12月27日，2024第五屆TBI杰出品牌創新獎獲獎結果正式揭曉，熊貓傳媒從海內外320家品牌、228家服務商、渠道方、媒體提交的1654件作品中突出重圍，成功斬獲2024第五屆TBI杰出品牌創新獎—年度營銷案例銀獎和銅獎。

重慶文旅集團所屬熊貓傳媒是一家綜合性文化傳媒機構，肩負發展重慶文化旅游產業的責任和義務，通過媒體傳播、營銷策劃、品牌搭建等多種方式，熊貓傳媒致力于將重慶的文化旅游資源推向全國乃至全球。此次榮獲TBI杰出品牌創新獎，是對熊貓傳媒整合營銷服務能力的高度認可，也是重慶文旅集團以品牌賦能文旅產業的積極探索，生動展現出文旅融合路徑的火熱實踐與業態的蓬勃發展。

TBI杰出品牌創新獎

TBI杰出品牌創新獎，是中國極具影響力的綜合性權威獎項，深度關注數字時代中，品牌以創新思維進行品牌創建、維護與價值增長的全鏈路，并表彰該年度內表現突出的品牌、產品、營銷、機構與人物。

熊貓傳媒策劃執行的【2024國窖1573冰·JOYS BAR】與【2024瀘州老窖中國羽毛球城市挑戰賽暨中國羽毛球協會全民健身積分賽】在激烈的競爭中脫穎而出，分別榮膺年度營銷案例組別銀獎和銅獎，展現了熊貓傳媒在營銷領域的優秀實力和行業影響力。

項目：2024國窖1573冰·JOYS BAR

獎項：2024TBI第五屆杰出品牌創新獎年度食品酒類行業營銷案例銀獎

2021年、2022年、2023年，熊貓傳媒連續三年為「國窖1573冰·JOYS」全國項目提供了優質的整合營銷服務。根據國窖1573產品定位及目標人群，逐年升級“國窖1573 冰·JOYS”活動，通過快閃店、明星助陣、雞尾酒會、創意視頻等創新玩法，以年輕的語言傳達白酒冰飲時尚，推動冰JOYS迅速出圈。

2024年夏季，熊貓傳媒再次打破常規，為消費者提供更具沉浸感和共鳴度的白酒品飲體驗。圍繞國窖1573“不限于特定場所，一切環境皆可冰飲”的夏日主張，與當下備受年輕人喜愛的、時尚的、松弛感拉滿的“livehouse音樂酒吧”創新融合，顛覆年輕人對高端白酒的品牌形象認知，以他們喜歡的方式體驗白酒品飲樂趣，從而調動嘗試的欲望與購買的興趣。

項目：2024瀘州老窖中國羽毛球城市挑戰賽暨中國羽毛球協會全民健身積分賽

獎項：2024TBI第五屆杰出品牌創新獎年度公關與活動營銷案例銅獎

瀘州老窖羽毛球體育營銷IP賽事作為公司的四大球賽事之一，已經成為自帶關注度的體育IP。

2024年，熊貓傳媒對賽事規模和資源進行了全面升級，采用“城市賽+大區賽+全國總決賽”的層級化賽事模式，成功掀起了一場全民運動的熱潮。通過與“TeamChina&奧運冠軍”的緊密合作，利用冠軍光環效應和影響力，引爆賽事熱度，吸引更多用戶關注，顯著擴大品牌的影響力和市場覆蓋。

為了構建完整的營銷閉環，賽事期間還特別成立了“瀘州老窖羽毛球俱樂部”，聚焦核心消費者，培養品牌認同感和忠誠度，達成品牌推廣與銷售增長的雙贏。最終，該賽事歷時6個月左右，覆蓋36個城市、落地72場高質量賽事，觸達核心消費者6000+。

在市場的高度細分、消費者需求的快速變化、傳播渠道的多元化以及日益激烈的競爭背景下，品牌提升之路充滿了挑戰和機遇。營銷的定義已不再局限于傳統的推銷與傳播，而是一個多維度交織、復雜的綜合體，涵蓋技術、文化、消費者行為和情感等多個層面。

未來，重慶文旅集團將更充分發揮頭部國企優勢，整合文旅主責主業板塊品牌營銷、公關活動、新媒體及一線演藝明星資源優勢，精品化進階內容，實現文旅品牌的持續成長和創新，推動文旅事業高質量發展。