所謂場景化文旅，就是通過將旅游所在地的空間、文化、價值觀和生活方式等諸多元素融合在一起，形成具有沉浸感、體驗性、互動性，便于新媒體等媒介進行傳播的場域和情境。場景化文旅作力一種新的旅游消費形態，跨越了歷史與現代、現實與虛擬，讓游客在想象的世界中感受樂趣，比單一的風景游更有吸引力。

一、文化賦魂

常說文化是靈魂，旅游是載體。場景一定要有靈魂，這就是在地文化、主題文化，以及直擊人心的文化I。文旅新場景不再是簡單的觀覽過程，而是通過多線性、多重性的體驗和參與，讓旅游者體驗和享受到迥異的文化浸潤、故事情景和角色身份，使游客產生強烈的代入感、參與感，獲得更有品質的文化體驗，并愉悅地為品質體驗和享受“買單”。如山西的《又見平遙》以行走式演藝講述地域文化，以“帶入感”的情境演繹歷史故事，把晉商文化和百年平遙古城演繹得活色生香，讓游客在一場場沉浸體驗中產生情感共鳴，互動體驗，愉悅消費。

二、業態賦形

文旅新場景是業態、產品、服務的立體化集成，作為一種生活體驗方式，必須要有多元化的消費體驗業態（形態），也就是常說的“內容為王”、“產品為王”。新場景，鑒當把與生活密切相關的旅游六要素“吃住行游購娛”都場景化而已，如“吃”的場景、“住”的場景、“行”的場景、“游”的場景、“購”的場景以及 “娛樂”的場景；

而且根據消費需求和消費喜好，選擇適當的業態和業態的配比，并不斷實行產品迭代和業態創新。比如，杭州西溪濕地的漁夫之旅，在原有的景區里創意設計了一些微體驗點，如乘船、捕魚、摘菜、游客用自己獲得的食材做一頓飯......新業態，接地氣，旅游者樂此不疲。

而許多鄉村民宿正在通過“特色吃、品質住、智慧行、個性游、創意購、潮玩娛”的業態創新，成為人們喜愛的鄉愁體驗新場景、美好生活新空間。

三、科技賦能

以VR、AR為代表的虛擬現實、增強現實、人工智能、光影技術、5G、元宇宙以及數字技術、聲光電技術的深度運用讓沉浸式體驗成為可能，并為文旅新場景的體驗品質賦能。通過科技和藝術的完美結合，旅游者呈現心靈震撼的視聽盛宴。《重慶1949》采用炫酷的舞臺科技與紅色故事完美結合；揚州中國大運河博物館運用5G+VR、投影技術、紅外技術打造大運河文化沉浸式體驗場景，非常火爆。張家界的《又見大庸》以科技講述故事，以創意演繹場景，運用創新技術和環境營造打造出與劇情相符和情境，全方位調動觀眾的“視、聽、嗅、味、觸”五感體驗，體驗更為生動、更為深刻。無錫華萊塢景區則以影視產業＋元宇宙技術，營造了一個虛實結合、身臨其境的數字文旅新場景。

四、創意賦新

新消費催生新玩法，新場景成就“新物種”。

適應新一代消費者從“看”到“玩”的需求和喜好，劇本殺、文旅＋音樂、文旅＋電競、文旅＋定向、文旅＋研學以及非遺市集、書茶雅集、國風國潮、露營房車等新型的休閑娛樂方式的等“新玩法 “，讓場景更好玩、體驗更沉浸、消費多樣化。而空間“微創新”，在原有的物理空間，疊加一個新的體驗內容，成就一個 “新物種”。如長安十三時辰，在原有的商業地產中還原唐朝市井場景，讓游客換裝進入體驗，體驗盛唐穿越之旅。而無錫黿頭渚景區則“切割時間換空間”，一個賞櫻產品，創意做成了晨賞、午賞、暮賞、夜賞四個場景，不僅做成了品牌，還有效地提增了消費。

五、生活賦美

旅游消費不僅走向體驗經濟，而且已經進入“顏值經濟”、審美新時代。一個引人人勝的場景，一定是一個美輪美奐的盛境，一場美滋美味的盛宴，引入旅游美學、生活美學、城市美學、鄉村美學，描繪一個畫面，講述一個故事，營造一種場景，讓旅游者走進這個故事，喜歡這個場景，且成為故事和場景的參與者、體驗者和共享者。文旅新場景，本質上就是高顏值、高品質的生活場景，就是創造和引導消費的生活場景。“從文化進去，從旅游出來，從旅游進去，從生活出來”。