【導(dǎo)語】

在文旅融合的大背景下，休閑生產(chǎn)力的新質(zhì)變革成為了行業(yè)關(guān)注的焦點(diǎn)。中國旅游協(xié)會(huì)休閑度假分會(huì)總顧問魏小安在2024國際休閑度假產(chǎn)業(yè)新質(zhì)發(fā)展大會(huì)上，提出了“休閑生產(chǎn)力，何以新質(zhì)”的深刻見解。本文將為您詳細(xì)解讀休閑生產(chǎn)力的多維度構(gòu)成，探討如何在數(shù)字化賦能、場景化消費(fèi)、品質(zhì)化體驗(yàn)的新趨勢下，推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展。

一、休閑生產(chǎn)力的多維度構(gòu)成

休閑生產(chǎn)力的核心在于其綜合性，涵蓋了消費(fèi)力、接待力、吸引力、影響力、環(huán)境力、科技力、治理力和思想力等多個(gè)方面。

1. 消費(fèi)力：市場的脈動(dòng)

消費(fèi)力是休閑生產(chǎn)力的基礎(chǔ)。疫情三年，城市大休閑和鄉(xiāng)村微度假的興起，讓民宿行業(yè)經(jīng)歷了從跌落到復(fù)蘇的過程。以北京古北水鎮(zhèn)為例，疫情期間的快速復(fù)蘇，充分說明了消費(fèi)力的重要性。然而，旺丁不旺財(cái)?shù)默F(xiàn)象也反映出人均消費(fèi)下降的問題，如何在增收的同時(shí)實(shí)現(xiàn)增利，成為了行業(yè)亟需解決的難題。

2. 接待力：基礎(chǔ)設(shè)施的支撐

接待力是休閑生產(chǎn)力的主體，包括休閑基礎(chǔ)設(shè)施和服務(wù)設(shè)施的總和。各地在招商引資的同時(shí)，更應(yīng)注重存量的挖掘和優(yōu)質(zhì)資產(chǎn)的形成。畢竟，經(jīng)過45年的發(fā)展積累，我們已經(jīng)有了雄厚的家底，關(guān)鍵是如何有效利用。

3. 吸引力：差異化的魅力

吸引力源于差異化和個(gè)性化。然而，隨著休閑度假的興起，同質(zhì)化現(xiàn)象日益嚴(yán)重，這對吸引力的提升構(gòu)成了挑戰(zhàn)。如何通過文化深化和固化，打造獨(dú)特的吸引力，成為了行業(yè)的重要課題。

4. 影響力：產(chǎn)品與營銷的雙輪驅(qū)動(dòng)

影響力包括產(chǎn)品力、市場力和品牌力。在注意力經(jīng)濟(jì)向參與感經(jīng)濟(jì)的轉(zhuǎn)變中，產(chǎn)品和營銷的共同發(fā)力顯得尤為重要。長沙、淄博、哈爾濱、天水等地的成功案例，充分展示了友好環(huán)境對整體發(fā)展的帶動(dòng)作用。

5. 環(huán)境力：友好的休閑目的地

環(huán)境力不僅包括自然環(huán)境和地理位置，還包括氣候變化因素。在全球變暖的大背景下，氣候?qū)π蓍e目的地的影響越來越大。如何打造友好的休閑環(huán)境，成為了行業(yè)的重要任務(wù)。

6. 科技力：高科技的應(yīng)用與創(chuàng)新

科技力是休閑生產(chǎn)力的重要推動(dòng)力。人工智能、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等技術(shù)的應(yīng)用，正在全方位推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。然而，旅游領(lǐng)域更多是高科技的應(yīng)用者而非研發(fā)者，如何在科技含量不高的情況下，發(fā)揮科技的助力作用，值得我們深思。

7. 治理力：多方的互動(dòng)與互促治理力

涉及政府、市場、民眾和休閑者四方的互動(dòng)與互促。上饒?zhí)釤舳〒p的案例，生動(dòng)地展示了網(wǎng)絡(luò)時(shí)代政府反應(yīng)的重要性。如何提升治理力，成為了行業(yè)的重要課題。

8. 思想力：戰(zhàn)略與政策的引領(lǐng)

思想力包括戰(zhàn)略、政策和軟開發(fā)等多個(gè)方面。強(qiáng)化策劃、活動(dòng)、創(chuàng)意和提升，是提升思想力的關(guān)鍵。只有通過思想的引領(lǐng)，才能推動(dòng)行業(yè)的持續(xù)發(fā)展。

二、休閑求新的多維路徑

休閑求新包括創(chuàng)新、新興和新型三個(gè)概念，涉及新消費(fèi)、新產(chǎn)品、新業(yè)態(tài)、新格局、新結(jié)構(gòu)、新組織、新方式、新科技和新人才等多個(gè)方面。

1. 新消費(fèi)：市場的反向變化

去年全年，萬花筒現(xiàn)象引發(fā)了市場的廣泛關(guān)注。今年開始，市場出現(xiàn)了反向變化，消費(fèi)者更加注重品質(zhì)和體驗(yàn)。如何抓住這一變化，滿足消費(fèi)者的新需求，成為了行業(yè)的重要任務(wù)。

2. 新產(chǎn)品：場景化的新導(dǎo)向

新產(chǎn)品首先要?jiǎng)?chuàng)造滿足感，最終達(dá)到超越感。場景化自然成為了新產(chǎn)品的導(dǎo)向。蔚為潮流的場景化發(fā)展，不僅提升了產(chǎn)品的吸引力，也帶動(dòng)了市場的繁榮。

3. 新業(yè)態(tài)：生活型泛休閑的興起

新業(yè)態(tài)層出不窮，方向都是生活型和文化型。然而，新業(yè)態(tài)的概念也需要進(jìn)一步明確。民宿、營地、溫泉等業(yè)態(tài)已經(jīng)存在多年，是否還能稱之為新業(yè)態(tài)，值得我們深思。

4. 新格局：場景化的發(fā)展趨勢

新格局代表了場景化的發(fā)展趨勢。隨著社會(huì)的變化，資源化時(shí)代已經(jīng)過去，產(chǎn)品化時(shí)代成為主流，場景化時(shí)代則代表了未來。如何打造具有吸引力的場景，成為了行業(yè)的重要任務(wù)。

5. 新結(jié)構(gòu)：產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的合理化

產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的合理化和產(chǎn)業(yè)體系的高級化，是推動(dòng)行業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵。如何通過新結(jié)構(gòu)的調(diào)整，提升產(chǎn)業(yè)的整體競爭力，成為了行業(yè)的重要課題。

6. 新組織：企業(yè)運(yùn)作的創(chuàng)新企業(yè)

組織的更新和企業(yè)運(yùn)作的創(chuàng)新，是提升企業(yè)效率的關(guān)鍵。中國文旅發(fā)展乃至休閑度假發(fā)展的最大問題，還是效益不行。如何通過新組織的構(gòu)建，提升企業(yè)的整體效益，成為了行業(yè)的重要任務(wù)。

7. 新方式：運(yùn)營方式的創(chuàng)新

運(yùn)營方式的創(chuàng)新，是推動(dòng)行業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵。傳統(tǒng)的運(yùn)營方式已經(jīng)難以滿足市場的需求，如何通過創(chuàng)新的方式，提升運(yùn)營效率，成為了行業(yè)的重要課題。

8. 新科技：推進(jìn)方式的變化

新科技的推進(jìn)方式變化，正在全方位推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。然而，旅游領(lǐng)域更多是高科技的應(yīng)用者而非研發(fā)者，如何在科技含量不高的情況下，發(fā)揮科技的助力作用，值得我們深思。

9. 新人才：觀念與人才的更新

新人才的引進(jìn)和培養(yǎng)，是推動(dòng)行業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵。與其招商引資，不如招才引智。如何吸引和培養(yǎng)具有新觀念、新技能的人才，成為了行業(yè)的重要任務(wù)。

三、處理好創(chuàng)新與守舊、存量與增量的關(guān)系

在休閑生產(chǎn)力的新質(zhì)變革中，我們需要處理好創(chuàng)新與守舊、存量與增量的關(guān)系。

1. 創(chuàng)新與守舊

新并非一切都好，老祖宗留下的巨量財(cái)富，老百姓關(guān)注的變現(xiàn)，不守舊怎么能行？然而，單純守舊，不對應(yīng)市場也不行。文化在旅游領(lǐng)域，要淺顯不要淺薄，要好玩不要厚重。如何在創(chuàng)新與守舊之間找到平衡，成為了行業(yè)的重要課題。

2. 存量與增量

巨大的資產(chǎn)存量，其中相當(dāng)一部分已經(jīng)沉淀了。以增量挖掘存量，以高端拉動(dòng)中低端，少搞大項(xiàng)目，集小為大，少花錢，多辦事，辦好事，好辦事，這才是休閑新質(zhì)生產(chǎn)力，新質(zhì)發(fā)展的要點(diǎn)。

四、結(jié)語

休閑生產(chǎn)力的新質(zhì)變革，是文旅融合發(fā)展的必然趨勢。通過消費(fèi)力、接待力、吸引力、影響力、環(huán)境力、科技力、治理力和思想力等多方面的綜合提升，我們可以推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展。同時(shí)，處理好創(chuàng)新與守舊、存量與增量的關(guān)系，才能實(shí)現(xiàn)行業(yè)的持續(xù)繁榮。在數(shù)字化賦能、場景化消費(fèi)、品質(zhì)化體驗(yàn)的新趨勢下，文旅類企業(yè)和政府相關(guān)部門人士需要緊跟時(shí)代步伐，不斷創(chuàng)新和突破。