縱觀消費(fèi)市場(chǎng)，從服裝到美妝，從家居到餐飲，傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代元素相結(jié)合，“新中式”成為大眾流行新趨勢(shì)。再看旅游場(chǎng)景，逛博物館、非遺手作、打卡國(guó)潮音樂(lè)節(jié)、參加游園會(huì)、漢服妝造等受到熱捧，人們?cè)诼糜芜^(guò)程中越來(lái)越注重文化體驗(yàn)。一些城市依托文化底蘊(yùn)，創(chuàng)新消費(fèi)場(chǎng)景，滿足游客“求新、求異、求知”的需求，“新中式”旅游持續(xù)升溫。

何為“新中式”旅游？

“新中式”本質(zhì)上是一種傳統(tǒng)文化創(chuàng)新傳承的方式，內(nèi)核是“中式”，關(guān)鍵在“創(chuàng)新”，是新時(shí)代背景下對(duì)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的創(chuàng)新演繹和詮釋?zhuān)x予傳統(tǒng)文化新的時(shí)代精神和氣質(zhì)風(fēng)貌。

“新中式”旅游即以中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化為根基與靈魂，為滿足新時(shí)期人們文旅消費(fèi)需求而創(chuàng)造出的一種既有傳統(tǒng)意蘊(yùn)，又符合時(shí)代審美和價(jià)值追求的文化旅游新樣態(tài)。“新中式”旅游守正而不守舊，尊古而不復(fù)古，具有植根傳統(tǒng)、連接現(xiàn)代、融合創(chuàng)新等鮮明特征，為游客提供了新潮文化體驗(yàn)，也為傳統(tǒng)文化的傳承與活化開(kāi)辟了新的道路。

新中式旅行普遍以古城古鎮(zhèn)打卡、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)體驗(yàn)、博物館展覽和傳統(tǒng)服飾打卡等新型文旅體驗(yàn)為特征。這類(lèi)旅行方式將年輕人對(duì)于傳統(tǒng)文化的喜愛(ài)和現(xiàn)代旅游休閑方式相結(jié)合，為旅途增加了豐富多元的文化內(nèi)涵，因而受到年輕游客的關(guān)注和歡迎。

“新中式”旅游出圈的原因

“新中式”旅游日漸走紅，反映了人們對(duì)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的鐘愛(ài)，也彰顯了傳統(tǒng)文化的恒久魅力，是多種因素共同促動(dòng)的結(jié)果。

（一）與日俱增的文化自信是根本動(dòng)因

文旅消費(fèi)本質(zhì)上是一種精神消費(fèi)，其核心吸引力在于人們對(duì)旅游產(chǎn)品中所蘊(yùn)含的文化和價(jià)值觀的高度認(rèn)同。“新中式”旅游強(qiáng)調(diào)對(duì)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的深度體驗(yàn)與傳承，其持續(xù)升溫表明公眾對(duì)傳統(tǒng)文化的熱愛(ài)與尊重正日益增強(qiáng)。隨著文化自信的提升，越來(lái)越多的人開(kāi)始關(guān)注并追求具有文化內(nèi)涵的旅游體驗(yàn)，特別是“95后”和“00后”的青年人，他們是“平視世界的一代”，對(duì)民族傳統(tǒng)文化更加充滿自信與熱情，已經(jīng)成為“新中式”旅游消費(fèi)的主力軍。這種旅游形式不僅滿足了游客對(duì)文化知識(shí)的渴求，也促進(jìn)了傳統(tǒng)文化的傳承與創(chuàng)新。

暑期成為了新中式旅行的熱門(mén)時(shí)段，不少年輕父母希望帶著孩子通過(guò)“新中式”的視角，在文化和風(fēng)景的結(jié)合中度過(guò)一個(gè)充實(shí)的暑期。市場(chǎng)中還出現(xiàn)了一些產(chǎn)品，讓孩子體驗(yàn)課文中描述的風(fēng)景。

具體來(lái)說(shuō)，例如端午節(jié)期間各地舉辦的“國(guó)潮端午”活動(dòng)，通過(guò)包粽子、賽龍舟等傳統(tǒng)民俗活動(dòng)，讓游客在參與中感受傳統(tǒng)文化的魅力。同時(shí)，一些景區(qū)還推出了穿漢服、賞非遺等體驗(yàn)項(xiàng)目，讓游客在游覽中領(lǐng)略傳統(tǒng)文化的韻味。這些活動(dòng)的成功舉辦，不僅吸引了大量游客的參與，也提升了公眾對(duì)傳統(tǒng)文化的認(rèn)識(shí)和興趣。

（二）不斷升級(jí)的文旅需求是關(guān)鍵動(dòng)能

“新中式”旅游的持續(xù)升溫也反映了旅游市場(chǎng)的多元化、個(gè)性化發(fā)展趨勢(shì)。隨著游客消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變和升級(jí)，傳統(tǒng)的“走馬觀花”式旅游已經(jīng)不能滿足游客的需求。他們更加追求高品質(zhì)、個(gè)性化的旅游體驗(yàn)，希望能夠在旅行中獲得更多的文化、知識(shí)和情感滿足。

“新中式”旅游正是滿足了這一需求，它將傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代旅游元素相結(jié)合，打造出獨(dú)具特色的旅游產(chǎn)品。例如，今年端午假期，赴佛山疊滘水鄉(xiāng)觀賞一場(chǎng)激昂的“龍舟漂移”，去寧波文化廣場(chǎng)參加一場(chǎng)別樣的端午簪花會(huì)，到曲阜孔子博物館參加一次端午詩(shī)詞吟誦鑒賞會(huì)，這些文旅活動(dòng)都成為人們假日出行和文化體驗(yàn)的“心頭好”。

（三）廣泛傳播的社交媒體是巨大推力

社交媒體的興起為“新中式”旅游的傳播增添了詩(shī)意般的色彩。年輕人通過(guò)社交媒體分享自己的“新中式”旅游體驗(yàn)，獲得了廣泛的認(rèn)同和共鳴，激發(fā)了更多人對(duì)傳統(tǒng)文化的興趣和熱愛(ài)。這種傳播方式不僅提高了“新中式”旅游的知名度和影響力，也促進(jìn)了傳統(tǒng)文化的傳承與發(fā)展。同時(shí)，一些旅游博主和網(wǎng)紅也積極推廣“新中式”旅游產(chǎn)品和服務(wù)，通過(guò)他們的推薦和介紹，無(wú)論是出于“打卡”或其他目的，都讓更多的人了解和參與到“新中式”旅游中去。

（四）快速發(fā)展的高新科技是強(qiáng)力支撐

科技賦能是“新中式”旅游“出圈”的重要推動(dòng)力量。科技手段不僅提升了文旅消費(fèi)體驗(yàn)的沉浸度，還塑造了文旅消費(fèi)的新場(chǎng)景、新業(yè)態(tài)和新方式，為游客提供了古今對(duì)話的新途徑。例如，湖北省博物館首次公布曾侯乙尊盤(pán)三維結(jié)構(gòu)數(shù)字化復(fù)原成果，僅6月9日一天便吸引了數(shù)千名來(lái)自五湖四海的游客。

“新中式”旅游案例

豫園燈會(huì)

2024年上海市的豫園燈會(huì)續(xù)寫(xiě)“山海奇豫記”，開(kāi)啟“海經(jīng)篇”的講述。燈會(huì)有四大門(mén)頭、五大場(chǎng)景打造深海與河圖之象，呈現(xiàn)生肖龍與海洋動(dòng)植物交織的奇境。

豫園老街二樓連廊高處懸掛云龍，點(diǎn)綴亭臺(tái)樓閣之間，搭配“尋龍秘境”主題，游人手機(jī)AR掃描，即可尋覓到一條隱藏的非遺“刺繡龍”。巨型走馬燈旋轉(zhuǎn)，與游客交互的同時(shí)，傳遞出吉祥的美好祝福。

并且園內(nèi)文化演繹活動(dòng)各具特色、不定時(shí)輪番上演，《舞春燈》中江南女子婀娜婉約，與手中花燈交相呼應(yīng)；《龍?jiān)瀑x》融合了中國(guó)舞的慷慨與靈動(dòng)；《滾燈舞》展現(xiàn)非遺技藝和文化傳承；《雙龍匯》結(jié)合舞蹈和武術(shù)的力量，剛?cè)岵?jì)。還有非遺文化巡游，《板凳龍》和《鰲魚(yú)戲》也將逐一呈現(xiàn)。節(jié)節(jié)相隨，時(shí)起時(shí)落，《板凳龍》起伏穿梭中，象征龍年祥瑞，賜福人間，喜樂(lè)安康；《鰲魚(yú)戲》有“魚(yú)化龍”之意，游走間，龍珠引路，魚(yú)龍嬉戲，映射著每一個(gè)人拼搏奮斗的身影。

游園期間，游客還有機(jī)會(huì)邂逅魚(yú)龍公主和龍馬公子這對(duì)CP組合，他們由燈組變身真人NPC，營(yíng)造沉浸式游園體驗(yàn)。人氣燈組小胖嘟嘟和“山經(jīng)篇”人氣王“胐胐”也成為NPC，隨機(jī)空降快樂(lè)的園子。

盛世浮梁·國(guó)潮音樂(lè)節(jié)

2021年國(guó)慶假期，由巔峰智業(yè)打造的“盛世浮梁·國(guó)潮音樂(lè)節(jié)”在江西省景德鎮(zhèn)市的浮梁古縣衙成功舉辦，這是第一次將中國(guó)傳統(tǒng)文化與潮流音樂(lè)立體化碰撞而打造出的國(guó)潮風(fēng)音樂(lè)品牌，本次活動(dòng)擴(kuò)大了古縣衙景區(qū)的知名度和文化內(nèi)涵，同時(shí)促進(jìn)了浮梁當(dāng)?shù)氐囊故邪l(fā)展。

“盛世浮梁·國(guó)潮音樂(lè)節(jié)”主題活動(dòng)內(nèi)容覆蓋五大子主題，圍繞古風(fēng)、潮流、動(dòng)感、娛樂(lè)、休閑的調(diào)性，打造獨(dú)具特色國(guó)潮風(fēng)的浮梁古縣衙。

活動(dòng)期間，古縣衙景區(qū)人頭攢動(dòng)、熱鬧非凡，直接帶旺了老縣衙。文化長(zhǎng)廊、瓷壇廣場(chǎng)、錦繡街、美食區(qū)等摩肩接踵，人山人海。每天都有上千名游客身著漢服走進(jìn)景區(qū)，成為景區(qū)一道靚麗的風(fēng)景線，同時(shí)增加了古縣衙的文化內(nèi)涵。

國(guó)潮音樂(lè)節(jié)在浮梁縣委縣政府的支持下，前期在全市、縣范圍內(nèi)較好地宣傳了本次活動(dòng)。通過(guò)線上、線下相結(jié)合的方式進(jìn)行宣傳，成功吸引了大量的游客。根據(jù)集團(tuán)公眾號(hào)數(shù)據(jù)顯示，主體推文閱讀量超過(guò)13萬(wàn)次，游客互動(dòng)顯提升，成功轉(zhuǎn)化粉絲用戶700。本次活動(dòng)的營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容直接吊足了游客的胃口，提升了景區(qū)人氣。擴(kuò)大了古縣衙景區(qū)的知名度和文化內(nèi)涵。

成都非遺節(jié)

2023年成都非遺節(jié)舉辦了五洲非遺、神州非遺、巴蜀非遺、云上非遺四大板塊30多項(xiàng)特色鮮明的節(jié)會(huì)活動(dòng)。來(lái)自國(guó)內(nèi)和全球47個(gè)國(guó)家（地區(qū)）的900余個(gè)非遺項(xiàng)目、5000余名非遺傳承人和嘉賓相聚成都，交流互鑒。

據(jù)了解，非遺節(jié)期間，24位傳統(tǒng)醫(yī)藥代表性傳承人和傳統(tǒng)醫(yī)藥專(zhuān)家免費(fèi)坐診，為游客解讀傳統(tǒng)中醫(yī)藥文化、普及健康養(yǎng)生知識(shí)等。

作為非遺節(jié)神州非遺展演重頭戲之一的成都國(guó)際古琴藝術(shù)節(jié)，邀請(qǐng)到全國(guó)八大古琴門(mén)派齊聚成都，在市區(qū)各文化場(chǎng)館舉辦名家名曲音樂(lè)會(huì)、海內(nèi)外琴家古琴交流音樂(lè)會(huì)、琴學(xué)論壇、古琴學(xué)術(shù)成果展等80多場(chǎng)演出活動(dòng)。同期舉辦的成渝蘇曲藝專(zhuān)場(chǎng)交流演出和南北薈萃曲藝專(zhuān)場(chǎng)演出，有四川竹琴、揚(yáng)州評(píng)話、重慶揚(yáng)琴、山東單弦、京韻大鼓、琵琶彈唱等多種曲藝表演輪番上演，觀眾一睹成都、重慶、蘇州三地曲藝風(fēng)采，共賞華夏曲藝多彩魅力。

當(dāng)今世界，文化交流、交融、交鋒之勢(shì)前所未有。在世界文化激蕩中，賡續(xù)歷史文脈、推動(dòng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展顯得尤為重要。“新中式”旅游是新時(shí)代孕育出的新文旅形態(tài)，承載著人們對(duì)美好生活的期許，是激活旅游消費(fèi)的新動(dòng)能，具有巨大的戰(zhàn)略價(jià)值和發(fā)展?jié)摿ΑＮ磥?lái)需要加速發(fā)展“新中式”旅游，讓傳統(tǒng)文化彰顯出新時(shí)代的新魅力。