視聽產業是繁榮文化產業、發展數字經濟、擴大內需的強力引擎。在國家文化數字化戰略和創新數字技術應用的推動下，視聽產業迎來了新的發展機遇。

新元智庫基于長期對視聽產業的監測、觀察和研究，編制本《中國視聽產業發展與省市競爭格局研究報告》，深度分析中國視聽產業發展狀況、各細分行業發展情況及產業圖譜、省市視聽產業發展情況、國家級廣電視聽產業基地（園區）發展情況及未來視聽產業發展趨勢，是一份難得的視聽產業研究報告，對各省市制訂視聽產業發展規劃和產業政策、發展視聽產業和招商引資、發展視聽產業基地（園區）有著很高的價值。

本文摘取部分《中國視聽產業發展與省市競爭格局研究報告》的核心要點，與行業人士交流。

視聽產業發展趨勢分析

一、高清超高清產業快速發展，成為行業高質量發展的關鍵舉措

廣播電視把推進高清超高清電視的發展作為廣播電視、網絡視聽行業高質量發展的重要舉措，取得了一定成效。在政策扶持引導方面，2022年，國家廣電總局印發了《關于進一步加快推進高清超高清電視發展的意見》，明確到2025年底，全國地級及以上電視臺和有條件的縣級電視臺，全面完成從標清到高清轉化，標清頻道基本關停，高清電視成為電視基本播出模式，超高清電視頻道和節目供給形成規模。我國高清超高清電視的發展有效地拉動了產業發展，據統計，2021年我國高清超高清電視產業規模超過3萬億元人民幣。

截至2022年底，在超高清內容生產方面，全國開播了4K頻道8個、8K頻道2個，超高清制播體系基本建成，一些廣播電視制作和傳輸機構生產儲備了上萬小時的超高清節目，主要網絡視聽平臺都開設了4K和8K專區，提供超高清電視劇、綜藝等節目。

在高清超高清節目傳輸能力方面，進行了有線電視“全國一網”建設和光纖化、IP化升級改造，加快推進超高清機頂盒更新迭代，普及IPTV超高清機頂盒。我國直播衛星平臺高清化發展迅速，已經向全國直播衛星用戶提供31套高清電視節目。

二、各省市高度重視和大力推動，產業從一線城市向二三線城市延伸

2023年，以網絡視聽為主要業務的企業大約有66萬家，大約65.7%的企業分布在一線和新一線城市，但近年來二三線城市新注冊的網絡視聽業務相關企業增長快速，目前二三線城市企業占比已經超過27.3%。

各省市廣電局也紛紛出臺政策，推動本省市廣播電視和網絡視聽產業的發展，其中重要的一個舉措是推動網絡視聽產業基地（園區）的建設。

2022年山東省廣電局組織開展首批山東省網絡視聽產業基地（園區）評審認定工作，認定濟南、青島等2個山東省網絡視聽產業園區，齊魯融媒、煙臺、濟寧、臨沂、青州等5個山東省網絡視聽產業基地。

2022年第一批浙江級廣播電視和網絡視聽產業基地（園區）名單：華數白馬湖數字電視產業園、浙江國際影視中心、寧波影視文化產業區、博地影視產業園、寧波民和文化產業園、中國海影城、“兩山”安吉智慧廣電產業基地、浙江（金華）網絡視聽產業基地、永康影視文化產業集聚區。

2022年第二批浙江省級廣播電視和網絡視聽產業基地（園區）培育名單：上虞e游小鎮、龍游溪口影視文化協拍基地、臨平影視文化創意基地、MEGAMEDIA音視頻跨境交易服務云平臺、杭州九樣文化傳媒有限公司云平臺、舟山白沙島影視取景基地、舟山海緣影視城。

2020年江蘇廣電局首批授予6家基地（園區）為“江蘇省廣播電視和網絡視聽產業基地”：江蘇（國家）未來影視文化創意產業園、江蘇西太湖影視產業基地、蘇州國際科技園、南京廣電越界文化創意產業園、常州網博視頻內容安全保障及進出口數字化產業基地、揚州影視基地。2023年認定鹽城（長三角）數字視聽產業基地為“江蘇省廣播電視和網絡視聽產業基地”。

可以看出，大多數省級廣播電視和網絡視聽產業基地（園區）均分布在二三線城市乃至四五線城市，未來視聽產業格局將發生一定變化。

三、龍頭視聽企業全國投資布局，帶動所在地產業發展

視聽龍頭企業如騰訊、字節跳動、網易、愛奇藝、喜馬拉雅、中影年年等均在全國投資布局，以獲取政策支持和人力資源，并和合作伙伴高效開展業務合作。

字節跳動在北京、上海、武漢、成都、廣州、深圳、杭州、西安、天津、福州、廈門、寧波等多地都有分公司。

2020年，杭州未來科技城就與北京字節跳動科技有限公司簽訂的合作協議，字節跳動成立杭州研發中心、中小客戶直營中心和杭州創作空間。

新成立的杭州研發中心將主要負責字節跳動新增業務板塊的研發，以及研發成果和產品的就地產業轉化，中小客戶直營中心面向浙江及周邊區域的中小客戶，同時還將打造字節跳動杭州創作空間，打造本地內容生態。

字節跳動以7億元的價格購買土地建設杭州研發中心，項目對地塊交付后4年內的營收和納稅有年度考核，且土地交付后10年內，項目累計納稅需超過7.42億元，其中前4年完成稅收5.6億元。

2020年，成都高新區與北京字節跳動科技有限公司簽署合作協議。字節跳動將成都作為其西部戰略布局重鎮，計劃投資約100億元，在成都高新區落地字節跳動創新業務中心項目，預計5年內項目員工規模將達到10000人。

2021年，字節跳動旗下的抖音集團與天津簽約，抖音直播生態產業園落地天津經濟技術開發區。

騰訊總部在深圳，同時設有北京總部、廣州總部、騰訊華東總部（上海）、騰訊西南總部（成都）。

2020年，成都市與騰訊公司簽署《成都高新區與深圳騰訊計算機系統有限公司 騰訊新文創總部投資合作協議》，雙方約定，騰訊將成都作為在全國戰略布局的重要城市，在新文創、智慧城市等領域加大投資力度，共同打造未來城市。

騰訊新文創總部是騰訊在成都高新區設立的全國首個功能型總部。騰訊新文創總部項目總投資將達到50億元，總部位于瞪羚谷數字文創產業社區天府長島文創中心。

新總部未來將重點發展游戲、電競、動漫、視頻、文旅等新文創業務。依托騰訊王者榮耀IP，以及騰訊WeSpace、騰訊電競等方面的平臺流量優勢，吸引IP運營、游戲動漫、電競賽事運營、直轉播等產業鏈上下游企業入駐，構建騰訊新文創產業生態。

此外，騰訊還將攜手成都，在文創開發、文旅資源、電競賽事等維度展開更多合作。

網易國內主要集中在北京、廣州、杭州、上海四地辦公，同時在成都設立網易成都數字產業基地，在三亞設立網易海南總部，建設網易元宇宙產業基地項目。

新川網易成都數字產業基地于2020年8月簽約落地成都高新區，由成都高投產城建設集團有限公司下屬成都高投置業有限公司開發建設。項目按照專業園區規劃打造，核心聚焦游戲電競、數字音樂等數字文創領域以及人工智能等前沿領域，推進專業領域技術平臺建設，搭建產業公共服務和交流空間，支持舉辦各類電競賽事、音樂盛典等活動，聚焦產業建圈強鏈構建產業生態圈。

2021年，網易與三亞市簽署協議建設網易元宇宙產業基地，基地將被打造為集互聯網技術開發、數字化內容生產、數字化版權運營和數字化產品輸出為一體的國際化數字新文創中心。除了元宇宙，網易海南總部還將與當地合作互動娛樂、電競、音樂、電商直播、在線教育等領域項目，例如參與海南國際電競島、三亞電商供應鏈等。