黨的二十大報告提出，堅持以文塑旅、以旅彰文，推進文化和旅游深度融合發展。3月5日，第十四屆全國人民代表大會第一次會議開幕。李克強總理所作的政府工作報告在“過去一年和五年工作回顧”部分提到，豐富人民群眾精神文化生活。弘揚中華優秀傳統文化，加強文物和文化遺產保護傳承。實施文化惠民工程，公共圖書館、博物館、美術館、文化館站向社會免費開放。支持文化產業發展。在“對今年政府工作的建議”部分提出，繁榮發展文化事業和產業。多位全國人大代表、政協委員在接受中國旅游報社記者采訪時就推進文化和旅游深度融合發展，繁榮發展文化事業、文化產業和旅游業提出建議。

全國人大代表、重慶市豐都縣委書記 張國忠

文旅深度融合發展大有可為

“重慶豐都歷史悠久，文化資源厚重，旅游資源富集，推動文旅深度融合發展大有可為。”全國兩會期間，全國人大代表、重慶市豐都縣委書記張國忠在接受中國旅游報社記者專訪時表示，豐都要全面挖掘自然生態和歷史文化資源，找準定位、做靚城市，高質量推進文化和旅游工作，“努力把豐都建設成為人民喜歡的樣子”。

“豐都素以5000年鳳凰城、2000年縣城聞名天下。”張國忠介紹，近年來，豐都不斷總結提煉展示豐都傳統文化的精神標識和文化精髓，擦亮民俗文化“黑珍珠”，綻放鳳凰文化“紅寶石”魅力。“我們大力弘揚豐都民俗文化中孝善文化的共同價值理念，建設以孝善文化為主題的名山文化公園、長江歷史文化旅游線，講好《南游記》華光救母等孝善故事，人民群眾對豐都優秀傳統文化的參與感、滿足感、認同感明顯增強。”張國忠說。

今年1月23日至2月23日，豐都創新舉辦了首屆祈福文化節，開展文旅、商貿活動23項，承載人流達86萬、遠超56萬常住人口。“中國人有祈福、求福、迎福、納福的文化傳統。祈福需要儀式，儀式需要場景，場景需要營造。基于這樣的考慮，我們舉辦了首屆祈福文化節，找到了豐都文化創造性轉化、創新性發展的突破口。”張國忠介紹。

“南天湖度假區是體旅融合示范基地，也將成為豐都發展的引爆點。”張國忠告訴記者，針對該綜合體，全縣將持續強化主題研學、休閑露營、康養旅居、探險獵奇等高品質度假產品和服務供給，打造國內知名休閑度假旅游目的地；建好體育公園等體旅融合項目，持續舉辦露營音樂季、冰雪運動季等系列活動，爭取舉辦足球等國際國內品牌賽事，打造西南地區山地戶外運動首選目的地；推動南天湖滑雪場等提升能級，創建集運動休閑、競技表演、文化體驗等于一體的國家級滑雪旅游度假地；與涪陵、武隆等區縣聯動發展，加快渝萬高鐵等項目建設，合力打造世界級旅游度假區。

“未來，我們將進一步突出豐都文化特色IP，突出名山文化公園、長江歷史文化旅游線、龍河峽谷生態旅游線、南天湖高山度假旅游線‘一園三線’總體格局，系統重塑‘天下名山·平都福地’城市形象，加快建設國際知名文化和旅游目的地。”張國忠說。

全國政協委員、河南博物院院長 馬蕭林

讓觀眾了解文物的前世今生

近年來，博物館游成為一種社會風尚，受到人們的追捧。全國兩會期間，全國政協委員、河南博物院院長馬蕭林向中國旅游報社記者介紹了河南博物院在推進文旅深度融合，讓文物活起來、動起來的生動實踐。

“你能想象到嗎？一群身著古代特色服裝，使用著與文物相似度極高的仿制樂器，演奏著華夏古樂，還不時表演著古香古色的舞蹈。”馬蕭林說，這就是我們持續打造的華夏古樂團演出時的場景。

“通過這種形式的表演，整個場景一下就活起來了。”馬蕭林介紹，河南博物院華夏古樂團成立20多年來，已復原、復制了各類音樂文物300余件套，并依托音樂考古學家的研究，根據歷代樂譜、文獻和民間音樂遺產，編譯、創作了100余首華夏古樂。

華夏古樂團不僅在館內定期演出，還推出了“云端音樂會”，演出足跡遍及美國、韓國、意大利等多個國家和地區，向世界傳遞著華夏先民的情感脈動。“我們希望通過這些方式，能讓出土的‘抱著樂器的陶俑’形象復活，并‘沉浸式’展現在游客面前，拉近游客與文物之間的距離。目前，欣賞華夏古樂團表演已經成為游客來河南博物院游覽時的必選打卡項目。”馬蕭林表示，這就是“推動中華優秀傳統文化創造性轉化、創新性發展”的生動實踐。

風靡全網、成功出圈的“失傳的寶物”系列考古盲盒文創產品，則是河南博物院推進文旅融合又一杰作。“我們把‘考古’和‘盲盒’的概念結合在一起，做了這個系列的文創產品，就是為了讓廣大考古愛好者能夠更深入地了解現代文物挖掘、修復工作的意義與價值。文創產品在設計上盡可能地還原文物挖掘、修復工作的體驗感，讓參與者能夠通過挖掘、修復不同類型的文物，發掘其背后所隱藏的諸多信息。”馬蕭林介紹。

“產品推出后一下就火了，可謂‘洛陽紙貴’，一盒難求。有的觀眾為了能搶到盲盒，甚至選擇住在我們博物館附近。”馬蕭林表示，河南博物院從2019年開始真正開發文創產品，4年多時間，文創產品已經從最初的100多款，增加到現在的超過1500款。

“對于文創產品的運營，我們堅持社會效益第一、經濟效益第二的原則，將其作為文化傳播的重要組成部分，也是文物產品的延伸。”馬蕭林說，“我們計劃在研學旅游、數字博物館建設等方面推進文旅深度融合發展。目前，我們正在打造一個1000平方米左右的數字博物館，同時已經完成了近千件文物數字化工作，希望方便公眾線上多維度欣賞文物藏品。”

“數字博物館要打造沉浸式體驗，將文物呈現在故事情境之中，讓觀眾以小見大，了解文物的前世今生及其在當時的歷史年代所扮演的角色。”馬蕭林表示，希望數字博物館能成為河南博物院新的網紅打卡點。

全國政協委員、中南大學建筑與藝術學院院長 石磊

支持國家文旅產業融合發展示范區建設

“中華民族五千年的悠久歷史給我們留下了寶貴的文化遺產，需要我們去繼承和發揚光大。旅游作為大眾喜愛的一種生活方式，既可以讓人開闊眼界、增長見識，又可以推動地方經濟發展。”全國兩會期間，全國政協委員、中南大學建筑與藝術學院院長石磊在接受中國旅游報社記者專訪時，建議進一步支持國家文化產業和旅游產業融合發展示范區建設。

2022年12月，文化和旅游部、自然資源部、住房和城鄉建設部印發《關于開展國家文化產業和旅游產業融合發展示范區建設工作的通知》，計劃在全國范圍內推選30個左右的縣級行政區作為示范區建設單位。

“通知下發后，各地積極響應，踴躍開展示范區申報創建工作。經過在湖南岳陽等地實地調研，聽取當地政府以及有關部門的意見建議，我們形成了關于支持國家文化產業和旅游產業融合發展示范區建設的提案。”

在石磊看來，部分地區文旅融合發展受到資金短缺等限制。“部分文化和旅游資源富集地區經濟發展程度較低，沒有足夠的資金來支持當地挖掘、開發文化和旅游資源。加之受疫情影響，部分項目后續建設動力不足。”

因此，石磊在提案中建議國家有關部門加大文化和旅游基礎設施及重大產業項目支持力度。“充分運用生態環境、文化和旅游、城市更新等方面的優惠政策，在中央預算內資金、專項債、獎補資金、土地調規、項目審批上給予支持。特別是對列入國家文化產業和旅游產業融合發展示范區建設的單位，國家相關部委要在資金扶持、項目招商、建設用地等方面出臺更加明確具體的政策措施，鼓勵和帶動更多地區開展多產業融合發展。”

石磊還建議，支持金融機構加大對文化和旅游產業項目資金扶持力度。“為進一步激發市場活力，提振行業信心，建議各類金融機構按照市場化原則，創新開發適應文旅企業特點的金融產品，持續優化文化和旅游產業項目信貸服務。支持符合條件的文旅企業直接融資，進一步擴大上市融資、并購重組和債券融資規模。”縣級以上政府可以充分利用政府投資平臺，將符合條件的文化和旅游產業項目納入地方政府專項債券支持范圍，為項目建設和企業健康發展提供資金保障，切實提高文旅行業抗風險能力。

全國政協委員、山東畫院院長 孔維克

推動文旅深度融合山東可以先行先試

“山東是人口大省、經濟大省、文化大省、旅游大省，在推進文化和旅游深度融合發展先行先試、示范探索方面，具有得天獨厚的優勢和條件。”全國兩會期間，全國政協委員、山東畫院院長孔維克建議，支持山東建設文化和旅游深度融合發展示范區。

“山東文旅資源稟賦突出。文化資源方面，歷史悠久、文化底蘊深厚，是中華文明的重要發祥地、儒家文化的發源地，‘孔孟之鄉、禮儀之邦’享譽中外。旅游資源方面，有以泰山為尊的壯美群山、以趵突泉為首的天下名泉、以蓬萊為最的仙境海岸和以黃河、大運河為主的大河景觀。”孔維克介紹，近幾年，山東大力推進文化強省建設，狠抓文化創意和精品旅游兩大產業發展，全面加強沿黃河、沿大運河、沿齊長城、沿黃渤海文化體驗廊道和沿膠濟鐵路文化體驗線建設，文旅融合發展深入推進、漸成趨勢。這些都為山東乘勢而上，建設文化和旅游深度融合發展示范區、打造文旅融合示范標桿，奠定了堅實基礎、創造了良好條件。

為此，孔維克建議，支持山東打造國際著名文化旅游目的地，指導山東實施文化賦能行動，增強“好客山東”品牌核心吸引力。落實經略海洋國家戰略，提升海洋旅游品質。支持山東鄉村旅游發展，培育一批鄉村旅游集聚區、重點村鎮等鄉村休閑度假目的地。支持山東文旅新業態發展，引導重點旅游目的地推出一批高品質大型演藝項目。

孔維克還建議，支持山東打造文化“兩創”新標桿。支持山東以沿黃河、沿大運河、沿齊長城、沿黃渤海四大文化體驗廊道和沿膠濟鐵路文化體驗線為重點，建設文化體驗廊道。建立部省聯動機制，加大優秀傳統文化闡發力度，加強文化人才引育。

“同時，可以大力支持山東深化對外交流宣傳。”孔維克建議，支持山東創新開展“好客山東 孔子家鄉”海外營銷工程，推動齊魯文化走出去，講好中國故事山東篇。支持山東舉辦中日韓三國旅游城市發展交流合作與旅游宣傳營銷，辦好重大對外宣傳推介活動，與海外中國文化中心和旅游辦事處開展合作，強化國際傳播渠道和陣地建設等。

全國政協委員、溫州大學人文學院研究員 蔣勝男

推進戲曲傳承發展 打造中國戲曲之都

戲曲是中華傳統文化的瑰寶，是千百年來為廣大人民群眾所喜聞樂見的藝術形式之一。全國兩會期間，全國政協委員、溫州大學人文學院研究員蔣勝男帶來了《關于進一步推進中國戲曲傳承發展，打造“中國戲曲之都”的提案》。她建議，支持溫州打造“中國戲曲之都”，承辦中國戲曲文化節等活動，推進中國戲曲傳承發展。

蔣勝男介紹，活躍在溫州舞臺上的既有古老的永嘉昆劇、甌劇，也有京劇、越劇等大劇種，還有獨具特色的平陽木偶戲，以及和劇、高腔、亂彈等瀕危劇種。“從《張協狀元》《琵琶記》到《荊釵記》《殺狗記》《拜月記》《白兔記》，從數百座散落在民間的古戲臺到現代化的大舞臺，無論身處什么年代，南戲故里——溫州總有看不厭的戲劇，說不完的故事。因此，溫州有條件打造‘中國戲曲之都’。”

對此，蔣勝男建議，中央、省、市出臺有力的政策措施，發揮戲曲的創新驅動能力和泛在賦能效應，以戲曲文化創新繁榮城市文明發展、以戲曲文化打造活力城市空間、以戲曲文化優化城市公共服務、以戲曲文化點亮民眾美好生活、以戲曲文化共鑄城市品牌，助力溫州建成戲曲文化繁榮、戲曲品牌卓越、戲曲生態活躍、戲曲氛圍濃郁的“中國戲曲之都”。

同時，蔣勝男還建議中國戲劇家協會、中國藝術研究院指導協助溫州舉辦中國戲曲學術研討會、中國戲曲文化節，與傳統中國戲劇節等形成差異化發展，將“請進來”和“走出去”相結合，圍繞戲曲年輕化、國際范，組織戲曲研討活動，打造中國戲曲朝圣地，策劃有影響力的南戲文化品牌活動，推動溫州將戲曲文化作為民族文化、傳統文化及本土文化的主要代表。

蔣勝男還建議，借助國家和地方多元多樣的戲曲展演平臺，將各劇種優秀經典代表作在溫州九山書會進行巡回演出、交流和推廣。培養年輕觀眾群、營造良好戲曲生態環境，讓承載戲曲傳統和不斷繼承創新的劇目演出，成為戲曲“活起來、傳下去”的重要標志，實現戲曲藝術遺產在活態舞臺演出中的存續和創造。

全國人大代表、中國工藝美術大師、河南省洛陽三彩藝術博物館館長 郭愛和

期待“滿城盡飾三彩藝”

洛陽三彩藝術博物館是一家民營博物館，僅靠文創銷售就可以實現盈利；注入三彩文化打造的洛陽三彩（國際）陶藝村愛和小鎮成為游客喜愛的旅游目的地……全國兩會期間，全國人大代表，中國工藝美術大師、河南省洛陽三彩藝術博物館館長郭愛和在接受中國旅游報社記者采訪時表示，“文化是旅游的靈魂，創意是文旅產業發展的加速器”，用設計助力鄉村振興、以文旅融合帶動產業發展，是他長期以來的努力方向。

提到“三彩”，人們腦海中大多會浮現出“唐三彩”。2008年，在中國工藝美術協會組織的全國工藝美術品種論證會上，郭愛和首次提出“洛陽三彩”這個全新的工藝美術類別。2012年，在洛陽市老城區金業路麗景門甕城內，以“洛陽三彩”學說為基礎，承載郭愛和“三彩藝”釉畫作品及不同時期的“洛陽三彩”藏品為主體的“洛陽三彩藝術博物館”正式開放。這里也成為市民游客了解“洛陽三彩”文化的“大本營”。

帶著傳承“三彩”文化的使命，郭愛和不斷創新三彩藝術的呈現形式，為上海中心設計大型陶藝裝置《魚樂圖》，為上海世博會河南館設計三彩壁畫《國之中 城之源》等，使“洛陽三彩”在世界舞臺上大放異彩。與此同時，郭愛和的團隊還讓“三彩藝”逐步進入了人們的日常生活，推出了一系列日用品、飾品等文創產品，賦予三彩瓷器新的生命力。他們在洛陽開設了多家“三彩藝”專賣店，上線了淘寶旗艦店，售賣三彩瓷盤畫、水杯、茶壺和各種小擺件，深受中外游客的喜愛。

在郭愛和看來，“資源并不等于資產。只有把文化轉化成文創產品，讓游人帶回家，才能真正實現資源變資產，創造更多的社會價值和藝術價值。”

其實，對于郭愛和來說，在文旅融合領域更深層次的探索實踐還是洛陽三彩國際陶藝村愛和小鎮的打造。

河南省前河村地處中國陶瓷發源的核心地帶，早些年曾是貧困村。兩年時間內，郭愛和用9999只大陶缸打造藝術底色，裝扮了這個小山村的每個角落，改造殘垣斷壁的破窯洞、缺乏美感的老房子，用三彩藝術激活了鄉村旅游。

如今，小鎮已經獲評3A級旅游景區，郭愛和團隊正在謀劃提供更多具有“沉浸式體驗、年輕化消費、顛覆性創意的產品”，帶動更多當地百姓增收致富。

在郭愛和看來，中國是陶瓷的故鄉，在中國歷史上建都十三朝的洛陽，正是中國的“陶瓷源”。“三彩不僅是洛陽的文化IP，也是整個中原的文化IP”，郭愛和期待“滿城盡飾三彩藝”的春天早日到來。

全國政協委員、四川省商會副會長、明宇實業集團有限公司董事長 張建明

鼓勵和支持中國文旅品牌“走出去”

“市場無國界，品牌有歸屬。”全國兩會期間，全國政協委員、四川省商會副會長、明宇實業集團有限公司董事長張建明接受中國旅游報社記者采訪時建議，增強旅游行業文化自信，大力發展中國文旅品牌。

“某些地方政府在出讓國有土地時，要求項目內酒店必須使用國外品牌”“以品牌技術輸出等軟實力走出去的文旅品牌乏善可陳”“民航、酒店的服務流程幾乎照搬歐美樣式，極少呈現中國式款待禮儀”……張建明表示，這些現象反映出我國旅游業發展中存在缺乏知名文旅品牌的現狀。

為此，張建明建議，實施“中國品牌”工程。“推動旅游業高質量發展，品牌是不可或缺的重要載體。要強化實施‘中國品牌’工程，以中國優秀文旅品牌為載體，講好中國故事，傳播好中國聲音，展現好中國形象，推動中華文明更好走向世界。”

改革開放以來，中國旅游業得到突飛猛進的發展，在酒店領域培育壯大了一批優秀的酒店集團。2021年，有15家酒店集團進入全球酒店集團50強。然而也存在一個困擾，那就是中國酒店品牌往往不能獲得市場的公平準入。張建明建議“政府部門、國有企業在推進‘中國品牌’工程中，發揮示范引領作用。”

回溯歷史長河，中華民族從來不乏閃耀于世界之巔的品牌，漢唐絲綢、宋元瓷器、明清茶葉等都曾牽引異域文明對中華文化的向往之心。“文旅產業貿易出口是國家軟實力的重要體現，應鼓勵和支持中國文旅品牌走向世界。”張建明建議，用適當方式放開主營業務為酒店業務并進入《HOTELS》全球酒店集團100強的中國酒店企業的境外投資限制，支持中國文旅品牌以“輕重結合”的方式走向世界。

全國政協委員、山西藝術職業學院黨委委員、副院長 苗潔

加強基層非遺保護人才隊伍建設

“基層非遺保護人才缺乏、專業性不強，在一定程度上影響了非遺保護工作的整體推進，需要政策扶持。”全國兩會期間，全國政協委員，山西藝術職業學院黨委委員、副院長苗潔在接受中國旅游報社記者專訪時表示，她今年提交了《關于加強基層非遺保護隊伍力量的提案》。

苗潔從小生活在梨園之家，父母都是太原市實驗晉劇院的演員，對中國傳統戲曲尤其是晉劇耳濡目染。她11歲開始學戲，主攻刀馬旦，兼攻青衣、小旦，對唱念做打樣樣精通，后師從晉劇表演藝術家王愛愛，潛心研究晉劇唱腔，是中國戲劇梅花獎獲得者，有著“三晉第一刀馬旦”的美譽。2022年9月，苗潔入選山西省第六批國家級非物質文化遺產代表性傳承人推薦申報名單。今年，苗潔當選全國政協委員，肩負起參政議政的職責。

“黨的十八大以來，以習近平同志為核心的黨中央高度重視非遺保護傳承工作，習近平總書記從堅定文化自信、實現中華民族偉大復興的戰略高度，發表一系列重要論述、作出一系列決策部署，為做好新時代非遺工作提供了根本遵循。”苗潔說，文化和旅游部門從推進依法治理、筑牢非遺保護傳承“四梁八柱”，加強制度建設、建立健全非遺保護傳承體系，注重創新發展、持續提高非遺保護傳承水平，服務工作大局、探索非遺連接現代生活路徑，加大推介展示、持續構建非遺現代傳播格局等方面，推動非遺保護傳承取得顯著成效。

“近年來，我國非遺保護體系不斷完善，這對基層從業人員提出了更高要求。”苗潔介紹，在調研過程中，她發現有些基層地區受編制、機構設置、經費等多重因素的制約，非遺保護工作人員嚴重不足，非遺保護研究人員職稱等問題得不到妥善解決，縣級非遺保護工作大多由文化館代管，工作人員專業性不強、流動性較大，鄉村兩級基本文化服務能力更加薄弱，從事非遺研究的專業人才不足，存在零敲碎打、散兵作戰現象。

為此，苗潔建議，要切實將非物質文化遺產挖掘與保護工作擺上重要議事日程，納入各級黨委和政府國民經濟社會發展的整體規劃中，納入文化發展綱要，做到由政府統一領導、統一規劃、統一推廣；要重視基層非物質文化遺產保護單位建設，切實在政策法規、經費預算、機構隊伍建設、代表性項目和代表性傳承人（群體）的組織申報、數據庫建設及傳承宣傳活動等方面給予政策傾斜。