一道美食、一部劇、一個(gè)熱點(diǎn)事件都有可能讓城市一炮而紅，從榕江、淄博再到哈爾濱、天水，網(wǎng)紅城市“你方唱罷我登場(chǎng)”，不過(guò)成為“網(wǎng)紅”，并不是拉動(dòng)城市經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的解藥。

01

靠流量出圈的城市

GDP增速排名倒數(shù)

哈爾濱無(wú)疑是今年上半年文旅市場(chǎng)最大的黑馬，不僅在社交媒體上熱度不斷，線下客流也是一路增長(zhǎng)，騰訊位置大數(shù)據(jù)顯示，今年前7個(gè)月，哈爾濱市累計(jì)接待外地游客1。9億人次，其中1。3億游客選擇在哈過(guò)夜。可惜潑天的流量沒(méi)有帶火哈爾濱的GDP，2024上半年哈爾濱市GDP總量是2492。6億元，增量40。97億元，名義增長(zhǎng)率1。67%，在全國(guó)15個(gè)副省級(jí)城市中，哈爾濱GDP增量倒數(shù)第一、名義增長(zhǎng)率倒數(shù)第二。

從去年的“進(jìn)淄趕烤”到今年的“進(jìn)淄復(fù)烤”，淄博的熱度持續(xù)時(shí)間雖然比一般的網(wǎng)紅城市長(zhǎng)，但是上半年淄博GDP為2381。5億元，增量86。14億元，名義增長(zhǎng)率3。75%，均不及山東全省的平均值，其中增量排名全省倒數(shù)第四。

憑借麻辣燙走紅的甘肅天水，為了提振旅游也是不遺余力，上半年累計(jì)舉辦美食節(jié)、展銷會(huì)、文藝演出等活動(dòng)950場(chǎng)（次），可惜上半年天水GDP為396。22億，名義增長(zhǎng)率3。95%，低于甘肅全省的均值6。56%，在全省排倒數(shù)第三。

02

潑天的流量

為何沒(méi)能“帶飛”經(jīng)濟(jì)

哈爾濱、淄博和天水，都是老工業(yè)城市，對(duì)其而言，旅游業(yè)雖然能為城市帶來(lái)一定的經(jīng)濟(jì)活力和知名度，但其本身往往缺乏足夠的深度和廣度來(lái)支撐一個(gè)城市全面的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，文旅產(chǎn)業(yè)對(duì)城市經(jīng)濟(jì)的貢獻(xiàn)屬于錦上添花，城市經(jīng)濟(jì)的多元化和可持續(xù)發(fā)展需要依靠多個(gè)產(chǎn)業(yè)的協(xié)同發(fā)展。

以淄博為例，分產(chǎn)業(yè)看，第一產(chǎn)業(yè)增加值81。6億元，增長(zhǎng)3。8%；第二產(chǎn)業(yè)增加值1151。5億元，增長(zhǎng)7。0%；第三產(chǎn)業(yè)增加值1148。4億元，增長(zhǎng)3。4%，工業(yè)產(chǎn)值占據(jù)半壁江山，僅靠旅游產(chǎn)業(yè)對(duì)經(jīng)濟(jì)總量的影響不大，加之淄博并非旅游城市，旅游消費(fèi)結(jié)構(gòu)上可能存在單一化問(wèn)題，過(guò)于依賴門票收入或特定消費(fèi)項(xiàng)目，而缺乏多元化的消費(fèi)體驗(yàn)，這也限制了旅游市場(chǎng)的收入增長(zhǎng)潛力。

追求“性價(jià)比”是影響旅游收入增長(zhǎng)的因素之一，許多前往網(wǎng)紅城市旅游的游客，尤其是年輕游客，他們主打一個(gè)性價(jià)比，盡可能用最少的預(yù)算享受旅游的樂(lè)趣，像近一兩年興起的反向旅游、特種兵旅游、citywalk就是一個(gè)例證，這種消費(fèi)模式導(dǎo)致游客在目的地的整體消費(fèi)不高，從而影響了旅游綜合收入的增長(zhǎng)。

無(wú)法形成“長(zhǎng)尾效應(yīng)”也是當(dāng)前許多網(wǎng)紅城市普遍面臨的困境。

潑天的流量來(lái)得快，去得更快，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)往往依賴于社交媒體、短視頻平臺(tái)等新媒體的快速傳播，這種傳播方式雖然能夠迅速聚集大量關(guān)注度和流量，但熱度往往也是短暫的。一旦新的熱點(diǎn)出現(xiàn)，原有的網(wǎng)紅效應(yīng)很容易就被取代或淡化，導(dǎo)致游客流量和關(guān)注度迅速下降。

以菏澤為例，因郭有才唱的一首《諾言》菏澤南站成為全網(wǎng)熱度最高的網(wǎng)紅打卡地，為了做好口碑，帶動(dòng)客流增長(zhǎng)，菏澤當(dāng)?shù)匚穆貌块T成立志愿服務(wù)隊(duì)，提供免費(fèi)的飲用茶水和手機(jī)充電，甚至將郭有才聘為文化旅游推薦官，可惜并沒(méi)有等到“潑天的富貴”，從爆紅到落寞，前后不過(guò)短短數(shù)十天。

03

網(wǎng)紅城市發(fā)展

產(chǎn)業(yè)與場(chǎng)景才是核心

網(wǎng)紅城市最終比拼的還是綜合產(chǎn)業(yè)實(shí)力與消費(fèi)場(chǎng)景。

諸如成都、重慶、長(zhǎng)沙、西安等長(zhǎng)紅城市，其魅力并非僅僅源自一兩次的短暫走紅，而是深深植根于文化、旅游、美食、演藝藝術(shù)、會(huì)展經(jīng)濟(jì)及體育活動(dòng)的全面深度融合之中。這種多維度的協(xié)同發(fā)展，構(gòu)筑了它們獨(dú)特且持久的吸引力。

從某個(gè)方面來(lái)說(shuō)，城市經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)與文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展相輔相成。

比起外地游客，本地客群才是城市文旅發(fā)展的基礎(chǔ)，因?yàn)橐荒曛新糜瓮揪湍敲磶讉€(gè)月，平時(shí)還得靠本地人帶動(dòng)消費(fèi)，本地游客為什么要消費(fèi)？一是有消費(fèi)實(shí)力，大家荷包里有錢了，自然就愿意消費(fèi)，錢從哪兒來(lái)？還得有支柱產(chǎn)業(yè)支撐。另一個(gè)是消費(fèi)場(chǎng)景，即便游客有錢，也只會(huì)花在自己認(rèn)為值得的地方，在有特色、有個(gè)性、有體驗(yàn)的場(chǎng)景中消費(fèi)。

像長(zhǎng)沙就同時(shí)具備了這兩點(diǎn)，2023年長(zhǎng)沙全市居民人均可支配收入61240，位于中西部城市之首，并且長(zhǎng)沙擁有多元的娛樂(lè)消費(fèi)場(chǎng)景，“吃”有臭豆腐、小龍蝦，“喝”有茶顏悅色、檸季，“購(gòu)”有?五一商圈，這里聚集了太平老街、黃興路步行街、坡子街等網(wǎng)紅打卡點(diǎn)，是長(zhǎng)沙最火熱的夜間消費(fèi)場(chǎng)所之一，“娛”有解放西路的“酒吧+演藝”綜合體……

網(wǎng)紅城市不能將目光僅停留于文旅產(chǎn)業(yè)自身，可以把旅游作為其他產(chǎn)業(yè)的附加值。像老工業(yè)城市，傳統(tǒng)的旅游場(chǎng)景可能不多，但可以在遺留下來(lái)的工業(yè)遺址上做文章。

像景德鎮(zhèn)的陶溪川，前身是1958年成立的國(guó)營(yíng)宇宙瓷廠，20世紀(jì)90年代中期，因時(shí)代發(fā)展原因，宇宙瓷廠停產(chǎn)……2013年，景德鎮(zhèn)以宇宙瓷廠為核心啟動(dòng)區(qū)，歷經(jīng)5年的改造，陶溪川文創(chuàng)街區(qū)正式對(duì)外開(kāi)放。

陶溪川在原有工業(yè)遺址的基礎(chǔ)上，將其改造成為了一個(gè)極具現(xiàn)代氣息的城市藝術(shù)區(qū)，是集文化創(chuàng)意、購(gòu)物、休閑、餐飲、娛樂(lè)等多種綜合功能于一體的大型城市新型創(chuàng)意綜合體，引入了餐飲、住宿、陶藝培訓(xùn)、音樂(lè)教育等豐富業(yè)態(tài)，定期舉辦市集、展覽、音樂(lè)會(huì)等各類活動(dòng)吸引游客，如今已成為景德鎮(zhèn)網(wǎng)紅打卡地之一。

今年五一期間，陶溪川文創(chuàng)街區(qū)在全省閘機(jī)客流排名第七名，24。19萬(wàn)人次，甚至超過(guò)了武功山的客流。不僅是工業(yè)，旅游可融入諸多產(chǎn)業(yè)的提升改造之中，為其他產(chǎn)業(yè)賦能。

當(dāng)流量的潮水褪去，比產(chǎn)業(yè)、比創(chuàng)新、比內(nèi)功、比深耕才剛剛開(kāi)始。城市的發(fā)展沒(méi)有捷徑，拋開(kāi)網(wǎng)紅效應(yīng)的光環(huán)，最終的焦點(diǎn)仍需回歸至城市產(chǎn)業(yè)本身，唯有產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展，城市才有經(jīng)濟(jì)實(shí)力去豐富消費(fèi)場(chǎng)景，居民才有閑錢去主動(dòng)消費(fèi)，否則，再多的潑天流量終究還是曇花一現(xiàn)。