周星馳首部短劇終于來了。

6月2日下午17:00，抖音賬號“九五二七劇場”上線短劇《金豬玉葉》。據悉，九五二七劇場是周星馳發(fā)起的短劇劇場廠牌，《金豬玉葉》則是九五二七劇場上線的首部短劇，由周星馳出品、易小星監(jiān)制、馬史導演。

《金豬玉葉》講述了實習律師葉小萊聯手主播朱浩揭開“殺豬盤”詐騙真相，挽救姐姐葉小茴并找到自己職業(yè)道路的故事。該劇由史元庭、夏若妍主演，徐志勝、蔣詩萌參演。此外，張百喬、派小軒等頭部網紅也有參演。

截止目前《金豬玉葉》累計播放量達3391萬。

有周星馳加持的《金豬玉葉》稱得上是萬眾期待，不少業(yè)內人士認為《金豬玉葉》有望成為又一部超級短劇。

那么，《金豬玉葉》拍得怎么樣？背后的商業(yè)布局有哪些？它會是又一部超級短劇嗎？

一、周星馳首部短劇，致敬周星馳100多處

“周星馳首部短劇”既是《金豬玉葉》身上最大的賣點，也是最大的爭議點。

不少網友認為，周星馳只是掛名，和《金豬玉葉》一點關系都沒有。《金豬玉葉》上線前夕，男主史元庭再次回應爭議：“我們這部戲每一集的劇本、每一個字星爺都看過，星爺都有把關，每一天剪輯出來的素材，星爺都有看。”

此前史元庭還提到，《金豬玉葉》能找出100多處致敬周星馳的地方。據公開報道，從男主房間墻面上的《喜劇之王》海報，到參考《回魂夜》的音樂和鏡頭語言，《金豬玉葉》融入了不少周星馳標志性的經典影視元素。

比如在《金豬玉葉》的第一集中，史元庭飾演的豬肉王子朱浩明顯致敬了周星馳的經典電影《國產凌凌漆》。從身份到裝扮，史元庭都神似周星馳飾演過的凌凌漆，只不過場景從香港換到了東北。

左為史元庭，右為周星馳

脫口秀演員徐志勝的表演則被不少網友稱為“全場MVP”，因為在他身上能看到不少周氏喜劇的影子，集合了無厘頭、隱喻和暗諷等特點。

劇中徐志勝飾演的阿綠不僅內涵了日本核廢水排放、美國槍擊案，還暗諷了利益輸送等職場亂象。有網友評價：“徐志勝讓我充分體驗了中國語言的詼諧。”

雖然被認為是“周星馳首部短劇”，但《金豬玉葉》并不是一部非常典型的短劇。易小星曾在接受媒體采訪時說，自己和周星馳都不想跟風做霸總題材的短劇，希望能“做點不一樣的短劇，做一個有星爺氣質的、電影化的短劇劇本”。

易小星表示，《金豬玉葉》是一部“要素過多”的短劇，包含了懸疑、愛情、喜劇、驚悚、動作等多種元素，甚至還融入了一些科幻元素。

與現在主流的100集1分鐘的豎屏短劇不同，《金豬玉葉》是一部將120分鐘電影剪輯成24集的橫屏短劇，每集時長5-6分鐘左右。從殺青宣傳、廣告招商到發(fā)布預告片、線下點映，《金豬玉葉》都非常接近傳統(tǒng)影視圈的玩法。

而且與短劇多選用非知名演員不同，《金豬玉葉》稱得上星光熠熠，邀請到了史元庭、徐志勝、蔣詩萌等有一定知名度的演員。

《金豬玉葉》也是一部自帶流量的短劇，邀請到諸多網紅參演，其中僅張百喬、派小軒、尼達三位網紅的累計抖音粉絲數就超4100萬。

整體來看，在短劇領域《金豬玉葉》各方面都稱得上頂配。

二、廣告費800萬元？《金豬玉葉》背后的商業(yè)布局

除了周星馳這個出品人，《金豬玉葉》少不了抖音平臺的推動。據了解，抖音精品短劇負責人錢立立擔任了《金豬玉葉》的總制片人，抖音副總裁陳都燁則和周星馳一起擔任出品人。

事實上，《金豬玉葉》是抖音短劇打造行業(yè)標桿的又一次嘗試。

今年初，抖音曾面向短劇行業(yè)推出扶持政策辰星計劃，包含聯合出品和聯合運營兩大模式，入選者最高可獲得500萬元現金和1億流量扶持。

1月29日，抖音宣布與周星馳達成獨家合作，雙方將聯合開發(fā)運營九五二七劇場，持續(xù)推出“周氏短劇”。

打造行業(yè)標桿，要么為名要么為利。

名方面，于《金豬玉葉》而言，如果能在短劇領域復制周氏喜劇的成功，必然會掀起新一輪的短劇熱潮。

據“娛樂資本論”報道，周星馳希望借助短劇和行業(yè)中大量感興趣的創(chuàng)作者、感興趣的創(chuàng)意進行合作，今年九五二七劇場會陸續(xù)推出第二、第三部作品。此外，九五二七劇場還計劃對周星馳的經典電影IP進行延展的短劇化開發(fā)。

利方面，短劇行業(yè)主要有平臺分賬、品牌定制、用戶充值、付費訂閱等商業(yè)模式，免費上線的《金豬玉葉》則更接近用流量賺取廣告費的品牌定制模式。

目前《金豬玉葉》第一集尚未發(fā)現廣告冠名和植入，但據“短劇自習室”報道，《金豬玉葉》第二季的招商早已在2月28日售出，售價800萬元。

早在去年，因為互動短劇《完蛋！我被美女包圍了！》的爆火，就帶動了一大批短劇概念股的暴漲。因為與《金豬玉葉》進行了營銷項目合作，上市公司引力傳媒也備受關注。不少人期待《金豬玉葉》能爆紅，進而帶動引力傳媒的股價。

6月3日上午，《金豬玉葉》正式上線第二天，引力傳媒股價較前一交易日收盤漲幅最高達9.68%。

某種程度上，《金豬玉葉》是一部被寄托了太多期待的短劇。

抖音希望將《金豬玉葉》打造成短劇的標桿案例，進而帶動更多短劇創(chuàng)作者入局，吸引更多品牌廣告主付費投放。

不過，周星馳并不是抖音的唯一選擇。目前抖音已經相繼合作了檸萌影視、長信傳媒、華策影視等一線影視公司，以及陳思誠、路陽、饒曉志等知名電影人。

出品方希望《金豬玉葉》能打一個開門紅，為九五二七劇場的短劇廠牌化打下堅實基礎，進而完成后續(xù)的商業(yè)變現。

引力傳媒等利益相關方希望《金豬玉葉》能爆紅全網，只有如此才能實現股價等周邊利益的開發(fā)。

行業(yè)也需要更多超級短劇。短劇行業(yè)的發(fā)展，正是靠著一部部超級短劇的出現樹立行業(yè)信心，探索更多新路。

三、《金豬玉葉》會是又一部超級短劇嗎？

從《逃出大英博物館》到《我在八零年代當后媽》，短劇領域已經出現了不少現象級作品，《金豬玉葉》會是又一部超級短劇嗎？

目前來看，這仍是一個未知數。

流量方面，6月3日，抖音話題#金豬玉葉#的累計播放量達7303萬次，尚未引發(fā)大批網友的二次傳播、討論，也尚未登上微博熱搜榜。

作為對比，目前《逃出大英博物館》的抖音同名話題播放量達25.8億次。《金豬玉葉》的熱度能否持續(xù)增長，仍需要繼續(xù)觀望。

制作方面，雖然《金豬玉葉》稱得上“含著金湯匙出生”，但從4月12日開機到4月24日殺青，耗時12天的《金豬玉葉》的拍攝時間并不比傳統(tǒng)短劇多多少。

雖然被認為“有電影質感”，但易小星曾在公開采訪中強調，《金豬玉葉》用的是短劇預算，并未按照電影工業(yè)水準來制作。

時間緊張，預算不多，目前來看，《金豬玉葉》的質量超過大部分短劇，但并沒有斷崖式領先，也并未借此引發(fā)大量好評。

團隊方面，雖然有著周星馳加持，易小星、史元庭等也都是在傳統(tǒng)影視圈有一定成績的創(chuàng)作者。但目前為止，傳統(tǒng)影視從業(yè)者“下凡”拍短劇的成功案例并不算多。

最近的案例是知名導演王晶擔任總編導、知名演員苑瓊丹加盟的《億萬傻王子》。

同樣有大導演加持，同樣稱得上星光熠熠，但在今年上半年上線的《億萬傻王子》并未在業(yè)內掀起太多水花。相關出品方并未公布《億萬傻王子》的充值流水，但新榜編輯部查看發(fā)現，抖音話題#億萬傻王子#的累計播放量不足2000萬次。事實上，《金豬玉葉》的評論稱得上兩級分化。

有人給出了不少好評。有網友留言“有電影質感，比抖音的其他短劇好一萬倍”，有網友認為徐志勝的表演非常有幽默感。

但也有人給出了不少差評。有網友覺得《金豬玉葉》不及預期，有網友失望于沒有周氏喜劇的風格，有網友則留言“星爺制作的劇肯定沒問題，就是有點看不懂”。

目前來看，剛上線的《金豬玉葉》既沒有產生預期中的爆紅效果，也沒有對短劇進行顛覆性的創(chuàng)新，和之前的《二十九》等精品短劇并無根本性差別。

當然，《金豬玉葉》才剛剛上線第一集，接下來是否會有更多驚喜，我們持續(xù)觀望。