黨的二十屆三中全會(huì)提出，要“加快構(gòu)建中國(guó)話語(yǔ)和中國(guó)敘事體系，全面提升國(guó)際傳播效能”。全面提升國(guó)際傳播效能是做實(shí)、做好宣傳思想文化工作的關(guān)鍵一環(huán)。新征程上，我們要深入貫徹落實(shí)黨的二十屆三中全會(huì)精神，奮力開(kāi)創(chuàng)宣傳思想文化工作新局面，在講述好中國(guó)故事、傳播好中國(guó)聲音、闡釋好中國(guó)特色上下功夫，向世界展現(xiàn)可信、可愛(ài)、可敬的中國(guó)形象。

以思想為引領(lǐng)，筑牢國(guó)際傳播的“根”與“魂”。當(dāng)前，國(guó)際輿論交鋒激烈，“中國(guó)威脅論”“中國(guó)強(qiáng)硬論”“中國(guó)傲慢論”“中國(guó)不負(fù)責(zé)論”等不絕于耳，中國(guó)真實(shí)形象與西方主觀印象存在“反差”。面對(duì)這些錯(cuò)誤言論，想要改變“西強(qiáng)東弱”的國(guó)際傳播格局，我們不能自亂陣腳，不能被帶偏、不能被帶跑，必須以科學(xué)的思想為引領(lǐng)，筑牢國(guó)際傳播的“根”與“魂”，穩(wěn)妥開(kāi)展好國(guó)際輿論斗爭(zhēng)。習(xí)近平總書(shū)記高度重視國(guó)際傳播能力建設(shè)，習(xí)近平文化思想科學(xué)地回答了國(guó)際傳播能力建設(shè)的一系列重大理論和實(shí)踐問(wèn)題，彰顯了鮮明的中國(guó)特色、中國(guó)風(fēng)格、中國(guó)氣派，是我們加強(qiáng)和改進(jìn)國(guó)際傳播工作的根本遵循。全面提升國(guó)際傳播效能，要堅(jiān)持以習(xí)近平文化思想為指導(dǎo)，構(gòu)建同我國(guó)綜合國(guó)力和國(guó)際地位相匹配的國(guó)際話語(yǔ)權(quán)。具體來(lái)說(shuō)，要從鞏固黨的執(zhí)政地位、提升黨的執(zhí)政能力、確保國(guó)家長(zhǎng)治久安的高度，統(tǒng)籌協(xié)調(diào)企業(yè)、高校、媒體等各類國(guó)際傳播主體力量，構(gòu)建更有效力的國(guó)際傳播體系，敢于打破西方的話語(yǔ)霸權(quán)，扭轉(zhuǎn)“有理說(shuō)不清、說(shuō)了傳不開(kāi)、傳開(kāi)叫不響”的困境，自信地傳播中國(guó)聲音、中國(guó)理論、中國(guó)思想，不斷提升中國(guó)智慧、中國(guó)方案、中國(guó)力量的全球影響力、感召力、塑造力，讓世界更好地讀懂中國(guó)，在風(fēng)云激蕩的國(guó)際輿論場(chǎng)上真正站穩(wěn)腳跟。

以文化為支撐，構(gòu)建國(guó)際傳播的“梁”與“柱”。習(xí)近平總書(shū)記指出，一個(gè)大國(guó)發(fā)展興盛，必然要求文化影響力大幅提升。從功能屬性上看，文化具有建構(gòu)力，能夠憑借其自身的獨(dú)特魅力產(chǎn)生廣泛的感召力和吸引力，從而增強(qiáng)一個(gè)國(guó)家的國(guó)際影響力。全面提升國(guó)際傳播效能，我們要深刻地認(rèn)識(shí)到，文化傳播是更廣領(lǐng)域、更深層次、更為持久的傳播，要讓文化成為國(guó)際傳播的“梁”與“柱”，深化海外受眾對(duì)中華文化的認(rèn)知，使中華文化成為海外受眾了解中國(guó)、感知中國(guó)、支持中國(guó)的“磁石”。一方面，堅(jiān)守中華文化立場(chǎng)，推動(dòng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展，講清楚中國(guó)是什么樣的文明和什么樣的國(guó)家，講清楚中國(guó)人的宇宙觀、天下觀、社會(huì)觀、道德觀，以文載道、以文傳聲、以文化人，展現(xiàn)中華文明的悠久歷史和人文底蘊(yùn)，增強(qiáng)國(guó)家文化軟實(shí)力。另一方面，把中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化和當(dāng)代中國(guó)主流文化結(jié)合起來(lái)，深入開(kāi)展“請(qǐng)進(jìn)來(lái)”和“走出去”活動(dòng)，鼓勵(lì)文化企業(yè)、文化產(chǎn)品、文化服務(wù)打造品牌、形成標(biāo)識(shí)，把文化品牌和標(biāo)識(shí)轉(zhuǎn)化為國(guó)際傳播的亮點(diǎn)，讓海外受眾對(duì)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、對(duì)當(dāng)代中國(guó)主流文化的認(rèn)同遷移為對(duì)中國(guó)式現(xiàn)代化的認(rèn)同。

以技術(shù)為驅(qū)動(dòng)，把握國(guó)際傳播的“度”與“效”。國(guó)際傳播工作做得怎么樣，最終要靠效果說(shuō)話，要看海外受眾有沒(méi)有聽(tīng)得到、聽(tīng)得進(jìn)、聽(tīng)得懂，有沒(méi)有對(duì)中國(guó)多一分了解、多一分信任、多一分情誼。想要實(shí)現(xiàn)這些效果，必須解決好“怎么說(shuō)”的問(wèn)題。當(dāng)前，信息技術(shù)日新月異，深刻地影響著國(guó)際傳播機(jī)制，深刻地變革著國(guó)際傳播格局。我們必須敏銳地洞察到這些“影響”和“變革”，看到信息技術(shù)對(duì)國(guó)際傳播的有利驅(qū)動(dòng)，把握好國(guó)際傳播的“度”與“效”，實(shí)現(xiàn)國(guó)際傳播工作的整體性提升。具體來(lái)說(shuō)，就是要充分運(yùn)用大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、人工智能等先進(jìn)技術(shù)，對(duì)不同國(guó)家和地區(qū)受眾的不同特點(diǎn)、不同需求進(jìn)行深入分析和研判，采取貼近不同國(guó)家和地區(qū)受眾的傳播方式，提高國(guó)際傳播的精準(zhǔn)性，更好地向世界講明白中國(guó)共產(chǎn)黨為什么能、馬克思主義為什么行、中國(guó)特色社會(huì)主義為什么好的關(guān)鍵問(wèn)題。要順應(yīng)國(guó)際傳播移動(dòng)化、可視化、互動(dòng)化的發(fā)展趨勢(shì)，充分借助信息技術(shù)，創(chuàng)制電視劇、3A游戲、數(shù)字博物館等多樣化的國(guó)際傳播產(chǎn)品，打開(kāi)構(gòu)建中國(guó)話語(yǔ)和中國(guó)敘事體系的“突破口”，找準(zhǔn)海外受眾與中國(guó)本土內(nèi)容的有效鏈接點(diǎn)，提高海外受眾接收傳播的參與感、沉浸感，為實(shí)現(xiàn)中國(guó)聲音、中國(guó)故事真正被接受、被認(rèn)同、被理解創(chuàng)造有利條件。