一臺“云上”演出讓人們足不出戶便可享受藝術盛宴；一場聲光電數字技術藝術展，使得沉浸式漫游古畫山水成為可能……數字化的“慷慨”助力，使可移動和不可移動文物“活”起來的同時，也讓文物背后的文明“亮”起來。

在數字中國等國家戰略的驅動下，各級主管部門日益重視數字技術在傳承弘揚中華優秀傳統文化方面的重要作用，文化藝術的傳承發展也因同數字技術的融合不斷煥發出新的活力，并以前所未有的速度改變著人們的生活方式和文旅體驗。

數字化賦能文旅產業多元發展

數字技術不僅讓文化藝術的展現更加生動，也為其傳承和發展提供了有力支持。日前，在第二屆北京網絡文化產業發展大會暨北京數字文化發展論壇上，行業專家、企業代表等圍繞數字技術如何助力中華優秀傳統文化傳承發展、推動文旅產業轉型與升級等議題展開交流探討。

在積極擁抱數字技術發展策略的驅動下，嘉德藝術中心從一個傳統的線下藝術拍賣機構，發展為涵蓋藝術展覽、圖書出版、藝術教育、藝術品保管、藝術酒店等多元文化業態，線下線上共同推動、傳統手段和現代科技手段相結合的新平臺。嘉德投資控股有限公司董事總裁、嘉德藝術中心總經理寇勤認為，數字技術催生的線上拍賣方式，在有效降低公司運營成本的同時，也提高了相關業務的運營效率。未來，嘉德藝術中心將在數字技術與文化藝術融合方面持續探索。

文物外展專家楊陽分享了數字化助力文物外展場景創新展現的諸多案例，如敦煌“數字藏經洞”、三星堆人工智能輔助文物修復和MR（混合現實技術）導覽《古蜀幻地》等。在楊陽看來，數字技術正逐步實現文物展陳場景的轉型和創新，“通過數字化手段，將文物內外展與展地、展區以及周邊的文旅產業鏈打通相結合，加上大數據技術的分析匯總，我們可以更精準地把握文旅消費者的需求，提供更個性化的展覽及補充服務。”

抖音副總編輯米艾尼以中國演出行業協會和抖音共同發起的“藝播計劃—抖音直播院團專項”為例，分享了如何通過小屏幕激活“大文旅”。“截至去年12月，共有287家國有文藝院團參與專項活動，55家單位整體簽約入駐，開播演員1145人。去年12月，該計劃進一步擴大了扶持范圍，面向縣級及以上院團提供資源扶持、經營培訓，幫助200家文藝院團經營線上劇場。”米艾尼表示，抖音將持續在戲曲、民樂、舞蹈等演藝領域和旅游領域進一步發力，推進多元扶持計劃，助力數字文旅產業的轉型升級和創新發展。

數字化加深文化與城市的聯結

《“十四五”文化發展規劃》提出，要推動文化產業高質量發展，并對加快文化產業數字化布局、健全現代文化產業體系、建設高標準文化市場體系、推動科技賦能文化產業等方面作出安排部署。規劃從國家層面明確了數字技術的創新驅動作用，要求把先進科技作為文化產業發展的戰略支撐，指明推動文化產業發展的重要方向，明晰數字化是改造提升傳統文化業態、發展文化產業的重要路徑。

在一系列國家規劃和政策的指引下，面對新一輪科技革命和產業變革的深入發展，各地也紛紛加速推動文化產業數字化，多措并舉發揮好數字技術在文化產業領域的支撐作用。

近年來，北京市東城區深入實施國家創新驅動發展戰略和國家文化數字化戰略，充分挖掘首都科技資源和東城文化潛能，打造了“故宮以東”文商旅融合品牌和“文化金三角”文化矩陣。北京市東城區文化和旅游局相關負責人表示，文化內容與數字技術相結合，既改造提升了傳統文化業態，也催生了新興文化業態的發展。“一批高質量的新空間、新場景、新業態不斷涌現出來，與此同時，網絡文化產業也成為推動東城區文化產業及經濟社會快速發展的重要力量。”

2023年11月，由江蘇省廣電有線信息網絡股份有限公司參與承辦的“何以長江——長江文化數字大展”在江蘇大劇院展出，展覽以數字化的思維模式、表現形式、展陳方式，通過藝術與技術的相互融合、虛擬與現實的互相映襯，講述長江故事、詮釋長江美學、弘揚長江文化。這是江蘇省扎實推動城市文化數字化轉型和發展的重要實踐之一。近年來，依托江蘇省文化投資管理集團運營的大運河國家文化公園數字云平臺元宇宙平行版、數字化業務創新平臺等國家級、省級重點文化項目，江蘇積極推進文化與城市的融合升級。在科技的加持下，當地文旅產業創新發展也擁有了更多可能性。

推動數字化持續賦能文旅產業

隨著數字化等新技術與文旅場景和產品的跨界融合日益廣泛，尤其是一些傳統文化門類或項目在數字化等新技術的賦能下煥發出全新生命力的同時，也有部分融合項目收效甚微，這也使得業界意識到，科技助力文化產業轉型升級，不僅要注重科技與文旅的深度融合，還需要關注科技應用如何健康可持續地賦能文旅產業。

數字化等新技術對文旅產業長遠發展的正向促進作用已成為業界的普遍共識。新維暢想創始人兼CEO惠鵬宇認為，數字化除了能給人們的文旅消費認知和體驗帶來全新感受，更重要的是能促使更好、更有價值的內容產生，“比如在文博領域，數字化技術的充分利用，能夠幫助人們看到更多文物背后的知識、故事、精彩內涵。”

中國藝術科技研究所數字藝術部主任張宜春認為，人們的認知形態已經發生了變化，越來越多的人希望以“數實融合”的方式來獲取或探索信息。“如何綜合應用數字技術，把人們對文化藝術的感受或體驗融于某個具體空間中，這將是未來非常重要的命題。”張宜春說。

圍繞科技如何健康可持續地賦能文旅產業這一焦點話題，北京網絡文化協會副秘書長高文也提出了自己的思考。她認為，一方面，需要文旅機構更加開放，為大數據提供更多、更好、更精準的素材；另一方面，也需要向從業者反復強調文化內核的重要性，“有了文化內核，科技的應用才真正有了載體。”