現發布2022年第十期“黨課微享”——《深化虛擬現實與行業融合創新 推進文化產業高質量發展》。

黨的二十大報告指出：“加快發展數字經濟，促進數字經濟和實體經濟深度融合，打造具有國際競爭力的數字產業集群。”“實施國家文化數字化戰略，健全現代公共文化服務體系，創新實施文化惠民工程。健全現代文化產業體系和市場體系，實施重大文化產業項目帶動戰略。”如何全面貫徹落實黨的二十大精神，結合文化產業現狀和發展方向，課題組在文化數字化發展主題就深化虛擬現實與文化行業融合創新，以虛擬現實新業態推動文化經濟新消費，推進集團高質量數字化發展等方面做了一些思考，供大家參考。

虛擬現實是新一輪科技革命的代表性技術，是數字經濟的重大前瞻領域，伴隨5G商用加速到來和“元宇宙”概念的興起，已經成為驅動數字經濟發展和產業轉型升級的關鍵技術，將深刻改變人類生產生活方式。《中華人民共和國國民經濟和社會發展第十四個五年規劃和2035年遠景目標綱要》，將“虛擬現實和增強現實”列入數字經濟重點產業，提出以數字化轉型整體驅動生產方式、生活方式和治理方式變革，催生新產業新業態新模式，壯大經濟發展新引擎。

今年以來，北京市、上海市、天津市、山東省、江西省等多地紛紛發布相關政策，著力推動虛擬現實產業發展。如，2022年6月，山東省發布的《推動虛擬現實產業高質量發展若干政策措施》提出13條具體舉措，包括優化產業發展布局、加大研發投入力度、支持重大技術創新等；7月北京市發布的《北京市數字消費能級提升工作方案》提出“發展超高清顯示、虛擬現實等新型信息產品”；上海市發布的《上海市數字經濟“十四五”發展規劃》提出“加快虛擬現實生態布局”。

經過多年發展，虛擬現實產業初步構建了以技術創新為基礎的生態體系，正邁入以產品升級和融合應用為主線的戰略窗口期。2022年11月，工信部等五部委聯合印發《虛擬現實與行業應用融合發展行動計劃（2022-2026年）》（以下簡稱《行動計劃》）。《行動計劃》全面貫徹黨的二十大精神，立足新發展階段，完整、準確、全面貫徹新發展理念，構建新發展格局，順應新一輪科技產業革命和數字經濟發展趨勢，以高質量發展為主題，供給側結構性改革為主線，以虛擬現實核心軟硬件突破提升產業鏈韌性，以虛擬現實行業應用融合創新構建生態發展新局面，以虛擬現實新業態推動文化經濟新消費，為制造強國、網絡強國、文化強國和數字中國建設提供有力支撐，不斷滿足人民群眾對美好生活的需要。《行動計劃》提出到2026年，我國虛擬現實產業規模超過3500億元，虛擬現實終端銷量超過2500萬臺，培育100家骨干企業，打造10個集聚區。

虛擬現實在文化行業的應用領域非常廣泛，正在逐步形成一個與文化產業融合發展的應用矩陣，主要包括以下幾個方面。

虛擬現實+文化旅游。虛擬現實是元宇宙的技術本質，即模糊虛擬與現實之間的邊界，元宇宙推動虛擬世界與真實世界的連接，讓優秀文化和旅游資源借助虛擬現實技術“活起來”。如：中國動漫集團基于虛擬現實技術研發制作的作品“敦煌奇幻之路”榮獲中國金雞百花電影節優秀作品獎。三星堆遺址出土的青銅大面具亮相中央廣播電視總臺春節聯歡晚會，利用虛擬現實技術呈現出穿越千年、似夢似真的古蜀文明。江蘇省文旅“元宇宙”創新項目“元動鼓樓”，通過元宇宙技術對景區進行虛擬建模，將歷史文化和實體景區相融相通。杭州以“元宇宙一條街”改造提升的杭州武林路一開街，便成為年輕人熱衷的“數字網紅打卡點”，它以武林路為基礎，通過AR技術改造，掃描街景，消費者就能穿梭于虛實之間。重慶永川區立足于重慶云谷·永川大數據產業園及其數字文創發展基地，依托達瓦未來（重慶）影像科技有限公司為核心的產業鏈主企業，聚合上下游優勢企業，進一步組鏈延鏈、補鏈強鏈，搶占元宇宙發展先機，快速形成比較優勢，初步制定了“重慶市永川區元宇宙產業發展實施計劃”（2022—2025），重點發展元宇宙“智能終端、數字內容、底層技術、新基建、場景應用”等5大板塊，致力于打造重慶元宇宙中心。

虛擬現實+融合媒體。中國經濟網VR頻道設置了全景新聞、VR/AR體驗等板塊。全景新聞利用全景攝像機、聲場麥克風，讓新聞現場觸手可及，從最初的現場感過渡到浸入式體驗，使新聞報道變得更加真實，徹底改變了內容呈現的方式。新華社、人民日報社、中央廣播電視總臺等主流媒體也先后推出了虛擬主持人。

虛擬現實+演藝娛樂。2022年春晚表演的舞蹈《只此青綠》，通過3D虛擬現實技術將舞臺場景還原成《千里江山圖》的畫面，給觀眾呈現了一場視覺大餐。咪咕視頻與日本NTT DoCoMo聯合主辦了全球首場5G﹢VR中日跨國演唱會，在5G網絡的加持下，以最新的動作捕捉技術實現了中日觀眾“零時延”跨國互動，配合獨家VR視角，為廣大粉絲奉上了一場無與倫比的超現實視聽盛宴。

虛擬現實+文化藝術。NFT（非同質化代幣）的不可分割、不可替代、獨一無二的特性使得虛擬物品的數字資產化成為可能，NFT為數字資產錨定價值，結合虛擬貨幣和NFT交易平臺，能更好地實現數字資產的創作、確權、交易、流通、收藏等功能，廣泛應用于數字藏品、藝術品、繪畫、音樂、虛擬禮品、游戲裝備等領域。

集團作為市屬國有文化投資企業，肩負著文化產業戰略性引導性投資職能；同時，集團文化產業空間廣、消費彈性大、對相關產業帶動性強，擁有豐富的行業應用場景。為此，可以考慮從以下幾個方面深化虛擬現實與文化產業的融合發展。

一是與數字行業頭部企業強強聯合，成立合資公司。以合資公司為聚合平臺，充分發揮各方技術、團隊、資源優勢，搶抓戰略窗口期，共同拓展數字技術、虛擬現實與文化產業融合應用全域市場，分享數字文化經濟發展紅利。

二是仙山里項目。在當前疫情背景下，利用虛擬現實技術可以創建一個文旅小鎮VR展示、營銷平臺，這種低成本線上營銷方式，可以將小鎮規劃、效果圖、戶型圖、樣板間、720°全景看房、周邊配套等要素全景呈現，打破與客戶不能互動的瓶頸，帶給潛在客戶無與倫比的現場感，使他們得到身臨其境的感覺，從而更快速準確地決策，加快項目銷售速度。

三是永川里項目。永川區正在打造重慶元宇宙中心，在場景應用上具有良好的技術支撐。我們可以利用“XR擴展現實拍攝技術+數字人實時呈現”等虛擬現實技術將商圈、商家信息進行有機融合，創建與眾不同、引人入勝的“全場景智慧商圈”。“全場景智慧商圈”是一個擁有消費者-商家-商圈的全鏈路AR數字化解決方案。對于城市商圈和入駐商家來說，“全場景智慧商圈”突破了傳統的物流世界與視覺直觀顯示，提供一個“大場景”、“大空間”的AR營銷與數字化平臺。對于消費者來說，通過手機在虛擬數字人的導引下，可以看到一個與現實商業場景虛實融合的AR數字世界，從而實現全流程交互與“游購娛”沉浸式體驗，最終增加消費者與商圈的消費粘度，提高購買轉換率。

四是文化藝術。文化藝術大市場存放有珍貴的藝術作品，大劇院和影視公司擁有稀缺的視頻、音樂、影視等資料。通過虛擬貨幣和NFT交易平臺，可以將藝術品、繪畫、音樂、視頻等轉化為NFT數字化作品，突破物理空間和時間界限，在平臺上創作、確權、交易、流通、收藏，從而實現文化作品數字化轉型。

目前，虛擬現實與文化行業應用融合發展正處于戰略機遇期，長坡厚雪，發展空間廣闊。讓我們行動起來，持續深化虛擬現實與文化行業的融合創新，共同推進集團文化產業高質量發展。