重庆大剧院优质剧目舞动新春、85号创意公馆年味拍照穿越古今、“永川里”特色活动燃情冬日、“仙山里”文化小镇现场参观闲话新年、重庆艺术大市场推出的艺术年货节“热辣滚烫”……春节期间，重庆文投集团推出了“文投中国年”“新春走基层”等主题新春系列文化活动，为重庆市民游客朋友呈上一场精彩纷呈的“文化盛宴”，迎来集团新春热热闹闹的“开门红”。

文化消费数据体现集团供给侧

结构性改革成果

供给侧结构性改革是文化产业高质量发展的关键环节，把握文化产业供给侧结构性改革的新需求是实现重庆文投集团高质量发展的内在要求。大众消费时代的到来，人们更加关注消费产品和服务的品质，对文化体验的需求更加多元化、个性化。因此，春节期间集团以满足人民群众文化消费需求为导向，把实施扩大内需战略同深化供给侧结构性改革结合起来，进一步实现文化产业高质量发展。重庆大剧院针对春节档的家庭市场推出全国亲子榜排名第一的高分好剧《冰雪女王艾莎之公主奇缘》，快乐上演自有版权音乐剧《滑稽城里的风波》《高能科学秀》以及旅游剧场《功夫火锅》等多部优质舞台剧，吸引近万名观众观剧打卡，实现票房收入近百万元。春节活动期间“永川里”项目准备了春节祥狮送福、齐乐龙龙集市、刮个好彩头、新春开门红赠礼、新春超值团购券、街舞快闪、亲子语言演出等一系列特色活动；百余家品牌推出的龙年限定休闲鞋、卫衣、羽绒服等系列商品，将中华传统文化元素与时尚潮流巧妙结合，实现销售超1800万元，27万市民领略传统与时尚的完美融合，惬意享受春节美好时光。

活动策划紧扣中国传统文化

集团紧扣中国优秀传统文化，通过深挖春节文化内涵，策划组织多主题、多板块文化系列活动，全面凸显新时代、新征程的文投特质，呈现了一场精彩纷呈的“文化盛宴”，备受广大市民和游客朋友们的称赞和喜爱。例如，“重庆艺术大市场·艺术年货节活动”期间，重庆文投集团联合重庆江北国际机场，策划举办“平安抵达 福到春归”机场送祝福活动，通过一杯接一杯来自重庆金佛山的古树红茶，一副又一副浓浓年味的春联福字，让返乡游子和来渝旅客深切感受中华优秀传统文化的魅力。同时，依托重庆大剧院时光里书店、重庆85号创意公馆等艺术空间，推出国画、雕塑、贴纸等多种艺术作品、文创作品、非遗产品，满足市民、游客多元化、个性化消费需求。

挖掘本土文化助力IP升级创新

文化IP的打造一直是文化消费的流量水龙头，优秀的内容和极致的线下体验逐渐成为人们文化消费的核心，文化IP作为文化融合的重要抓手“以品质为核心，以本土文化为灵感。重庆文投集团着力打造融合重庆本土文化IP，更具主题性和独特性，不仅打通了产品与消费者之间交流的新通道，更激活了重庆本土文化并赋予其新内涵。例如，重庆大剧院在原有五大剧场之外着手打造先锋实验剧场，将具有重庆IP价值的文学作品向戏剧孵化，成功演出的首部素人实验戏剧《瓦屋村》，这部带有“泥土气息”的作品，改编自反映重庆乡村振兴和山村巨变的长篇小说《瓦屋村》，通过展现本土的文化内涵和地域特色，满足观众对戏剧文化多样化、多层次、多方面的探寻。

数字化转型成为集团发展的

题中之义

在数字时代，“数字经济为文化产业高质量发展带来新的驱动力，数字化转型成为文化产业高质量发展的新引擎。”集团充分运用数字技术赋能文化产业，线上线下双线融合，提高文化服务的质量和效益。春节期间，重庆版权公司开通作品登记“绿色通道”，通过平台开展线上版权申请、受理、审核工作，接到各类作品登记申请累计305件。“重庆艺术大市场·艺术年货节”为了让更多市民参与进来，在“大艺上品”网上商城开通了“线上艺术嗨购”活动，让不能亲赴线下艺术现场的市民、游客进行线上观展，零距离感受艺术的魅力。活动特地在线上开通了网友点赞投票互动环节，将让大家以点赞投票的方式评选出“我最喜欢的艺术年货”。目前“我最喜欢的艺术年货”活动网友投票点赞总数已超过2万人次，荣昌陶、龙款帆布包以及四川美院元素的周边产品人气最高。