發(fā)現(xiàn)沒？購物中心正變得越來越有“野趣”。雪山、雨林、瀑布等自然場(chǎng)景被搬進(jìn)室內(nèi)，營(yíng)造出頗具特色的微度假氛圍。“山系”概念提出以來，不少商場(chǎng)圍繞戶外場(chǎng)景引進(jìn)品牌，同時(shí)，在整體設(shè)計(jì)和大場(chǎng)景打造等方面增加自然戶外元素。

早在2年之前，小紅書便在《2022年十大生活趨勢(shì)》中預(yù)測(cè)“玩在戶外，山系是周末新選擇；穿上戶外，山系是穿搭新風(fēng)格”，“山系生活”將成為流行。如今，這一流行趨勢(shì)仍在蔓延生長(zhǎng)，人們對(duì)戶外的熱情絲毫不減，購物中心也越來越多開始把戶外場(chǎng)景搬到室內(nèi)，“商場(chǎng)+山景”的結(jié)合總是不經(jīng)意帶來耳目一新的效果，讓社區(qū)商業(yè)也能滿足消費(fèi)者“野到家門口”的微度假訴求。

在突破式場(chǎng)景創(chuàng)新的趨勢(shì)里，優(yōu)秀案例不斷涌現(xiàn)，圍繞消費(fèi)體驗(yàn)的進(jìn)一步升級(jí)吸引消費(fèi)者回歸線下，這一輪場(chǎng)景創(chuàng)新到底做到了什么？

突破“場(chǎng)景思維”，在Mall里造山尋求戶外潮流與在地化結(jié)合

禪語有言，看山是山，看山不是山，看山還是山。一定程度上，購物中心室內(nèi)造山也有著不同層次的理解。

商業(yè)場(chǎng)景本質(zhì)是與目標(biāo)客群的“溝通方式”，通過場(chǎng)景打造傳達(dá)購物中心想要表達(dá)的主題、功能、內(nèi)容、個(gè)性化信息。場(chǎng)景打造也是與消費(fèi)者達(dá)成有效溝通的最直觀方式之一，消費(fèi)者在空間中感知的一切印象影響著他們對(duì)于該購物中心的理解以及復(fù)購率。

談及室內(nèi)“造山”的風(fēng)潮，戶外潮流生活方式的風(fēng)靡是不可忽視的基因。

當(dāng)下，戶外早已成為都市人們解壓休閑普遍的Plan A選擇，且這一趨勢(shì)將長(zhǎng)期存在并不斷創(chuàng)新發(fā)展。購物中心順勢(shì)而為，一以貫之將“游覽”、“休閑”、“購物”等功能組合，在場(chǎng)景設(shè)計(jì)上，大膽利用自然元素如綠植、水流等進(jìn)行內(nèi)部裝飾，同時(shí)，多數(shù)商業(yè)又有著天然的地理高差條件，因此，從Mall外觀到內(nèi)部空間打造更加具有戶外特色的山系場(chǎng)景，表面看似降低了空間利用率，實(shí)則能激發(fā)大眾的打卡室內(nèi)山景，同時(shí)又期待山并非山，而藏匿新鮮潮流的探索欲。

另一個(gè)值得關(guān)注的點(diǎn)則是，當(dāng)“在地化”也時(shí)常“撞臉”，室內(nèi)造山能夠給出新解。

以分別位于重慶和成都的兩座光環(huán)購物中心為例。

成都光環(huán)著眼近郊戶外，從川西的自然風(fēng)光中取材，將“貢嘎雪山”場(chǎng)景搬到室內(nèi)，還模擬了青城山的植被分布進(jìn)行植被場(chǎng)景打造。階梯盤繞而上，從“山腳”的植被環(huán)繞、溪水潺潺，一路攀升景色變換成雪山之巔、群峰環(huán)繞。成都光環(huán)不僅從成都人熟悉的戶外風(fēng)光中取材，頂空的光幕模擬了一片明朗的藍(lán)天白云，更是對(duì)酷愛陽光的成都人投其所好。從本土的自然基因和生活方式中挖掘設(shè)計(jì)靈感，讓這所購物中心擺脫了刻板印象，具有別樣的“成都味兒”。

重慶光環(huán)則在高42m的室內(nèi)打造大型植物園“沐光森林”。玻璃中庭讓自然光線充分滲透室內(nèi)，底層植物園中巨大的桫欏、龜背竹等熱帶植物生長(zhǎng)，水簾從高空宣泄而下，水氣氤氳。懸空種植的樹木增加了室內(nèi)綠意的濃度，讓人仿佛置身于林木遮天的濕潤(rùn)雨林，而隱現(xiàn)在綠植中的恐龍化石恰到好處地增加了原始感。大型永久裝置“松鼠閃閃”由巨大的尾巴支撐著，趴著“窗外”往室內(nèi)看。本來嬌小的松鼠形象被放大數(shù)百倍，獨(dú)特且充滿趣味的視角讓整個(gè)場(chǎng)景像被裝進(jìn)盒子的微觀森林，每個(gè)來逛的人都體驗(yàn)“變小”的魔力。重慶光環(huán)不脫離“山城”主題，卻打造了熱帶雨林的體驗(yàn)場(chǎng)景，以獨(dú)特的新意，帶給山城人一口“森呼吸”。

顯然，室內(nèi)造山能夠讓戶外潮流和在地化更大程度進(jìn)行結(jié)合。一是要求商業(yè)就地取材，從所在地的自然景點(diǎn)中汲取設(shè)計(jì)靈感，二則要求商業(yè)取材“互補(bǔ)”，打造當(dāng)?shù)厝狈Φ木坝^場(chǎng)景，由此也就讓平原城市造山、山城造熱帶雨林等玩法脫穎而出，讓標(biāo)準(zhǔn)化商業(yè)也能夠定義“非標(biāo)準(zhǔn)”的場(chǎng)景。

探索國(guó)潮元素文化符號(hào)被活學(xué)活用

“國(guó)潮”既是傳統(tǒng)文化與潮流元素的融合，也是文化潮流和新興消費(fèi)趨勢(shì)。中國(guó)品牌基于自身定位和產(chǎn)品特點(diǎn)對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)文化的創(chuàng)新利用，既強(qiáng)調(diào)創(chuàng)意，更要求傳承。

國(guó)潮趨勢(shì)不僅表現(xiàn)在美妝、家居、服飾等方面，購物中心場(chǎng)景打造也開始更加注重對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)文化元素、文化符號(hào)的創(chuàng)新式運(yùn)用和改造。這是消費(fèi)趨勢(shì)使然，同時(shí)也是購物中心自我探索、尋求新突破、打造獨(dú)立IP的試驗(yàn)。

古風(fēng)的衣袂飄飄，是國(guó)潮；寺廟的東方神秘感，是國(guó)潮；巍巍河山壯闊的感觀，亦是國(guó)潮。于作為現(xiàn)代商業(yè)文明代表的購物中心而言，文化符號(hào)的活用，也是觀一座城市底蘊(yùn)和未來的一扇窗。

例如成都太古里，依托大慈寺古建筑打造一座開放式、低密度的街區(qū)形態(tài)購物中心，保留歷史建筑的同時(shí)，延展了川西風(fēng)格的青瓦屋頂，引入的國(guó)際化潮流品牌則增加了現(xiàn)代與傳統(tǒng)之間的碰撞感。

當(dāng)下大熱的“舊改商業(yè)”也是如此，挖掘所在地的人文歷史，在傳承文化理念和場(chǎng)景的同時(shí)吸納了年輕客群愛好的潮流品牌，融合打造出新的場(chǎng)景。當(dāng)然除了依托傳統(tǒng)建筑而建以外，純粹基于元素挖掘而創(chuàng)造出場(chǎng)景的商業(yè)也大有案例。

再如長(zhǎng)沙超級(jí)文和友這座吃喝玩樂全包的綜合商業(yè)體，以“80年代印象”為主題，打造了一個(gè)頗具年代感的“舊街區(qū)”。水泥磚墻的筒子樓、懸空纜車、絢麗的霓虹燈牌，各類屬于八十年代記憶的符號(hào)被充分挖掘運(yùn)用，還原出一個(gè)“記憶時(shí)空”。國(guó)潮賦予商業(yè)場(chǎng)景更加豐富的想象，孵化崛起了一個(gè)又一個(gè)特色商業(yè)IP。

微縮的文旅商業(yè)小景觀與多業(yè)態(tài)的組合

互聯(lián)網(wǎng)和物聯(lián)網(wǎng)的興盛，改變了大眾的消費(fèi)習(xí)慣，零售消費(fèi)轉(zhuǎn)移到線上，線下實(shí)體商業(yè)遭遇了沖擊，但文旅類商業(yè)卻因?yàn)閾碛袑掗煹膽敉鈭?chǎng)景和更加豐富的游購體驗(yàn)變得大熱。因此購物中心開始從文旅場(chǎng)景中汲取經(jīng)驗(yàn)，打造城市微度假氛圍。

Shopping Mall里“造山”其實(shí)是對(duì)文旅商業(yè)的精縮與復(fù)刻。文旅商業(yè)和購物中心存在較大區(qū)別，文旅商業(yè)的整體量級(jí)更大，偏重點(diǎn)是“游”，是大場(chǎng)景+少業(yè)態(tài)的結(jié)合；但購物中心多數(shù)坐落社區(qū)，以盒子形態(tài)出現(xiàn)，面積小且單店品牌多，以“購”為主，以租金收益為主要來源。因此，將特色的文旅場(chǎng)景濃縮搬至室內(nèi)，免去了戶外氣候不穩(wěn)定帶來的風(fēng)吹日曬之苦，同時(shí)滿足消費(fèi)者的游購體驗(yàn)。

在追求文旅融合時(shí)，購物中心需要充分考慮選址、業(yè)態(tài)與場(chǎng)景的比例協(xié)調(diào)等。1998年日本冬奧會(huì)舉辦地的長(zhǎng)野縣白馬村，一座真正在野外山林的「Snow Peak LAND STATION HAKUBA」復(fù)合型體驗(yàn)式商場(chǎng)開業(yè)，為戶外休閑及消費(fèi)購物提供了新的參考。然而類似這樣把商業(yè)建在山下并不容易，購物中心選址必須靠近消費(fèi)客群，人群聚居的地方必定會(huì)對(duì)商業(yè)占地做出規(guī)劃。在不削減商業(yè)體本來的功能的同時(shí)融入文旅景觀，把山“縮小”再搬到商業(yè)里，對(duì)社區(qū)商業(yè)而言是更加經(jīng)濟(jì)實(shí)惠且可行的辦法。

參考長(zhǎng)春“這有山”商場(chǎng)的打造，在室內(nèi)建造了一座山，沿山步道一路前行，一步一景、一彎一店，業(yè)態(tài)包含復(fù)古潮流、小吃特色、非遺手工、寵物店面等。一個(gè)裝在盒子里微縮的國(guó)潮山系景觀，為這座平原城市提供了獨(dú)特的體驗(yàn)，來往興盛的客流驗(yàn)證了文旅化非標(biāo)商業(yè)的可行性。

雖然多數(shù)商業(yè)的文旅化改造并不會(huì)真正變成城市文旅的目的地，但購物中心內(nèi)部的場(chǎng)景升級(jí)對(duì)于滿足當(dāng)下范圍的消費(fèi)者、提高消費(fèi)體驗(yàn)仍有著強(qiáng)大助力。商業(yè)與各類型元素的融合碰撞迸發(fā)出了豐富的可能性，非標(biāo)商業(yè)的探索之路仍充滿趣味。