhì)量，加強(qiáng)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)傳承，開發(fā)具有地域和民族特色的文化創(chuàng)意項(xiàng)目，豐富數(shù)字文化產(chǎn)品供給。

三、“俘獲”更多游客的心

盡管文旅融合發(fā)展前景廣闊，但仍面臨產(chǎn)業(yè)屬性不同、服務(wù)體系待加強(qiáng)、人才短缺等問題。推動(dòng)文旅深度融合，多項(xiàng)任務(wù)亟待破題。

如何健全文化和旅游深度融合發(fā)展體制機(jī)制？對(duì)此，專家們有著深刻思考。他們認(rèn)為，一方面需要完善政策環(huán)境，建立健全有利于文化和旅游融合發(fā)展的政策體系，確保?公共文化服務(wù)、?文化產(chǎn)業(yè)和?旅游業(yè)協(xié)調(diào)發(fā)展；另一方面，需要進(jìn)一步提升旅游產(chǎn)品的文化內(nèi)涵和價(jià)值，增強(qiáng)旅游業(yè)的競爭力和吸引力，“俘獲”更多游客的心。

如何通過生產(chǎn)要素創(chuàng)新性配置推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)內(nèi)容擴(kuò)展和轉(zhuǎn)型升級(jí)，是促進(jìn)文化和旅游深度融合的關(guān)鍵。要進(jìn)一步加大技術(shù)對(duì)文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的支持和轉(zhuǎn)化力度，不斷優(yōu)化文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展環(huán)境，突破相關(guān)產(chǎn)業(yè)之間的行業(yè)壁壘，如強(qiáng)化跨學(xué)科背景的專業(yè)人才培養(yǎng)、建立部門間更?有效的數(shù)據(jù)信息共享機(jī)制等。

我國文化資源豐富多樣，各地找準(zhǔn)自身的特色和優(yōu)勢，是文旅產(chǎn)業(yè)健康可持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵。目前部分地方推動(dòng)文旅融合發(fā)展仍停留在資源對(duì)接層面，未將文化和旅游價(jià)值鏈深度融合。需要深入挖掘地方特色文化，講好獨(dú)特故事，加強(qiáng)文化內(nèi)容生產(chǎn)，鼓勵(lì)創(chuàng)新創(chuàng)造，讓文化成為旅游發(fā)展的核心競爭力。重旅輕文、過度追求商業(yè)價(jià)值并不是長遠(yuǎn)的發(fā)展之計(jì)。

文化的保護(hù)傳承是根基所在，要正確處理好保護(hù)與開發(fā)的關(guān)系，從注重短期利益轉(zhuǎn)向注重長期價(jià)值，保護(hù)好文化品牌，形成更強(qiáng)的競爭力。堅(jiān)持以文塑旅、以旅彰文，就是要發(fā)揮旅游業(yè)在促進(jìn)文化保護(hù)與活態(tài)傳承中的作用，讓更多文化產(chǎn)品走進(jìn)大眾視野，讓游客將文化故事講述給更多人聽。