在董宇輝的直播演講過程中，最值得關注的不僅僅是口才，更不是顏值，而是表達過程中無處不在的文化魅力，這也是文化產業區別于其他產業的魅力。文化產業分為文化的產業化與產業的文化化。文化的產業化，是將諸如圖書、音樂、戲劇的文化形式做成產品，形成產業，這是文化的產業化。而產業的文化化，是挖掘其他產業中的文化元素，用文化加以包裝賦能，這就是董宇輝在干的事情。通過董宇輝的講解，重慶的火鍋、小面、菜刀也變成了文化載體。聽了董宇輝的直播再吃這碗小面，追求的已經不僅僅是感官享受，而是精神享受。我們文化產業從業者從中得到啟示的是，應該拓寬思路，用文化的角度去觀察、賦能、開發身邊的所有產業，讓身邊的產業因為我們講的故事變成文化產業，讓越來越多的產業文化化。

那么多的文化人在做直播，為什么董宇輝最成功。一是他演講的內容特點。董宇輝最大的優勢是出口成章，引經據典。中國傳統文化是每個中國人骨子里的文化基因，當聽到董宇輝在賣一袋大米的時候都能引用唐詩宋詞，我們骨子里的文化基因就會被喚醒，情不自禁地被吸引，原因是每個中國人都會被我們的傳統文化所深深吸引。二是董宇輝擁有講好故事的能力。董宇輝在直播時的狀態仿佛一位身邊隨處可見的鄰家小伙，沒有距離感。他談吐間的深入淺出就像是閱讀一首白居易的詩詞，董宇輝的直播既得到了莫言、余華這樣的大作家欣賞，也是“全民丈母娘”的心頭愛，充分證明了他講述的故事不只是陽春白雪，也不只是下里巴人，而是雅俗共賞。三是董宇輝如何具備講好故事的能力。除開天賦，也得益于他幾十年來把讀書作為真正的愛好和習慣，得益于他在新東方課堂的歷練，得益于他在干這份工作的時候的真誠與熱愛。董宇輝多年前在新東方課堂上認真備課和演講的時候，一定并不知道未來會獲得什么樣的成功，但仍然非常認真地去對待每一次授課，每一次引經據典，出口成章。支持他這么做的，是對文化的熱愛，是對他所從事的事業的熱愛。

董宇輝的成功，有幾點值得我們文化產業從業者借鑒。一是要堅持文化賦能。要善用傳統文化，這是我們永遠的大IP，永遠可以把中國人的文化DNA喚醒。作為一名版權工作者，我要友情提醒大家，唐詩宋詞不受版權保護，因為已經過了保護期。使用李白的詩，蘇東坡的詞來講述文化故事，為文化產品賦能，既能獲得良好的效果，又能規避版權風險。二是無論營銷還是宣講，要學會董宇輝講故事的能力，追求傳播的親和力，用簡單的話表達復雜的思想。三是平時要積累文化厚度，厚積薄發，要發自內心的熱愛從事的工作和事業，像董宇輝那樣真正熱愛，堅持堅守，但行好事，莫問前程，成功反而會不期而遇。

技術變革和更新也給文化產業帶來了機會。現今社會的物質得到極大豐富，許多傳統產業反而失去了活力，出現了產能過剩的情況，因為傳統產業都是滿足需要的產業，是物質需求，人的物質需求能力是有限的。但文化產業不一樣，文化滿足的是人的愿望，是精神享受，人的愿望可以是無限的，一個愿望滿足了，新的愿望又產生。我之前在重慶大劇院觀看《驚夢》，覺得這樣優秀的精神產品，再多也不嫌多。去北倉藝術空間看重慶藝術大市場的展覽，也感覺這種藝術享受，再看也看不夠。從董宇輝直播就可以看出，善于運用文化的手段去傳播產品，文化可以成為最大的亮點和賣點。這是當代社會的發展趨勢，也是我們文化產業的機會。董宇輝利用文化給產業賦能，他抓住了這個機會，下一步，就看我們的了。

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