在當(dāng)今這個(gè)“流量為王”的時(shí)代，各行各業(yè)都在不遺余力地爭奪消費(fèi)者的注意力。對(duì)于文旅景區(qū)而言，流量不僅意味著線上的關(guān)注和討論度，更直接關(guān)系到線下客流量的增加與旅游收入的增長。

在社交媒體和短視頻平臺(tái)上“網(wǎng)紅城市”“網(wǎng)紅景點(diǎn)”不斷涌現(xiàn)，從2023年的“進(jìn)淄趕烤”、“貴州村超”到2024年的“天水麻辣燙”“王婆說媒”，這些新興的網(wǎng)紅目的地通過網(wǎng)絡(luò)的力量迅速走紅，實(shí)現(xiàn)了從線上流量到線下客流量的成功轉(zhuǎn)化。

那面對(duì)這樣的市場環(huán)境，文旅項(xiàng)目應(yīng)該如何抓住流量紅利，快速打開市場呢？

01打造獨(dú)特的IP形象

在“流量為王”的時(shí)代，一個(gè)具有獨(dú)特IP形象的文旅項(xiàng)目往往更容易吸引游客的眼球，形成品牌效應(yīng)。

IP形象是文旅項(xiàng)目的靈魂，它不僅能夠賦予項(xiàng)目獨(dú)特的文化內(nèi)涵和魅力，還能通過情感連接，增強(qiáng)游客的歸屬感和忠誠度。

例如，山河明月·醉酒城將歷史故事與美酒巧妙結(jié)合，將飲酒禮儀、酒器酒具、飲酒器具等傳統(tǒng)元素進(jìn)行演繹，通過國風(fēng)演藝的形式，演繹出一場“古風(fēng)·新韻”的藝術(shù)盛宴。

項(xiàng)目將酒文化與當(dāng)?shù)氐臍v史、藝術(shù)景觀等元素巧妙融合，形成了一套完整的品牌IP體系，進(jìn)一步提升了項(xiàng)目的知名度和影響力，并吸引了大量對(duì)酒文化感興趣的游客前來參觀體驗(yàn)。

02內(nèi)容為王

內(nèi)容是吸引流量的核心。在文旅項(xiàng)目中，內(nèi)容的創(chuàng)新和優(yōu)化是提升游客體驗(yàn)、增強(qiáng)項(xiàng)目吸引力的關(guān)鍵。

文旅項(xiàng)目需要注重內(nèi)容的多樣性和豐富性，通過高質(zhì)量的演繹表演、沉浸式場景、科技應(yīng)用等形式，展示項(xiàng)目的獨(dú)特魅力和文化內(nèi)涵。

像南寧之夜在廣西少數(shù)民族傳統(tǒng)文化深刻挖掘與尊重的基礎(chǔ)上，進(jìn)行了現(xiàn)代化的創(chuàng)新演繹，通過引入阿牛哥、劉三姐等廣為人知的民族傳說人物，以及壯鄉(xiāng)銅鼓、戲里邕等富含地域特色的文化元素，構(gòu)建出一個(gè)既傳統(tǒng)又現(xiàn)代的敘事空間。

在街區(qū)，游客成為了故事中的參與者，與演員互動(dòng)、與環(huán)境對(duì)話，實(shí)現(xiàn)了從“看”到“沉浸式體驗(yàn)”的體驗(yàn)轉(zhuǎn)變。

03持續(xù)創(chuàng)新

創(chuàng)新是文旅項(xiàng)目持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵。在“流量為王”的時(shí)代，文旅項(xiàng)目需要緊跟時(shí)代步伐，不斷創(chuàng)新和改進(jìn)，以滿足消費(fèi)者日益變化的需求。

無論是產(chǎn)品開發(fā)還是營銷手段，都需要注重創(chuàng)新性和前瞻性。

像山河明月醉酒城、南寧之夜采用的輕資產(chǎn)不夜城模式，通過“有節(jié)過節(jié)、無節(jié)造節(jié)”的活動(dòng)策劃理念，用文化、用演繹來鏈接游客，景區(qū)中天天有節(jié)目、周周有活動(dòng)、月月有主題，大幅度提升了游客的滿意度與喜愛度，為景區(qū)帶來持續(xù)的生命力與發(fā)展動(dòng)力。

在“流量為王”的時(shí)代背景下，文旅項(xiàng)目要快速打開市場并持續(xù)發(fā)展壯大，很難，但正是這些挑戰(zhàn)，將激發(fā)我們迎難而上的決心和勇氣。大多會(huì)陣亡，原因就是這些地方缺少了運(yùn)營前置和產(chǎn)品升級(jí)的思維。