隨著以互聯網、5G、大數據、人工智能等為代表的數字技術的廣泛應用，催生出鄉村文旅的多種新業態新模式，開辟了鄉村文化產業和旅游業高質量發展的新境界。數字技術賦能鄉村文化產業和旅游業，為深度融合農文旅，積極推進鄉村全面振興，有效提高鄉村居民生活質量，進一步滿足人民群眾日益增長的文化需求和旅游需求，提供了有力支撐。不斷更新迭代的數字技術，未來將持續為鄉村文化產業和旅游業高質量發展注入新動能。

促進農文旅深度融合發展

農文旅深度融合是鄉村文化產業和旅游業高質量發展的重要基礎。在鄉村發展文化產業和旅游業，離不開鄉土特色，需要農民積極參與，只有在更深層次、更廣范圍、更高水平上實現農文旅深度融合，才能實現鄉村文化產業和旅游業高質量發展的目標。

農耕文明底色厚重的中國鄉村，因有數字技術介入，如今展現出數字鄉村的嶄新面貌，業態也隨之發生變化。其中，一個突出的體現就是促進了農文旅深度融合發展。比如，VR農耕生活體驗、直播非遺手工制作、云游鄉村生活美景等，順應了信息時代人們便捷獲取信息內容的需求，提供了享受文化、旅游、娛樂審美體驗的新場景。在具體實踐中，很多鄉村通過數字技術整合農耕文明優秀遺產、鄉村文旅活動、田園自然風光等資源，打造農文旅數字項目，推出農文旅特色產品及服務，培育出鄉村文化消費新市場，提升了鄉村文化產業和旅游業發展的附加值。

農文旅深度融合發展，是實施鄉村振興戰略的一個有效手段。數字技術的運用，成為推動農文旅深度融合發展的重要引擎。傳統的鄉村文化插上現代數字技術的翅膀，宣傳展示和體驗的空間快速放大，超越了鄉村地域的時空限制，而內容聚焦的核心仍是鄉景鄉情。采用受眾容易接受的營銷模式，推出富有鄉土氣息的農文旅融合產品及服務，激發了游客奔赴鄉村感受體驗的消費熱情，也影響著鄉村文化的傳承與創新。

推動鄉村文化產業和旅游業提質升級

提質升級是鄉村文化產業和旅游業高質量發展的前提。鄉村文化歷史悠久、積淀深厚，有著豐富的內涵及多樣的形態，但是目前很多鄉村的文化產業和旅游業受專業人才少、資金投入有限、創意不足、交通欠發達等多種因素制約，產品、服務以及產業規模處在相對較低的層次，需要提質升級才能更好地適應時代發展要求。

數字鄉村建設為鄉村文化產業和旅游業高質量發展提供了技術基礎。近年來，從國家到地方都非常重視數字鄉村發展行動的實施。為進一步落實《數字鄉村發展戰略綱要》《數字鄉村發展行動計劃（2022—2025年）》，今年，中央網信辦等四部門聯合印發的《2024年數字鄉村發展工作要點》就明確要求，到2024年底，數字鄉村建設取得實質性進展。數字鄉村建設的穩步推進，為鄉村文化產業和旅游業的提質升級創造了良好社會環境。

在數字鄉村建設的背景下，數字技術為鄉村文化產業和旅游業注入了科技力量，在供給側打開新的視野，帶來新的觀念和手段，用數字化方式調動和盤活了鄉村文旅的存量資源，突破鄉村文化產業和旅游業傳統模式，拓展出新的市場空間。特別是數字技術讓線上與線下的交流互動更加順暢，需求側的信息反饋更加快捷，提高了鄉村文旅產品的精準度，服務質量有了較大提升。游客對鄉村文化和旅游產品特色化、體驗感、高品質的需求，推動鄉村文化產業和旅游業提質升級，走上高質量發展之路。

推動數字技術“飛入鄉村百姓家”。比如，抖音、飛豬旅行、小紅書等互聯網平臺推出行動方案，實施2024年鄉村旅游數字提升行動，就力求通過鄉村旅游數字提升，將新興技術與本地資源相結合，推動產業轉型升級、培育壯大新型消費。在數字技術的助推下，目前，我國鄉村文化產業和旅游業呈現出前所未有的活躍態勢，產品類型愈加豐富，產品結構得到優化，服務水平和方式不斷改善，產業規模逐漸增大。

賦能鄉村文化產業和旅游業持續創新

持續創新是鄉村文化產業和旅游業高質量發展的核心動力之一。文化產業和旅游業具有創意特性，發展高質量業態就要根據時代發展要求和游客偏好變化不斷推陳出新。數字技術具有不斷突破、快速迭代的特質，可以為開辟“以文塑旅、以旅彰文”的鄉村文旅新業態新空間，賦能鄉村文化產業和旅游業高質量發展，提供持續性的技術支持。

數字技術賦能鄉村文化產業和旅游業高質量發展是個系統工程，需要在實踐中堅持創新理念，在新技術加持下，注重產品創新、服務創新、模式創新、業態創新，建立具有互動性、體驗感的特色鮮明的鄉村文旅產品體系。

時下，在鄉村文化產業和旅游業擁抱數字時代的新業態上，鄉村智慧旅游也正在進行探索實踐。面向未來，我國鄉村文化產業和旅游業還需要激發鄉村文旅的內生動力和發展潛力，吸引和培養專業的創新型人才，發揮市場的創新作用，鼓勵創新主體在農文旅深度融合、文旅產業提質增效上不斷提高創新能力，開發出較為新穎的數字技術賦能模式及場景，以滿足文旅市場多元化需求，推動鄉村文化產業和旅游業高質量發展邁上新臺階。（崔文佳 作者系中共朝陽市委黨校副教授，研究方向：區域經濟學）